輿情風波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降網(wǎng)絡謠言重創(chuàng)業(yè)績

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2024-08-28 11:48:47 界面新聞

輿情風波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降

8月27日,，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績，報告顯示上半年公司總營收為221.73億元,，同比增長8.4%,，母公司股東應占利潤為62.4億元，同比增長8.04%,。與過去三年同期相比,，今年上半年的營收和凈利潤增長均降至最低。

盡管如此,，農(nóng)夫山泉的盈利能力依舊強勁,，其凈利潤超過同期康師傅飲品業(yè)務凈利潤的五倍?？祹煾瞪习肽曦攬箫@示,，飲品業(yè)務收入為270.65億元人民幣,，凈利潤為11.15億元，盡管康師傅在營收上領先,，但農(nóng)夫山泉的盈利表現(xiàn)更為突出,。

值得注意的是，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品上半年營收因受網(wǎng)絡謠言影響而下滑18%,，至85.31億元,，這一類產(chǎn)品通常占其總營收的50%。農(nóng)夫山泉指出,，謠言導致的負面輿情嚴重影響了年初的銷售,，雖然1月和2月瓶裝水銷售曾增長19.0%，但整個上半年卻下降了18.3%,。

今年3月,，一場針對農(nóng)夫山泉的網(wǎng)絡風波進一步加劇了挑戰(zhàn)，起因于娃哈哈創(chuàng)始人相關事件的輿論波及,，促使消費者轉向娃哈哈產(chǎn)品,，導致農(nóng)夫山泉水產(chǎn)品銷量驟降。據(jù)估計,，這場風波使農(nóng)夫山泉上半年損失超過70億元營收,。部分零售商反映，盡管個人消費者的購買意愿有所恢復,，但企業(yè)客戶如會議用水的需求轉換尚未完全復原,。

為應對挑戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉采取了一系列措施,，包括推廣綠色包裝的純凈水并引發(fā)價格戰(zhàn),，不過，這一策略的成效有限,，綠瓶純凈水的銷量增長并未能與經(jīng)典紅瓶水相提并論。與此同時,，茶飲料成為公司的新增長點,，上半年營收達到84.3億元，同比增長59.5%,，其中東方樹葉單品表現(xiàn)尤為亮眼,，銷售額同比近乎翻番。

盡管茶飲料市場呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢,，農(nóng)夫山泉憑借東方樹葉等產(chǎn)品仍占據(jù)重要地位,。隨著更多品牌如康師傅、統(tǒng)一,、可口可樂及新興品牌加入無糖茶領域,，市場熱度持續(xù)升溫,，競爭趨于白熱化。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒也在接受央視財經(jīng)頻道《對話》欄目采訪時,，首次公開回應了關于公司面臨的網(wǎng)絡傳言和市場策略的相關討論,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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