扛不住了？瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租直播電商巨頭的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身

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2024-08-21 21:09:09 魯中晨報(bào)

8月18日晚,，社交媒體上出現(xiàn)了關(guān)于“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租”的話題,，迅速吸引了眾多關(guān)注。據(jù)悉,，這源于一條朋友圈發(fā)布的租賃信息,，提到“瘋狂小楊哥杭州辦公總部整層2000平米精裝修待租，租金誘人”,。三只羊集團(tuán)隨后確認(rèn),，公司即將搬遷至杭州市西湖區(qū)的新址。

回顧2023年4月12日,，“瘋狂小楊哥”在杭州蕭山區(qū)錢江世紀(jì)城博地中心開設(shè)的直播基地曾高調(diào)啟幕,，該基地占據(jù)了博地中心C座38層約2000平方米的空間。然而,，短短一年多時(shí)間,，三只羊集團(tuán)的遷址決定不僅引發(fā)外界對(duì)直播電商行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)潛力的質(zhì)疑，也讓業(yè)內(nèi)開始深入討論成本管理,、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化等問題,。

有分析指出，三只羊的搬遷可能是為了重新評(píng)估并優(yōu)化運(yùn)營(yíng)成本,，映射出直播電商領(lǐng)域動(dòng)態(tài)變化的一面,。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，三只羊的戰(zhàn)略變動(dòng)預(yù)示著行業(yè)正向精細(xì)化管理和長(zhǎng)期發(fā)展策略轉(zhuǎn)型,。

成立于2021年3月的合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，圍繞大、小楊哥為核心構(gòu)建了包括小黃、七老板等在內(nèi)的頭部主播矩陣,。數(shù)據(jù)顯示,，三只羊在2022年的直播銷售額超過百億元，抖音平臺(tái)交易額約為60億元,，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入達(dá)到8.6億元,，納稅額高達(dá)2.5億元。預(yù)計(jì)2023年的直播銷售額將突破300億元,，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入增至15億元,，納稅額也將超過4.5億元。

盡管業(yè)績(jī)亮眼,，三只羊今年卻風(fēng)波不斷,，多次卷入爭(zhēng)議。其中包括與問題食品生產(chǎn)商的關(guān)聯(lián),，以及直播售賣商品遭質(zhì)疑為假貨的事件,。面對(duì)質(zhì)疑，三只羊均迅速響應(yīng),，承諾調(diào)查并采取相應(yīng)措施,，包括退款給消費(fèi)者。

值得注意的是,，小楊哥在最近的6·18電商節(jié)中直播表現(xiàn)下滑,，未進(jìn)入抖音帶貨榜單前十。與此同時(shí),，三只羊積極布局海外市場(chǎng),，與新加坡的合作取得了初步成功，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展至北美市場(chǎng),。近期,，三只羊還與極兔速遞達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，旨在提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量,，共同探索新興市場(chǎng),。

然而，直播電商的國(guó)際化道路并不平坦,，文化差異,、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)及物流建設(shè)都是需克服的難題。因此,，出海戰(zhàn)略需要?jiǎng)?chuàng)新思維,，傳統(tǒng)的擴(kuò)張模式可能不再適用。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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