被女裝“背刺”的女性開始買男裝

男款睡衣“腋下生風”，男裝褲子口袋能裝進一把雨傘和一瓶水,，甚至有白牌男裝專門設計小圓布,，遮住總是戳肉的水洗標，“穿了二十多年女裝,，沒有被這么貼心照顧過”,。

在很長一段時間里，女性已經(jīng)習慣了女裝帶來的細微不適,，以為“衣服原本就是這樣,，需要我自己去適應這種不舒服”，直到她們開始接觸男裝,，才知道,，有些煩惱，放在男裝上并不存在,。

被“背刺”的女性,，轉(zhuǎn)而開始買男裝,。被女裝“背刺”的女性開始買男裝！

被女裝“背刺”之后

在北漂女孩桃子的衣柜里,，有一件睡衣深得她的喜愛,，穿了5年，還沒升級換代,。

它是一件男裝,，亞麻材質(zhì)，寬松,、透氣,，還有一些別出心裁的設計：這款男裝睡衣雖然是半袖，但腋下卻是空的,，夏日悶熱的時候,，一打開電風扇，風就會呼呼地從手臂里灌進來,，給桃子以從未想象過,、“腋下鉆風”的舒適感。

后來,，桃子悟了,，衣服之所以這樣設計，是男性腋下愛出汗,，顯然,，設計師們洞察了這部分群體的特殊需求,，讓睡衣做到通風,。說到這里，桃子感覺有點“酸”——自己穿女裝的二十多年里,，似乎從來沒有這樣,，被“體貼”照顧過。

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腋下鏤空的睡衣,。圖/受訪者提供

更多時候,，衣柜里的女裝，總是有一些細小的槽點,。說起來,，這些槽點往往很小，不足以讓人徹底放棄某件衣服,，但它們就像鞋子里的小沙粒,，始終存在、始終硌腳,，造成細微又難以忽視的不適和膈應,。

最常見的一種,，是女裝常常沒有口袋。和桃子一樣,，今年夏天,，26歲的米米穿得最多的一條褲子，也是男裝,。外表上看,，這條水洗色的牛仔褲和一些潮牌女裝沒太大不同，“上下一樣寬”,，配上復古上衣顯得格外chill,，但讓米米大呼驚艷的是，“它至少有6個口袋”,，什么雜物都能放下,，穿上它，就再也不用背包,。最重要的是,，這條褲子的價格便宜到夸張的程度——19塊，包郵,。

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米米買的超大號男褲,。圖/受訪者提供

女裝還總是出現(xiàn)偏小的尺碼、偏短的長度,。一到夏天,，七分褲熱，米米愛穿短褲,，但不少女裝的短褲都緊了點兒,、短了點兒。只要坐下吃飯,，米米會感覺肚子被勒得發(fā)緊，裸露出來的腿部皮膚,，就這么黏糊糊地貼合在凳子上。但反觀男裝,，短褲長度基本都接近膝蓋,，徹底避免了這個煩惱,。

關(guān)于女裝尺碼過小的討論,，早已不是第一次,。去年有段時間，女裝界突然刮起一陣BM風,，衣服只有一種尺碼,，女孩們想方設法地把自己塞進堪比童裝的衣服里,。

現(xiàn)在,，BM風已經(jīng)刮過,，但衣服尺碼帶來的煩惱,，似乎從來沒有消失過,。桃子記得,，有一次,，她徒步之后有點曬傷,，緊急買了一件女裝吊帶背心,，為了讓衣服寬松些,，特意買了L碼，結(jié)果一套上,，這件背心還是緊緊地貼住了皮膚,。

對于這個需求,，互聯(lián)網(wǎng)上給出的解決方案是,，買“老頭衫”——相關(guān)筆記超過800萬條，被稱作“打響反粉紅稅的第一槍”,。穿上這件13塊9的老頭背心，擁有不需要精致妝容打造的真正松弛感，舒服、便宜,，還更涼快,。

