被女裝“背刺”的女性開(kāi)始買(mǎi)男裝

男款睡衣“腋下生風(fēng)”，男裝褲子口袋能裝進(jìn)一把雨傘和一瓶水,，甚至有白牌男裝專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)小圓布,，遮住總是戳肉的水洗標(biāo)，“穿了二十多年女裝,，沒(méi)有被這么貼心照顧過(guò)”,。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，女性已經(jīng)習(xí)慣了女裝帶來(lái)的細(xì)微不適,，以為“衣服原本就是這樣,，需要我自己去適應(yīng)這種不舒服”，直到她們開(kāi)始接觸男裝,，才知道,，有些煩惱，放在男裝上并不存在,。

被“背刺”的女性,，轉(zhuǎn)而開(kāi)始買(mǎi)男裝。被女裝“背刺”的女性開(kāi)始買(mǎi)男裝,！

被女裝“背刺”之后

在北漂女孩桃子的衣柜里,，有一件睡衣深得她的喜愛(ài)，穿了5年,，還沒(méi)升級(jí)換代,。

它是一件男裝，亞麻材質(zhì),，寬松,、透氣，還有一些別出心裁的設(shè)計(jì)：這款男裝睡衣雖然是半袖，但腋下卻是空的,，夏日悶熱的時(shí)候,，一打開(kāi)電風(fēng)扇，風(fēng)就會(huì)呼呼地從手臂里灌進(jìn)來(lái),，給桃子以從未想象過(guò),、“腋下鉆風(fēng)”的舒適感。

后來(lái),，桃子悟了,，衣服之所以這樣設(shè)計(jì)，是男性腋下愛(ài)出汗,，顯然，設(shè)計(jì)師們洞察了這部分群體的特殊需求,，讓睡衣做到通風(fēng),。說(shuō)到這里，桃子感覺(jué)有點(diǎn)“酸”——自己穿女裝的二十多年里,，似乎從來(lái)沒(méi)有這樣,，被“體貼”照顧過(guò)。

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腋下鏤空的睡衣,。圖/受訪者提供

更多時(shí)候,，衣柜里的女裝，總是有一些細(xì)小的槽點(diǎn),。說(shuō)起來(lái),，這些槽點(diǎn)往往很小，不足以讓人徹底放棄某件衣服,，但它們就像鞋子里的小沙粒,，始終存在、始終硌腳,，造成細(xì)微又難以忽視的不適和膈應(yīng),。

最常見(jiàn)的一種，是女裝常常沒(méi)有口袋,。和桃子一樣,，今年夏天，26歲的米米穿得最多的一條褲子,，也是男裝,。外表上看，這條水洗色的牛仔褲和一些潮牌女裝沒(méi)太大不同,，“上下一樣寬”,，配上復(fù)古上衣顯得格外chill，但讓米米大呼驚艷的是，“它至少有6個(gè)口袋”,，什么雜物都能放下,，穿上它，就再也不用背包,。最重要的是,，這條褲子的價(jià)格便宜到夸張的程度——19塊，包郵,。

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米米買(mǎi)的超大號(hào)男褲,。圖/受訪者提供

女裝還總是出現(xiàn)偏小的尺碼、偏短的長(zhǎng)度,。一到夏天,，七分褲熱，米米愛(ài)穿短褲,，但不少女裝的短褲都緊了點(diǎn)兒,、短了點(diǎn)兒。只要坐下吃飯,，米米會(huì)感覺(jué)肚子被勒得發(fā)緊,，裸露出來(lái)的腿部皮膚，就這么黏糊糊地貼合在凳子上,。但反觀男裝,，短褲長(zhǎng)度基本都接近膝蓋，徹底避免了這個(gè)煩惱,。

關(guān)于女裝尺碼過(guò)小的討論,，早已不是第一次。去年有段時(shí)間,，女裝界突然刮起一陣BM風(fēng),，衣服只有一種尺碼，女孩們想方設(shè)法地把自己塞進(jìn)堪比童裝的衣服里,。

