輿情風(fēng)波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降網(wǎng)絡(luò)謠言重創(chuàng)業(yè)績(jī)

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2024-08-28 11:48:47 界面新聞

輿情風(fēng)波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降

8月27日,，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績(jī),，報(bào)告顯示上半年公司總營(yíng)收為221.73億元,，同比增長(zhǎng)8.4%，母公司股東應(yīng)占利潤(rùn)為62.4億元,，同比增長(zhǎng)8.04%,。與過去三年同期相比,，今年上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均降至最低,。

盡管如此,，農(nóng)夫山泉的盈利能力依舊強(qiáng)勁，其凈利潤(rùn)超過同期康師傅飲品業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)的五倍,?？祹煾瞪习肽曦?cái)報(bào)顯示，飲品業(yè)務(wù)收入為270.65億元人民幣,，凈利潤(rùn)為11.15億元,，盡管康師傅在營(yíng)收上領(lǐng)先，但農(nóng)夫山泉的盈利表現(xiàn)更為突出,。

值得注意的是,，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品上半年?duì)I收因受網(wǎng)絡(luò)謠言影響而下滑18%，至85.31億元,，這一類產(chǎn)品通常占其總營(yíng)收的50%,。農(nóng)夫山泉指出，謠言導(dǎo)致的負(fù)面輿情嚴(yán)重影響了年初的銷售,，雖然1月和2月瓶裝水銷售曾增長(zhǎng)19.0%，但整個(gè)上半年卻下降了18.3%,。

今年3月,，一場(chǎng)針對(duì)農(nóng)夫山泉的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波進(jìn)一步加劇了挑戰(zhàn)，起因于娃哈哈創(chuàng)始人相關(guān)事件的輿論波及,，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向娃哈哈產(chǎn)品,，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉水產(chǎn)品銷量驟降。據(jù)估計(jì)，這場(chǎng)風(fēng)波使農(nóng)夫山泉上半年損失超過70億元營(yíng)收,。部分零售商反映,，盡管個(gè)人消費(fèi)者的購買意愿有所恢復(fù)，但企業(yè)客戶如會(huì)議用水的需求轉(zhuǎn)換尚未完全復(fù)原,。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),，農(nóng)夫山泉采取了一系列措施，包括推廣綠色包裝的純凈水并引發(fā)價(jià)格戰(zhàn),，不過,，這一策略的成效有限，綠瓶純凈水的銷量增長(zhǎng)并未能與經(jīng)典紅瓶水相提并論,。與此同時(shí),，茶飲料成為公司的新增長(zhǎng)點(diǎn)，上半年?duì)I收達(dá)到84.3億元,，同比增長(zhǎng)59.5%,，其中東方樹葉單品表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額同比近乎翻番,。

盡管茶飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),，農(nóng)夫山泉憑借東方樹葉等產(chǎn)品仍占據(jù)重要地位。隨著更多品牌如康師傅,、統(tǒng)一,、可口可樂及新興品牌加入無糖茶領(lǐng)域，市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫,，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,。農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒也在接受央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目采訪時(shí)，首次公開回應(yīng)了關(guān)于公司面臨的網(wǎng)絡(luò)傳言和市場(chǎng)策略的相關(guān)討論,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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