這個夏天,，可樂在中國不好賣了,？漲價潮下的消費(fèi)疲軟

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2024-08-22 22:44:42 36氪

這個夏天,，可樂在中國不好賣了,？

近期,，“肥宅快樂水”面臨著業(yè)績疲軟與悄然漲價的雙重困境,。多地太古可口可樂公司及百事飲料的多款產(chǎn)品相繼調(diào)高售價,，涉及到汽水,、果汁等多種飲品，市場上可樂的零售價普遍攀升至3.5元以上,，3元以下的小包裝產(chǎn)品逐漸減少,。中糧可口可樂內(nèi)部人員透露，漲價已成為今年全球范圍內(nèi)的趨勢,，盡管線上線下同步調(diào)整,，但線上價格管控因補(bǔ)貼等因素更為復(fù)雜，調(diào)整周期較長,。

消費(fèi)者對于漲價現(xiàn)象反應(yīng)各異,，有人在網(wǎng)絡(luò)上戲謔漲價讓生活負(fù)擔(dān)加重，也有人理解漲價行為,，認(rèn)為與其他國產(chǎn)飲料相比,，可口可樂價格還算合理。漲價背后,，成本上升是主要推手,，包括原料、包裝和人力成本的增加,，同時提價也是企業(yè)提振業(yè)績的常用策略,。回顧2018年,，可口可樂經(jīng)歷了一輪漲價,，并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，隨后業(yè)績有所回升,，但2020年再次下滑,。

2024年二季度，可口可樂雖然整體營收超出預(yù)期,，但亞太市場表現(xiàn)不佳,，中國市場的銷量下滑。公司高層指出,，中國市場業(yè)績受宏觀環(huán)境影響,，正聚焦含氣飲料,、果汁和茶等核心業(yè)務(wù)，中國含氣飲料銷量略有增長,。全球范圍內(nèi),，碳酸飲料市場面臨挑戰(zhàn)，百事可樂的業(yè)績同樣承壓,，市場研究數(shù)據(jù)顯示碳酸飲料銷售額連續(xù)多年下滑,。

隨著行業(yè)競爭加劇，部分零售終端感受到漲價帶來的利潤壓縮壓力,，有的商家甚至下架了價格過高的百事可樂產(chǎn)品,。與此同時，國內(nèi)飲料行業(yè)價格戰(zhàn)硝煙四起,，不同品類間的市場份額變動反映出消費(fèi)者對健康飲品的偏好增強(qiáng),，無糖氣泡水、茶飲,、電解質(zhì)飲料等逐漸成為市場新寵,。

面對市場變化，可口可樂除通過漲價提升利潤外,，還加大在中國的投資，擴(kuò)建產(chǎn)能,，以降低成本,。然而，專家指出,，在當(dāng)前消費(fèi)降級和產(chǎn)品同質(zhì)化背景下,，食品飲料行業(yè)的競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向贏得消費(fèi)者的心。品牌們需不斷創(chuàng)新,，適應(yīng)快速變化的市場需求,，尋找新的增長點(diǎn)?？煽诳蓸冯m計劃推出新口味產(chǎn)品吸引消費(fèi)者,，但在競爭激烈的市場環(huán)境中，打造爆款的難度日益增大,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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