現(xiàn)在,，BM風(fēng)已經(jīng)刮過(guò)，但衣服尺碼帶來(lái)的煩惱,，似乎從來(lái)沒(méi)有消失過(guò),。桃子記得，有一次,，她徒步之后有點(diǎn)曬傷,，緊急買(mǎi)了一件女裝吊帶背心，為了讓衣服寬松些,，特意買(mǎi)了L碼,，結(jié)果一套上,，這件背心還是緊緊地貼住了皮膚。

對(duì)于這個(gè)需求,，互聯(lián)網(wǎng)上給出的解決方案是,，買(mǎi)“老頭衫”——相關(guān)筆記超過(guò)800萬(wàn)條，被稱(chēng)作“打響反粉紅稅的第一槍”,。穿上這件13塊9的老頭背心,，擁有不需要精致妝容打造的真正松弛感，舒服,、便宜,，還更涼快。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，像桃子,、米米這樣的女性，已經(jīng)習(xí)慣了女裝帶來(lái)的細(xì)微不適,，以為“衣服原本就是這樣,，需要我自己去適應(yīng)這種不舒服”，直到她們開(kāi)始接觸男裝,，才知道，有些煩惱,，放在男裝上并不存在,。

除了穿老頭衫之外，社交平臺(tái)上,，不少女性分享了自己購(gòu)買(mǎi)男裝的經(jīng)歷,，被形容為打開(kāi)了新世界的大門(mén)。小紅書(shū)博主@醒時(shí)已暮賞花歸買(mǎi)了條男裝褲,，才發(fā)現(xiàn)褲子的水洗標(biāo)上覆蓋有一塊小小的半圓布,，遮住了總是戳肉的水洗標(biāo)。此前,，為了讓水洗標(biāo)不那么難受,，她還嘗試過(guò)把標(biāo)簽剪掉，結(jié)果“更戳人了”,。她之前買(mǎi)的女裝褲,，價(jià)格在200元上下，都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣友好的設(shè)計(jì),，如今,，卻在一條50塊錢(qián)的男裝褲子上出現(xiàn)了。

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圖/小紅書(shū)博主@醒時(shí)已暮賞花歸

類(lèi)似的優(yōu)秀設(shè)計(jì)還包括桃子那件“腋下鉆風(fēng)”的睡衣,，還有“襠部設(shè)計(jì)”——有女孩花15元買(mǎi)了條男士運(yùn)動(dòng)褲,，才發(fā)現(xiàn)褲襠多縫了一塊布，以防止襠部裂開(kāi)，她很是驚訝,，“我今年29歲,，從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一條女褲在襠部加固”。

就連飽受詬病的口袋,，也有很多解法,。有女孩曬出自己穿男褲登山的照片，原來(lái),，男裝不僅能設(shè)計(jì)超多口袋,，而且還非常隱秘，她在褲兜里裝了一把傘,、一瓶礦泉水,、一部手機(jī)，依舊完全看不出來(lái)痕跡,。這條評(píng)論得到了不少人的共鳴,，有人說(shuō)，穿男裝之前,，褲子即便有口袋,，也最多只能放下半個(gè)手機(jī)，她一度“懷疑自己是不是太胖了”,，直到無(wú)意間穿了男裝,，口袋又多又深，她終于體驗(yàn)到“彎腰撿東西不會(huì)硌到肉”的舒適感,。

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圖/網(wǎng)絡(luò)

花更貴的價(jià)格,，卻只能買(mǎi)到不那么舒服的衣服，不少女性因此有了“慘遭背刺”的感覺(jué),。米米記得,，買(mǎi)了那條有6個(gè)口袋的男裝褲之后，她又下單過(guò)兩條相近款式的褲子,，但一旦帶上了“女裝”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的字眼,，價(jià)格就變成129元、239元,，但論布料的舒適程度,，居然還比不上那條19塊的。

而被“背刺”感最強(qiáng)烈的瞬間,，是男女同款被放在一起對(duì)比時(shí),。網(wǎng)友“嘻嘻哈哈”和男友在同一個(gè)鏈接買(mǎi)了同款三合一沖鋒衣后，發(fā)現(xiàn)男款布料有型,、里面的絨更密實(shí),、里布也更好,，女款“布料皺皺的很難看，里布就像是穿了幾十年的男士秋褲”,，“之前看別人說(shuō)有些男生的衣服質(zhì)量更好,，我今天算是見(jiàn)識(shí)了”。