在很長一段時間里,，像桃子,、米米這樣的女性,，已經(jīng)習慣了女裝帶來的細微不適,，以為“衣服原本就是這樣，需要我自己去適應這種不舒服”,，直到她們開始接觸男裝,，才知道，有些煩惱,，放在男裝上并不存在,。

除了穿老頭衫之外，社交平臺上,，不少女性分享了自己購買男裝的經(jīng)歷,，被形容為打開了新世界的大門,。小紅書博主@醒時已暮賞花歸買了條男裝褲，才發(fā)現(xiàn)褲子的水洗標上覆蓋有一塊小小的半圓布，遮住了總是戳肉的水洗標。此前,，為了讓水洗標不那么難受，她還嘗試過把標簽剪掉,，結(jié)果“更戳人了”。她之前買的女裝褲,，價格在200元上下,，都沒有見過這樣友好的設計,，如今，卻在一條50塊錢的男裝褲子上出現(xiàn)了,。

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圖/小紅書博主@醒時已暮賞花歸

類似的優(yōu)秀設計還包括桃子那件“腋下鉆風”的睡衣,，還有“襠部設計”——有女孩花15元買了條男士運動褲，才發(fā)現(xiàn)褲襠多縫了一塊布,，以防止襠部裂開,，她很是驚訝，“我今年29歲,，從來沒有見過一條女褲在襠部加固”,。

就連飽受詬病的口袋，也有很多解法,。有女孩曬出自己穿男褲登山的照片,，原來，男裝不僅能設計超多口袋,，而且還非常隱秘,，她在褲兜里裝了一把傘、一瓶礦泉水,、一部手機,，依舊完全看不出來痕跡。這條評論得到了不少人的共鳴,，有人說,，穿男裝之前，褲子即便有口袋,，也最多只能放下半個手機,，她一度“懷疑自己是不是太胖了”，直到無意間穿了男裝,，口袋又多又深,，她終于體驗到“彎腰撿東西不會硌到肉”的舒適感。

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圖/網(wǎng)絡

花更貴的價格,，卻只能買到不那么舒服的衣服,，不少女性因此有了“慘遭背刺”的感覺,。米米記得，買了那條有6個口袋的男裝褲之后,，她又下單過兩條相近款式的褲子,，但一旦帶上了“女裝”“原創(chuàng)設計”的字眼，價格就變成129元,、239元,，但論布料的舒適程度，居然還比不上那條19塊的,。

而被“背刺”感最強烈的瞬間,，是男女同款被放在一起對比時。網(wǎng)友“嘻嘻哈哈”和男友在同一個鏈接買了同款三合一沖鋒衣后,，發(fā)現(xiàn)男款布料有型、里面的絨更密實,、里布也更好,，女款“布料皺皺的很難看，里布就像是穿了幾十年的男士秋褲”,，“之前看別人說有些男生的衣服質(zhì)量更好,，我今天算是見識了”。

“朕朕嬛要diss你”也是,，花同樣價錢買了兩款抓絨衫,，甚至發(fā)貨地點都一致，但男款絨更柔軟質(zhì)量更輕,，女款絨更粗糙,，且偏硬偏重。

兩條帖子都獲得了超過2萬點贊,，幾千人評論,。有人吐槽“女裝退貨率怎么這么高，你們心里沒數(shù)嗎,？”有人表示“悟了”：“以后買衣服要優(yōu)選男裝小碼童鞋大碼了”,，“這是逼著我去買男裝？”,。

當下,，不滿被女裝“背刺”、主動穿男裝的女性越來越多,，大家將這種購買理念總結(jié)為,，更想買屬于“人”的衣服，而不是“女人”的衣服,。

女裝快消品,，男裝耐用品

帶著諸多不滿,，女性購物者忍不住對服裝設計師靈魂發(fā)問：“加個口袋、加個水洗標遮擋,，就那么難嗎,？”

