悟空刷屏 文旅如何憑借游戲“上分”
8月20日,,國內首部3A級別游戲《黑神話:悟空》正式發(fā)布,迅速席卷各大社交平臺,。游戲開售后僅1小時,,便登頂Steam最熱門游戲榜單。
《黑神話:悟空》依托《西游記》的世界觀,,致力于用現(xiàn)代科技重現(xiàn)一個逼真的西游世界,。其精心設計的中式古建筑成為游戲特色之一,從四川安岳茗山寺到重慶大足石刻,,再到杭州靈隱寺,游戲精選了全國36處景點作為背景,。隨著游戲的面世,,山西、北京等地的文化旅游賬號也緊隨潮流,,分享本地美景,,網民們感嘆這是各地文化旅游展示魅力的好機會。
《黑神話:悟空》緣何走紅,?據(jù)分析,,該游戲于8月20日發(fā)布后,在全球游戲界掀起熱潮,,Steam平臺同時在線玩家數(shù)突破125萬,。目前,它不僅位居Steam全球周銷量榜首,,還在包括美國,、新加坡、泰國等在內的12個國家占據(jù)首位,,預售銷量超過120萬份,,銷售額破4億。自2020年首個實機演示視頻發(fā)布以來,,憑借高質量內容和西游文化的吸引力,,該視頻播放量逼近5700萬,微博相關話題討論熱烈,閱讀量達到12億,。
游戲行業(yè)的觀察者指出,,作為首部國產3A大作,《黑神話:悟空》的影響力超越游戲領域,,其蘊含的IP價值引起眾多傳統(tǒng)行業(yè)關注,。聯(lián)想、瑞幸咖啡等品牌已與之聯(lián)名,,合作范圍涵蓋多個行業(yè),,反映出對游戲IP商業(yè)潛力的樂觀預期。這一成功案例也為其他游戲開發(fā)者提供了靈感,,預示著未來將涌現(xiàn)更多國產高品質游戲,。
與此同時,作為游戲取景地的山西省文化旅游廳以“跟著悟空游山西”為主題,,發(fā)布系列視頻,,不僅為游戲預熱,還有效宣傳了當?shù)芈糜钨Y源,。據(jù)統(tǒng)計,,游戲中約27個取景地位于山西,包括小西天,、玉皇廟等,,帶動了當?shù)氐穆糜螣岫取y程數(shù)據(jù)顯示,,游戲發(fā)布當天,,山西省搜索熱度顯著上升,部分城市增長超過20%,,小西天門票銷售同比增長236%,。
《黑神話:悟空》的火爆再次證明了游戲IP與文旅結合的潛力。類似《原神》等游戲,,通過與著名景區(qū)合作,,不僅豐富了游戲體驗,還促進了傳統(tǒng)文化的傳播,,吸引了大量游客實地探訪,。研究表明,游戲玩家與旅游者的身份重疊度高,,頻繁游戲的群體年均出游頻次超過3次,,顯示游戲IP正成為推動文旅發(fā)展的重要力量。
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