“朕朕嬛要diss你”也是,，花同樣價(jià)錢(qián)買(mǎi)了兩款抓絨衫,，甚至發(fā)貨地點(diǎn)都一致，但男款絨更柔軟質(zhì)量更輕,，女款絨更粗糙,，且偏硬偏重。

兩條帖子都獲得了超過(guò)2萬(wàn)點(diǎn)贊,，幾千人評(píng)論,。有人吐槽“女裝退貨率怎么這么高，你們心里沒(méi)數(shù)嗎,？”有人表示“悟了”：“以后買(mǎi)衣服要優(yōu)選男裝小碼童鞋大碼了”,，“這是逼著我去買(mǎi)男裝？”,。

當(dāng)下,，不滿(mǎn)被女裝“背刺”、主動(dòng)穿男裝的女性越來(lái)越多,，大家將這種購(gòu)買(mǎi)理念總結(jié)為,，更想買(mǎi)屬于“人”的衣服，而不是“女人”的衣服,。

女裝快消品，男裝耐用品

帶著諸多不滿(mǎn),，女性購(gòu)物者忍不住對(duì)服裝設(shè)計(jì)師靈魂發(fā)問(wèn)：“加個(gè)口袋,、加個(gè)水洗標(biāo)遮擋，就那么難嗎,？”

90后女裝設(shè)計(jì)師靈子的回答是,，不難，但這不是設(shè)計(jì)師們優(yōu)先考慮的訴求,。在服裝行業(yè),，男裝和女裝，執(zhí)行著全然不同的評(píng)價(jià)體系,。

其中,，女裝的第一法則是“好看”，第二法則是“顯瘦”,，這考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師們的審美,、對(duì)女性身材的把握,，為了讓一件衣服更好看，設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造出豐富多樣的款式和顏色,。而一句“女人的衣柜里總是缺一件衣服”,，又在不知不覺(jué)間放大了一代又一代女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求，讓女裝變成了“快消品”,。

至于男裝,，還是一種“耐用品”，強(qiáng)調(diào)的是功能性,、舒適性,。畢竟，男裝的版型大多是簡(jiǎn)單的日?？?，變換不出太多花樣，不需要太多設(shè)計(jì),。靈子記得,，自己從服裝學(xué)院畢業(yè)的時(shí)候，找工作的首選是女裝,，就是因?yàn)橛X(jué)得“男裝設(shè)計(jì)太無(wú)聊”,，設(shè)計(jì)師們的大部分時(shí)間，都是在細(xì)節(jié)處下功夫,，思考如何讓一件衣服穿起來(lái)更舒適,。

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圖/小紅書(shū)博主@嘻嘻哈哈

作為女性，靈子也不是沒(méi)有過(guò)改變女裝的嘗試,。此前,，靈子在一家快消女裝工作,，她也常常覺(jué)得,，沒(méi)有口袋這件事是個(gè)煩惱,，于是,，她會(huì)特意在一些裙子上畫(huà)出口袋,，但最后的結(jié)果顯示,，這些衣服的銷(xiāo)量并沒(méi)有太多提升。反而,，有一件不挑體型的娃娃裙,，成為靈子設(shè)計(jì)里的超級(jí)爆款——這條裙子是歐根紗面料，樣式好看,，不方便加口袋,，但還是全網(wǎng)賣(mài)出5萬(wàn)件。

服裝設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)關(guān)注市場(chǎng)反饋的行業(yè),，銷(xiāo)售數(shù)額就是實(shí)打?qū)嵉暮饬繕?biāo)準(zhǔn),。在這種時(shí)刻，靈子會(huì)有些無(wú)奈,，盡管女性們對(duì)于女裝的吐槽頗多，但并沒(méi)有堅(jiān)定到能徹底改變行業(yè)的默認(rèn)法則,。