90后女裝設計師靈子的回答是，不難,，但這不是設計師們優(yōu)先考慮的訴求,。在服裝行業(yè)，男裝和女裝,，執(zhí)行著全然不同的評價體系,。

其中，女裝的第一法則是“好看”,，第二法則是“顯瘦”,，這考驗著設計師們的審美、對女性身材的把握,，為了讓一件衣服更好看,，設計師們創(chuàng)造出豐富多樣的款式和顏色。而一句“女人的衣柜里總是缺一件衣服”,，又在不知不覺間放大了一代又一代女性消費者的購物需求,，讓女裝變成了“快消品”。

至于男裝,，還是一種“耐用品”,，強調(diào)的是功能性、舒適性,。畢竟,，男裝的版型大多是簡單的日常款,，變換不出太多花樣,，不需要太多設計。靈子記得,，自己從服裝學院畢業(yè)的時候,，找工作的首選是女裝，就是因為覺得“男裝設計太無聊”,，設計師們的大部分時間,，都是在細節(jié)處下功夫，思考如何讓一件衣服穿起來更舒適,。

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圖/小紅書博主@嘻嘻哈哈

作為女性,，靈子也不是沒有過改變女裝的嘗試。此前，靈子在一家快消女裝工作,，她也常常覺得,，沒有口袋這件事是個煩惱，于是,，她會特意在一些裙子上畫出口袋,，但最后的結(jié)果顯示，這些衣服的銷量并沒有太多提升,。反而,，有一件不挑體型的娃娃裙，成為靈子設計里的超級爆款——這條裙子是歐根紗面料,，樣式好看,，不方便加口袋，但還是全網(wǎng)賣出5萬件,。

服裝設計仍然是一個關(guān)注市場反饋的行業(yè),，銷售數(shù)額就是實打?qū)嵉暮饬繕藴省Ｔ谶@種時刻,，靈子會有些無奈,，盡管女性們對于女裝的吐槽頗多，但并沒有堅定到能徹底改變行業(yè)的默認法則,。

底層邏輯的不同，改變了男裝和女裝的生產(chǎn)流程,、生產(chǎn)成本,。

在靈子所在的女裝品牌，為了讓一件衣服“更顯瘦”,，版型更好,，起碼需要打版（把服裝創(chuàng)意設計圖做出樣板）三次。在這個過程里,，負責打版的版師,，扮演著至關(guān)重要的角色——越正規(guī)、專業(yè)的女裝品牌,，越會在版師的聘請上下功夫,，打版的次數(shù)也更多，一些大型品牌,，為了方便多次打版,，還會自建工廠,，這些都攀高了一件衣服的生產(chǎn)成本,。

但更多的快消、淘寶女裝店,，為了省錢，找的工廠都是外包,。這樣一來,，“坑”也來了。靈子說,，他們曾經(jīng)找過一家外包工廠,，做出來的樣衣很不錯，但有一次,，設計師們?nèi)嶓w店看,，發(fā)現(xiàn)批量生產(chǎn)出來的衣服跟樣衣完全是不一樣的品質(zhì)。品牌方一問,，才知道工廠換了版師,，不僅如此，對方還以“之前的面料沒有了”為借口,，偷偷換了布料,。

制作流程更復雜的女裝，顯然擁有了更多變量,。另一位女裝淘寶店店主陳雅麗也覺得,，衣服品質(zhì)好不好，和工廠品控的把控很有關(guān)系,。作為賣家,，如果對衣服細節(jié)質(zhì)量要求很高，那么光這一個要求,，“10家工廠里,，能有一家滿足需求就不錯了”。

