這個夏天,，可樂在中國不好賣了？漲價潮下的消費疲軟

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2024-08-22 22:44:42 36氪

這個夏天,，可樂在中國不好賣了,？

近期，“肥宅快樂水”面臨著業(yè)績疲軟與悄然漲價的雙重困境,。多地太古可口可樂公司及百事飲料的多款產(chǎn)品相繼調高售價,，涉及到汽水、果汁等多種飲品,，市場上可樂的零售價普遍攀升至3.5元以上,，3元以下的小包裝產(chǎn)品逐漸減少,。中糧可口可樂內部人員透露,，漲價已成為今年全球范圍內的趨勢,，盡管線上線下同步調整，但線上價格管控因補貼等因素更為復雜,，調整周期較長,。

消費者對于漲價現(xiàn)象反應各異，有人在網(wǎng)絡上戲謔漲價讓生活負擔加重,，也有人理解漲價行為,，認為與其他國產(chǎn)飲料相比，可口可樂價格還算合理,。漲價背后,，成本上升是主要推手，包括原料,、包裝和人力成本的增加,，同時提價也是企業(yè)提振業(yè)績的常用策略?；仡?018年,，可口可樂經(jīng)歷了一輪漲價，并調整產(chǎn)品結構,，隨后業(yè)績有所回升,，但2020年再次下滑。

2024年二季度,，可口可樂雖然整體營收超出預期,，但亞太市場表現(xiàn)不佳，中國市場的銷量下滑,。公司高層指出,，中國市場業(yè)績受宏觀環(huán)境影響，正聚焦含氣飲料,、果汁和茶等核心業(yè)務,，中國含氣飲料銷量略有增長。全球范圍內,，碳酸飲料市場面臨挑戰(zhàn),，百事可樂的業(yè)績同樣承壓，市場研究數(shù)據(jù)顯示碳酸飲料銷售額連續(xù)多年下滑,。

隨著行業(yè)競爭加劇,，部分零售終端感受到漲價帶來的利潤壓縮壓力，有的商家甚至下架了價格過高的百事可樂產(chǎn)品,。與此同時,，國內飲料行業(yè)價格戰(zhàn)硝煙四起,，不同品類間的市場份額變動反映出消費者對健康飲品的偏好增強，無糖氣泡水,、茶飲,、電解質飲料等逐漸成為市場新寵。

面對市場變化,，可口可樂除通過漲價提升利潤外,，還加大在中國的投資，擴建產(chǎn)能,，以降低成本,。然而，專家指出,，在當前消費降級和產(chǎn)品同質化背景下,，食品飲料行業(yè)的競爭焦點轉向贏得消費者的心。品牌們需不斷創(chuàng)新,，適應快速變化的市場需求,，尋找新的增長點?？煽诳蓸冯m計劃推出新口味產(chǎn)品吸引消費者,，但在競爭激烈的市場環(huán)境中，打造爆款的難度日益增大,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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