底層邏輯的不同,，改變了男裝和女裝的生產(chǎn)流程、生產(chǎn)成本,。

在靈子所在的女裝品牌,，為了讓一件衣服“更顯瘦”，版型更好,，起碼需要打版（把服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖做出樣板）三次,。在這個(gè)過(guò)程里,，負(fù)責(zé)打版的版師，扮演著至關(guān)重要的角色——越正規(guī),、專(zhuān)業(yè)的女裝品牌,，越會(huì)在版師的聘請(qǐng)上下功夫，打版的次數(shù)也更多,，一些大型品牌，為了方便多次打版,，還會(huì)自建工廠,，這些都攀高了一件衣服的生產(chǎn)成本。

但更多的快消,、淘寶女裝店,，為了省錢(qián)，找的工廠都是外包,。這樣一來(lái),，“坑”也來(lái)了,。靈子說(shuō)，他們?cè)?jīng)找過(guò)一家外包工廠,，做出來(lái)的樣衣很不錯(cuò),，但有一次，設(shè)計(jì)師們?nèi)?shí)體店看,，發(fā)現(xiàn)批量生產(chǎn)出來(lái)的衣服跟樣衣完全是不一樣的品質(zhì),。品牌方一問(wèn)，才知道工廠換了版師,，不僅如此,，對(duì)方還以“之前的面料沒(méi)有了”為借口，偷偷換了布料,。

制作流程更復(fù)雜的女裝,，顯然擁有了更多變量。另一位女裝淘寶店店主陳雅麗也覺(jué)得,，衣服品質(zhì)好不好,，和工廠品控的把控很有關(guān)系。作為賣(mài)家,，如果對(duì)衣服細(xì)節(jié)質(zhì)量要求很高,，那么光這一個(gè)要求，“10家工廠里,，能有一家滿(mǎn)足需求就不錯(cuò)了”,。

相比起來(lái),，男裝不僅設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,，普遍基礎(chǔ)款的衣服，簡(jiǎn)化了制作流程,，能節(jié)省下不少生產(chǎn)成本——不需要多次打版,，節(jié)省了打版費(fèi)；大多是基礎(chǔ)色,，能節(jié)省諸如調(diào)色等的布料成本,；更不需要為了添加諸如蕾絲、針織,、織金等的特殊工藝,，去尋找做工更好,、機(jī)器更高級(jí)、價(jià)格也更貴的工廠,。制作成本低了,，男裝得到了更多的價(jià)格空間,，去尋找更好的服裝面料,，或者只是單純地降低價(jià)格,。

一件女裝，要滿(mǎn)足價(jià)格便宜,、質(zhì)量過(guò)關(guān),、設(shè)計(jì)好看、同時(shí)是原創(chuàng)這四點(diǎn),，有點(diǎn)像無(wú)法同時(shí)滿(mǎn)足的完美四角,。不同的女裝品牌各有取舍。

一些需要追逐潮流的快消品牌,，選擇壓縮成本,。靈子記得，自己設(shè)計(jì)裙子時(shí),，老板還要限制布料價(jià)格,，如果一條裙子需要2米5的布料，料子最多能用30元每米的,，才能把一件衣服的價(jià)格控制在500元以?xún)?nèi),，同時(shí)保證盈利。但凡布料價(jià)格上了50元,，衣服的客單價(jià)就能上千了,，為其買(mǎi)單的人不會(huì)太多。

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圖/視覺(jué)中國(guó)

一部分淘寶女裝店,，舍棄的是原創(chuàng)性——干脆不請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師,、也不請(qǐng)版師，直接“借用”原創(chuàng)店的衣服拓版,，可以節(jié)省下不少成本,。靈子說(shuō)，如果這家店鋪有點(diǎn)良心,，甚至?xí)x擇更好的布料,，某種程度上，消費(fèi)者們所體驗(yàn)的性?xún)r(jià)比反而更高,。