相比起來,，男裝不僅設計簡單,，普遍基礎(chǔ)款的衣服，簡化了制作流程,，能節(jié)省下不少生產(chǎn)成本——不需要多次打版,，節(jié)省了打版費；大多是基礎(chǔ)色,，能節(jié)省諸如調(diào)色等的布料成本,；更不需要為了添加諸如蕾絲、針織,、織金等的特殊工藝,，去尋找做工更好、機器更高級,、價格也更貴的工廠,。制作成本低了,，男裝得到了更多的價格空間，去尋找更好的服裝面料,，或者只是單純地降低價格,。

一件女裝，要滿足價格便宜,、質(zhì)量過關(guān),、設計好看、同時是原創(chuàng)這四點,，有點像無法同時滿足的完美四角,。不同的女裝品牌各有取舍。

一些需要追逐潮流的快消品牌,，選擇壓縮成本,。靈子記得，自己設計裙子時,，老板還要限制布料價格,，如果一條裙子需要2米5的布料，料子最多能用30元每米的,，才能把一件衣服的價格控制在500元以內(nèi),，同時保證盈利。但凡布料價格上了50元,，衣服的客單價就能上千了,，為其買單的人不會太多。

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圖/視覺中國

一部分淘寶女裝店,，舍棄的是原創(chuàng)性——干脆不請設計師,、也不請版師，直接“借用”原創(chuàng)店的衣服拓版,，可以節(jié)省下不少成本。靈子說,，如果這家店鋪有點良心,，甚至會選擇更好的布料，某種程度上,，消費者們所體驗的性價比反而更高,。

也有品牌走向大眾基礎(chǔ)款。陳雅麗覺得,，如果單純從布料上看,，最舒服、又最有性價比的布料就是全棉,，比如精梳棉,、pima棉，“全棉并不是奢侈品”。在電商卷價格的當下,，工廠們已經(jīng)有了偏好,，也會挑客戶——更能出單的爆款。一件能賣3000件的衣服,，“工廠搶著做”,，但如果只能賣100件，“還得加錢求著工廠做”,，那就只好設計舒適,、且大眾的衣服，從量上壓低成本,。

只是,，女裝實在有著過于龐大的消費市場。更多時候,，只要衣服好看,，就有人買單。靈子有朋友在電商品牌做女裝設計,，一個月要畫出上百個款,，好看、好賣就行了,，哪還有工夫去關(guān)心質(zhì)量和細節(jié),？

換句話說，四角雖然苛刻,，但一些女裝可能只滿足其中之一,，消費者們難免覺得“貨不對板”“性價比低”，最終,，在“七天無條件退款”的規(guī)則里,，演變成女性消費者和女裝網(wǎng)店之間的巨大矛盾。

穿“人”的衣服

盡管大方向沒變,，但身在行業(yè)內(nèi),，靈子還是感受到一些女裝轉(zhuǎn)變的“星星之火”。

女性消費者的審美偏好,，的確在發(fā)生變化,。靈子的團隊此前分成兩個組，一個組做“淑女風”,，一個組做“潮酷風”,。她做的是“淑女風”，系列里三分之二的衣服,，都帶有蝴蝶結(jié),。但近來的銷售數(shù)據(jù)顯示,，女性消費者越來越不愿意為蝴蝶結(jié)買單，淑女風漸漸賣不過另一個比較酷的組,。領(lǐng)導們都覺得,，以后屬于這個風格的受眾會越來越少，團隊開始做偏運動的款式,，對設計師們的要求是更加實用,。

失去的消費者里，就包括米米和桃子,。米米記得,，再早幾年，她也會買一些“特別女性”的衣服,。只是,，這類衣服往往比較緊，每次穿上,，基本上就跟“舒適做自己”這件事告別了,，仿佛被時刻提醒得端著，然后開始期待回家解下衣服,、脫掉內(nèi)衣的時刻,。

當女性開始看重衣服的功能，而不是為“女性”兩個字付費,，最先被沖擊到的,，就是那些缺少實際功能的女裝品類。比如,，曾經(jīng)廣為流行,、主打為都市麗人們設計的“通勤女裝”，在桃子眼里,，就是徹底的“虛假需求”,，她一度疑惑，為什么只有女性要穿通勤女裝,？以及,，上班穿這么精致，究竟有啥用,？

