輿情風(fēng)波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降網(wǎng)絡(luò)謠言重創(chuàng)業(yè)績

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2024-08-28 11:48:47 界面新聞

輿情風(fēng)波致農(nóng)夫山泉瓶裝水收入大降

8月27日,，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績，報告顯示上半年公司總營收為221.73億元,，同比增長8.4%,，母公司股東應(yīng)占利潤為62.4億元，同比增長8.04%,。與過去三年同期相比，今年上半年的營收和凈利潤增長均降至最低,。

盡管如此,，農(nóng)夫山泉的盈利能力依舊強(qiáng)勁,，其凈利潤超過同期康師傅飲品業(yè)務(wù)凈利潤的五倍?？祹煾瞪习肽曦攬箫@示,，飲品業(yè)務(wù)收入為270.65億元人民幣，凈利潤為11.15億元,，盡管康師傅在營收上領(lǐng)先,，但農(nóng)夫山泉的盈利表現(xiàn)更為突出。

值得注意的是,，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品上半年營收因受網(wǎng)絡(luò)謠言影響而下滑18%,，至85.31億元，這一類產(chǎn)品通常占其總營收的50%,。農(nóng)夫山泉指出,，謠言導(dǎo)致的負(fù)面輿情嚴(yán)重影響了年初的銷售，雖然1月和2月瓶裝水銷售曾增長19.0%,，但整個上半年卻下降了18.3%,。

今年3月，一場針對農(nóng)夫山泉的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波進(jìn)一步加劇了挑戰(zhàn),，起因于娃哈哈創(chuàng)始人相關(guān)事件的輿論波及,，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向娃哈哈產(chǎn)品，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉水產(chǎn)品銷量驟降,。據(jù)估計,，這場風(fēng)波使農(nóng)夫山泉上半年損失超過70億元營收。部分零售商反映,，盡管個人消費(fèi)者的購買意愿有所恢復(fù),，但企業(yè)客戶如會議用水的需求轉(zhuǎn)換尚未完全復(fù)原。

為應(yīng)對挑戰(zhàn),，農(nóng)夫山泉采取了一系列措施,，包括推廣綠色包裝的純凈水并引發(fā)價格戰(zhàn)，不過,，這一策略的成效有限,，綠瓶純凈水的銷量增長并未能與經(jīng)典紅瓶水相提并論。與此同時,，茶飲料成為公司的新增長點(diǎn),，上半年營收達(dá)到84.3億元，同比增長59.5%,，其中東方樹葉單品表現(xiàn)尤為亮眼,，銷售額同比近乎翻番。

盡管茶飲料市場呈現(xiàn)出激烈的競爭態(tài)勢，農(nóng)夫山泉憑借東方樹葉等產(chǎn)品仍占據(jù)重要地位,。隨著更多品牌如康師傅,、統(tǒng)一、可口可樂及新興品牌加入無糖茶領(lǐng)域,，市場熱度持續(xù)升溫,，競爭趨于白熱化。農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒也在接受央視財經(jīng)頻道《對話》欄目采訪時,，首次公開回應(yīng)了關(guān)于公司面臨的網(wǎng)絡(luò)傳言和市場策略的相關(guān)討論,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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