也有品牌走向大眾基礎(chǔ)款,。陳雅麗覺(jué)得，如果單純從布料上看,，最舒服,、又最有性?xún)r(jià)比的布料就是全棉，比如精梳棉,、pima棉,，“全棉并不是奢侈品”。在電商卷價(jià)格的當(dāng)下,，工廠們已經(jīng)有了偏好,，也會(huì)挑客戶(hù)——更能出單的爆款。一件能賣(mài)3000件的衣服,，“工廠搶著做”，但如果只能賣(mài)100件,，“還得加錢(qián)求著工廠做”，那就只好設(shè)計(jì)舒適,、且大眾的衣服，從量上壓低成本,。

只是，女裝實(shí)在有著過(guò)于龐大的消費(fèi)市場(chǎng),。更多時(shí)候,，只要衣服好看，就有人買(mǎi)單,。靈子有朋友在電商品牌做女裝設(shè)計(jì),，一個(gè)月要畫(huà)出上百個(gè)款，好看,、好賣(mài)就行了,，哪還有工夫去關(guān)心質(zhì)量和細(xì)節(jié)？

換句話(huà)說(shuō),，四角雖然苛刻,，但一些女裝可能只滿(mǎn)足其中之一，消費(fèi)者們難免覺(jué)得“貨不對(duì)板”“性?xún)r(jià)比低”,，最終,，在“七天無(wú)條件退款”的規(guī)則里，演變成女性消費(fèi)者和女裝網(wǎng)店之間的巨大矛盾,。

穿“人”的衣服

盡管大方向沒(méi)變,，但身在行業(yè)內(nèi)，靈子還是感受到一些女裝轉(zhuǎn)變的“星星之火”,。

女性消費(fèi)者的審美偏好,，的確在發(fā)生變化。靈子的團(tuán)隊(duì)此前分成兩個(gè)組,，一個(gè)組做“淑女風(fēng)”,，一個(gè)組做“潮酷風(fēng)”,。她做的是“淑女風(fēng)”，系列里三分之二的衣服,，都帶有蝴蝶結(jié),。但近來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者越來(lái)越不愿意為蝴蝶結(jié)買(mǎi)單,，淑女風(fēng)漸漸賣(mài)不過(guò)另一個(gè)比較酷的組。領(lǐng)導(dǎo)們都覺(jué)得,，以后屬于這個(gè)風(fēng)格的受眾會(huì)越來(lái)越少,，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做偏運(yùn)動(dòng)的款式，對(duì)設(shè)計(jì)師們的要求是更加實(shí)用,。

失去的消費(fèi)者里,，就包括米米和桃子。米米記得,，再早幾年,，她也會(huì)買(mǎi)一些“特別女性”的衣服。只是,，這類(lèi)衣服往往比較緊,，每次穿上，基本上就跟“舒適做自己”這件事告別了,，仿佛被時(shí)刻提醒得端著,，然后開(kāi)始期待回家解下衣服、脫掉內(nèi)衣的時(shí)刻,。

當(dāng)女性開(kāi)始看重衣服的功能,，而不是為“女性”兩個(gè)字付費(fèi)，最先被沖擊到的,，就是那些缺少實(shí)際功能的女裝品類(lèi),。比如，曾經(jīng)廣為流行,、主打?yàn)槎际宣惾藗冊(cè)O(shè)計(jì)的“通勤女裝”,，在桃子眼里，就是徹底的“虛假需求”,，她一度疑惑,，為什么只有女性要穿通勤女裝？以及,，上班穿這么精致,，究竟有啥用？

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圖/視覺(jué)中國(guó)

這種越來(lái)越普遍的心態(tài)反映到數(shù)據(jù)上,，就是通勤女裝業(yè)績(jī)的顯著下滑,。比如在去年銷(xiāo)量下滑超過(guò)35%的商務(wù)時(shí)裝品牌Lily,，還有曾多次在天貓雙十一擠進(jìn)過(guò)銷(xiāo)量前十的Only、Vero Moda等時(shí)裝品牌,，也以掉出Top20的數(shù)據(jù),，結(jié)束了經(jīng)營(yíng)略微慘淡的2023年。

