飲用水少賣19億，農夫山泉大本營失守輿情沖擊業(yè)績滑坡

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2024-08-28 17:37:40 新浪財經

農夫山泉近期公布的2024年中期業(yè)績顯示,，其包裝飲用水產品營收顯著下滑,，與去年同期相比下降了18.3%,，直接導致營收減少了約19億元,。這一變化主要歸因于今年2月底起的網絡輿情事件,，對公司品牌及銷售造成了嚴重沖擊,。據內部人士評估,，此次輿情對農夫山泉上半年的整體營收影響可能超過了70億元,。

隨之而來的是連鎖效應,，一線業(yè)務員的薪資也受到波及。有消息指出,，常州某超市透露,，當前農夫山泉業(yè)務員的月收入大約為5000元，遠低于以往旺季的9000元至10000元,，員工對此頗有怨言,，同時面臨沉重的銷售任務。存貨周轉情況同樣不容樂觀,，存貨量及周轉天數均有增加,，顯示出產品銷售速度減緩。

農夫山泉飲用水的營收占比也滑落至38.5%,，去年同期則是51%,。盡管長期以來，飲用水一直是農夫山泉的核心業(yè)務,，但去年茶飲料的快速增長打破了這一格局,，飲料業(yè)務首次超越飲用水。然而,，今年上半年,，受負面輿論影響，這一平衡狀態(tài)被暫時打破,。

值得慶幸的是,，茶飲料產品的強勁表現彌補了飲用水營收的下滑，上半年實現了59.5%的增長,，銷售額接近飲用水,。其中，東方樹葉品牌的表現尤為突出,，銷售額同比增長超過90%,。盡管如此，無糖茶市場競爭激烈,，新老品牌紛紛加入戰(zhàn)場,，農夫山泉面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴峻。

財務報告發(fā)布后,，農夫山泉的股市表現受到影響,，股價下跌，市值縮水超過359億元人民幣,。面對困境,，農夫山泉采取了多種措施,，如推出新產品、加大終端促銷力度等,，以期減輕輿情對銷售的負面影響,。然而，價格戰(zhàn)并未能完全扭轉局勢,，品牌及銷售渠道所受的傷害仍需時日恢復,。

分析人士認為，農夫山泉上半年飲用水業(yè)績下滑在意料之中,，而其在無糖茶市場的舉動雖推動了該領域的增長,，但也引發(fā)了市場秩序的動蕩。隨著無糖茶市場競爭日益激烈,，農夫山泉未來在這一領域的增長速度或將放緩,。公司創(chuàng)始人鐘睒睒也認識到當前無糖茶市場的競爭白熱化，但對未來持樂觀態(tài)度,，相信最終優(yōu)質品牌將脫穎而出。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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