飲用水少賣19億，農(nóng)夫山泉大本營失守輿情沖擊業(yè)績滑坡

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2024-08-28 17:37:40 新浪財經(jīng)

農(nóng)夫山泉近期公布的2024年中期業(yè)績顯示,，其包裝飲用水產(chǎn)品營收顯著下滑,，與去年同期相比下降了18.3%，直接導致營收減少了約19億元,。這一變化主要歸因于今年2月底起的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，對公司品牌及銷售造成了嚴重沖擊,。據(jù)內(nèi)部人士評估,，此次輿情對農(nóng)夫山泉上半年的整體營收影響可能超過了70億元。

隨之而來的是連鎖效應,，一線業(yè)務(wù)員的薪資也受到波及,。有消息指出，常州某超市透露,，當前農(nóng)夫山泉業(yè)務(wù)員的月收入大約為5000元,，遠低于以往旺季的9000元至10000元，員工對此頗有怨言,，同時面臨沉重的銷售任務(wù),。存貨周轉(zhuǎn)情況同樣不容樂觀，存貨量及周轉(zhuǎn)天數(shù)均有增加,，顯示出產(chǎn)品銷售速度減緩,。

農(nóng)夫山泉飲用水的營收占比也滑落至38.5%，去年同期則是51%,。盡管長期以來,，飲用水一直是農(nóng)夫山泉的核心業(yè)務(wù)，但去年茶飲料的快速增長打破了這一格局,，飲料業(yè)務(wù)首次超越飲用水,。然而，今年上半年,，受負面輿論影響,，這一平衡狀態(tài)被暫時打破。

值得慶幸的是,，茶飲料產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)彌補了飲用水營收的下滑,，上半年實現(xiàn)了59.5%的增長，銷售額接近飲用水,。其中,，東方樹葉品牌的表現(xiàn)尤為突出，銷售額同比增長超過90%,。盡管如此,，無糖茶市場競爭激烈，新老品牌紛紛加入戰(zhàn)場,，農(nóng)夫山泉面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴峻,。

財務(wù)報告發(fā)布后,，農(nóng)夫山泉的股市表現(xiàn)受到影響，股價下跌,，市值縮水超過359億元人民幣,。面對困境，農(nóng)夫山泉采取了多種措施,，如推出新產(chǎn)品,、加大終端促銷力度等，以期減輕輿情對銷售的負面影響,。然而,，價格戰(zhàn)并未能完全扭轉(zhuǎn)局勢，品牌及銷售渠道所受的傷害仍需時日恢復,。

分析人士認為,，農(nóng)夫山泉上半年飲用水業(yè)績下滑在意料之中，而其在無糖茶市場的舉動雖推動了該領(lǐng)域的增長,，但也引發(fā)了市場秩序的動蕩。隨著無糖茶市場競爭日益激烈,，農(nóng)夫山泉未來在這一領(lǐng)域的增長速度或?qū)⒎啪?。公司?chuàng)始人鐘睒睒也認識到當前無糖茶市場的競爭白熱化，但對未來持樂觀態(tài)度,，相信最終優(yōu)質(zhì)品牌將脫穎而出,。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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