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圖/視覺中國

這種越來越普遍的心態(tài)反映到數(shù)據(jù)上，就是通勤女裝業(yè)績的顯著下滑,。比如在去年銷量下滑超過35%的商務時裝品牌Lily,，還有曾多次在天貓雙十一擠進過銷量前十的Only、Vero Moda等時裝品牌,，也以掉出Top20的數(shù)據(jù),，結(jié)束了經(jīng)營略微慘淡的2023年,。

女性不再愛蝴蝶結(jié)之后，服裝行業(yè)還流行過“無性別”衣服,，想要擠進女性空出來的衣柜,。

最先開始追逐這陣風的，是一些國外快消品牌,。比如ZARA,，早在2016年，就推出“無性別”（Ungendered）服裝線,，H&M也做過DenimUnited系列,。不過，在當時,，品牌們對打破性別界限的理解,，就是做最大眾的基礎(chǔ)款，里面包含的單品,，總是那些黑白灰的T恤,、衛(wèi)衣、牛仔褲,，很快引起網(wǎng)友們的吐槽,，好像所謂創(chuàng)新，就是平淡乏味,。

那之后,，包括bosie、NOCAD,、NA.D,、UNVESNO等國內(nèi)品牌在內(nèi)，一些主打“無性別”的品牌創(chuàng)立,，開始作為一種單獨的服裝品類被大眾所熟知,。其中的代表bosie曾經(jīng)風光無限，成立不到4年時間,，就拿下過7輪融資,，一度被看作站在了新的風口。

不管是男裝,、女裝,，亦或是無性別服裝，越來越被在意的,，其實是衣服的本質(zhì)——女性并不是想獲得一件“男友風”“中性風”的設計款,，而是得到更加舒適、更有性價比的穿衣體驗,。

如今,，桃子更喜歡的是“無差別逛街”,，會被她買下的衣服，男女裝都有,，但往往具有實際功能,。比如，要去爬山,，就買一件防曬衣,，要去寒冷的地方玩,，就買一件加厚的御寒羽絨服,。其中，不少品牌的羽絨服都是男女同款,，這更加驗證了她的想法——由于冬裝的核心用途還是御寒，是為“人”設計的衣服,，因此男女裝的區(qū)別反而不是很大，相比起來,，夏裝就是“粉紅稅重災區(qū)”。

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圖/視覺中國

這種心態(tài)，或許可以用來解釋,，為什么運動風正在成為一種新的大勢所趨,。今年,，靈子也選擇從快消女裝品牌辭職，轉(zhuǎn)而加入了一家運動品牌,。她對比過運動品牌和前司的區(qū)別,，然后發(fā)現(xiàn),，運動品牌的邏輯和男裝更像一些，強調(diào)的是“版型優(yōu)先”,，內(nèi)部有專家團隊，專門研究國人體型,，基本的版型確定了,，再讓設計師去做一些額外延伸。

當然,，就目前而言,，穿男裝并不是完全適合女性，不少女性因此總結(jié)出一些訣竅來,。桃子說,，男裝最大的問題是“肩寬過寬”，讓自己看起來像個正方形,，因此，挑選男裝時,，她會優(yōu)先選擇窄肩款,。米米的經(jīng)驗則是，男褲的腰圍一般偏大，每次穿男褲，一定需要扎腰帶,。

有的時候,，這種穿衣風格還會被外人吐槽,。有一次，米米穿上寬大的男褲，卻得到一句帶著嘲笑意味的評價：“你是不是把你外公的褲子拿來穿了？”

如果在以前,，聽到這種評價，米米會有些不好意思,，但如今,，她已經(jīng)不愿意為別人的目光犧牲自己的舒適，只是利落回應：“對啊,，那怎樣？”

被女裝“背刺”的女性開始買男裝！