女性不再愛(ài)蝴蝶結(jié)之后,，服裝行業(yè)還流行過(guò)“無(wú)性別”衣服,，想要擠進(jìn)女性空出來(lái)的衣柜。

最先開(kāi)始追逐這陣風(fēng)的,，是一些國(guó)外快消品牌,。比如ZARA，早在2016年,，就推出“無(wú)性別”（Ungendered）服裝線,，H&M也做過(guò)DenimUnited系列。不過(guò),，在當(dāng)時(shí),，品牌們對(duì)打破性別界限的理解，就是做最大眾的基礎(chǔ)款,，里面包含的單品,，總是那些黑白灰的T恤、衛(wèi)衣,、牛仔褲,，很快引起網(wǎng)友們的吐槽，好像所謂創(chuàng)新,，就是平淡乏味,。

那之后，包括bosie,、NOCAD,、NA.D、UNVESNO等國(guó)內(nèi)品牌在內(nèi),，一些主打“無(wú)性別”的品牌創(chuàng)立,，開(kāi)始作為一種單獨(dú)的服裝品類(lèi)被大眾所熟知。其中的代表bosie曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限,，成立不到4年時(shí)間,，就拿下過(guò)7輪融資，一度被看作站在了新的風(fēng)口,。

不管是男裝,、女裝，亦或是無(wú)性別服裝,，越來(lái)越被在意的,，其實(shí)是衣服的本質(zhì)——女性并不是想獲得一件“男友風(fēng)”“中性風(fēng)”的設(shè)計(jì)款,，而是得到更加舒適、更有性?xún)r(jià)比的穿衣體驗(yàn),。

如今,，桃子更喜歡的是“無(wú)差別逛街”，會(huì)被她買(mǎi)下的衣服,，男女裝都有,，但往往具有實(shí)際功能。比如,，要去爬山,，就買(mǎi)一件防曬衣，要去寒冷的地方玩,，就買(mǎi)一件加厚的御寒羽絨服。其中,，不少品牌的羽絨服都是男女同款,，這更加驗(yàn)證了她的想法——由于冬裝的核心用途還是御寒，是為“人”設(shè)計(jì)的衣服,，因此男女裝的區(qū)別反而不是很大,，相比起來(lái)，夏裝就是“粉紅稅重災(zāi)區(qū)”,。

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圖/視覺(jué)中國(guó)

這種心態(tài),，或許可以用來(lái)解釋?zhuān)瑸槭裁催\(yùn)動(dòng)風(fēng)正在成為一種新的大勢(shì)所趨。今年,，靈子也選擇從快消女裝品牌辭職,，轉(zhuǎn)而加入了一家運(yùn)動(dòng)品牌。她對(duì)比過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌和前司的區(qū)別,，然后發(fā)現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)品牌的邏輯和男裝更像一些，強(qiáng)調(diào)的是“版型優(yōu)先”,，內(nèi)部有專(zhuān)家團(tuán)隊(duì),，專(zhuān)門(mén)研究國(guó)人體型，基本的版型確定了,，再讓設(shè)計(jì)師去做一些額外延伸,。

當(dāng)然，就目前而言,，穿男裝并不是完全適合女性,，不少女性因此總結(jié)出一些訣竅來(lái)。桃子說(shuō),，男裝最大的問(wèn)題是“肩寬過(guò)寬”,，讓自己看起來(lái)像個(gè)正方形,，因此，挑選男裝時(shí),，她會(huì)優(yōu)先選擇窄肩款,。米米的經(jīng)驗(yàn)則是，男褲的腰圍一般偏大,，每次穿男褲,，一定需要扎腰帶。

有的時(shí)候,，這種穿衣風(fēng)格還會(huì)被外人吐槽,。有一次，米米穿上寬大的男褲,，卻得到一句帶著嘲笑意味的評(píng)價(jià)：“你是不是把你外公的褲子拿來(lái)穿了,？”

如果在以前，聽(tīng)到這種評(píng)價(jià),，米米會(huì)有些不好意思,，但如今，她已經(jīng)不愿意為別人的目光犧牲自己的舒適,，只是利落回應(yīng)：“對(duì)啊,，那怎樣？”

被女裝“背刺”的女性開(kāi)始買(mǎi)男裝,！