近日,，LV在上海開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家巧克力專(zhuān)賣(mài)店,，售價(jià)最低240元一盒，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注和搶購(gòu)熱潮,。

據(jù)8月18日?qǐng)?bào)道,，LV巧克力專(zhuān)賣(mài)店自開(kāi)業(yè)以來(lái),，預(yù)約人數(shù)持續(xù)增加,，場(chǎng)面火爆,。為能順利購(gòu)買(mǎi)到一盒LV巧克力，不少消費(fèi)者甚至選擇通過(guò)“黃?！奔觾r(jià)購(gòu)買(mǎi),。此外，由于LV銷(xiāo)售人員可以幫忙預(yù)約,，不少消費(fèi)者為了拿到預(yù)約名額,，提前購(gòu)買(mǎi)了LV的錢(qián)包、首飾等商品,。

針對(duì)這一現(xiàn)象,，LV官方客服回應(yīng)稱(chēng)，上海是目前全國(guó)唯一一家LV巧克力專(zhuān)賣(mài)店,，該店剛剛開(kāi)業(yè)不久。現(xiàn)階段,，LV巧克力實(shí)行預(yù)約制,，預(yù)約方式包括官方小程序、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約以及通過(guò)專(zhuān)屬銷(xiāo)售預(yù)約,。巧克力的售價(jià)從240元到幾千元不等,，但預(yù)約僅僅是獲得進(jìn)店的資格，并不能保證購(gòu)買(mǎi)到特定款式的巧克力,。消費(fèi)者需要進(jìn)店后才能知道具體有哪些巧克力還在銷(xiāo)售,。預(yù)約當(dāng)天有效，未能成功預(yù)約的消費(fèi)者需要重新排隊(duì),，預(yù)約資格次日失效,。

對(duì)于消費(fèi)者反映的“配貨才能買(mǎi)LV巧克力”的問(wèn)題,，客服人員表示，確實(shí)需要有消費(fèi)記錄才能分配到專(zhuān)屬銷(xiāo)售人員,。而對(duì)于“黃?！爆F(xiàn)象，客服人員則表示公司對(duì)此不清楚,。不過(guò),，由于排隊(duì)預(yù)約的消費(fèi)者眾多，找代購(gòu)的情況確實(shí)存在,。

關(guān)于是否有計(jì)劃在其他城市開(kāi)設(shè)巧克力專(zhuān)賣(mài)店,，LV客服人員表示，目前只有上海這一家店,，暫時(shí)沒(méi)有收到新的開(kāi)店計(jì)劃,。

8月18日晚，“有人為買(mǎi)LV巧克力先買(mǎi)包”的話(huà)題迅速登上微博熱搜,，引發(fā)大量討論,。有網(wǎng)友表示“貧窮限制了我的想象”，也有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng),，“買(mǎi)LV巧克力的肯定不是沖著味道來(lái)的”,，“吃了會(huì)不會(huì)長(zhǎng)生不老？”,。

公開(kāi)資料顯示,，上海LV巧克力專(zhuān)賣(mài)店是LV在全球開(kāi)設(shè)的第三家巧克力專(zhuān)賣(mài)店，僅次于巴黎和新加坡,。這家店也是LV在中國(guó)的第一家巧克力專(zhuān)賣(mài)店,。媒體此前報(bào)道中提到，LV巧克力由LVMH集團(tuán)旗下奢華酒店白馬莊園的糕點(diǎn)主廚精心打造,。店內(nèi)銷(xiāo)售的巧克力產(chǎn)品均以LV的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素為靈感,，包括Damier棋盤(pán)巧克力、老花圖案巧克力以及硬箱造型巧克力等,，包裝上則采用LV經(jīng)典包裝盒,。該店推出了20多款巧克力產(chǎn)品，涵蓋黑巧克力,、白巧克力和牛奶巧克力等類(lèi)型,，價(jià)格從240元到3200元不等。因此,，這些巧克力也被稱(chēng)為“LV最便宜的單品”,，不少人將其視為送禮的理想選擇。

此外,，LV的跨界餐飲并非首次嘗試,。2022年11月，LV在成都太古里開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家餐廳“THE HALL會(huì)館”,。去年6月,，LV還曾在上海街頭與咖啡館聯(lián)合開(kāi)設(shè)三家“限時(shí)書(shū)店”，書(shū)店內(nèi)一本書(shū)的售價(jià)最低290元,，最高接近2萬(wàn)元,。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兩本書(shū)即可獲贈(zèng)LV帆布袋一個(gè)，這意味著,，想要獲得一個(gè)LV帆布袋,，至少需要消費(fèi)580元。

奢侈品的核心價(jià)值不僅僅在于價(jià)格,，更在于品牌背書(shū),。每一次跨界嘗試，LV都在傳遞其品牌形象,。至于巧克力的銷(xiāo)售情況如何,，或有多少消費(fèi)者真心購(gòu)買(mǎi)，這些并非最重要的,。相比于其他同類(lèi)產(chǎn)品,，LV的高價(jià)是其品牌影響力的體現(xiàn)，而這種背書(shū)效應(yīng),，能夠直接提升被饋贈(zèng)者的情感價(jià)值,。