飲用水少賣19億,，農(nóng)夫山泉大本營失守輿情沖擊業(yè)績滑坡

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2024-08-28 17:37:40 新浪財經(jīng)

農(nóng)夫山泉近期公布的2024年中期業(yè)績顯示，其包裝飲用水產(chǎn)品營收顯著下滑,，與去年同期相比下降了18.3%,，直接導(dǎo)致營收減少了約19億元。這一變化主要歸因于今年2月底起的網(wǎng)絡(luò)輿情事件,，對公司品牌及銷售造成了嚴(yán)重沖擊。據(jù)內(nèi)部人士評估,，此次輿情對農(nóng)夫山泉上半年的整體營收影響可能超過了70億元,。

隨之而來的是連鎖效應(yīng)，一線業(yè)務(wù)員的薪資也受到波及,。有消息指出,，常州某超市透露，當(dāng)前農(nóng)夫山泉業(yè)務(wù)員的月收入大約為5000元,，遠(yuǎn)低于以往旺季的9000元至10000元,，員工對此頗有怨言，同時面臨沉重的銷售任務(wù),。存貨周轉(zhuǎn)情況同樣不容樂觀,，存貨量及周轉(zhuǎn)天數(shù)均有增加，顯示出產(chǎn)品銷售速度減緩,。

農(nóng)夫山泉飲用水的營收占比也滑落至38.5%,，去年同期則是51%。盡管長期以來,，飲用水一直是農(nóng)夫山泉的核心業(yè)務(wù),，但去年茶飲料的快速增長打破了這一格局，飲料業(yè)務(wù)首次超越飲用水,。然而,，今年上半年，受負(fù)面輿論影響,，這一平衡狀態(tài)被暫時打破,。

值得慶幸的是，茶飲料產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)彌補了飲用水營收的下滑,，上半年實現(xiàn)了59.5%的增長,，銷售額接近飲用水。其中,，東方樹葉品牌的表現(xiàn)尤為突出,，銷售額同比增長超過90%,。盡管如此，無糖茶市場競爭激烈,，新老品牌紛紛加入戰(zhàn)場,，農(nóng)夫山泉面臨的挑戰(zhàn)依舊嚴(yán)峻。

財務(wù)報告發(fā)布后,，農(nóng)夫山泉的股市表現(xiàn)受到影響,，股價下跌，市值縮水超過359億元人民幣,。面對困境,，農(nóng)夫山泉采取了多種措施，如推出新產(chǎn)品,、加大終端促銷力度等,，以期減輕輿情對銷售的負(fù)面影響。然而,，價格戰(zhàn)并未能完全扭轉(zhuǎn)局勢,，品牌及銷售渠道所受的傷害仍需時日恢復(fù)。

分析人士認(rèn)為,，農(nóng)夫山泉上半年飲用水業(yè)績下滑在意料之中,，而其在無糖茶市場的舉動雖推動了該領(lǐng)域的增長，但也引發(fā)了市場秩序的動蕩,。隨著無糖茶市場競爭日益激烈,，農(nóng)夫山泉未來在這一領(lǐng)域的增長速度或?qū)⒎啪彙９緞?chuàng)始人鐘睒睒也認(rèn)識到當(dāng)前無糖茶市場的競爭白熱化,，但對未來持樂觀態(tài)度,，相信最終優(yōu)質(zhì)品牌將脫穎而出。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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