美特斯邦威30年前就是戶外老玩家,，如今誓做沖鋒衣界平替之王

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2024-08-28 16:40:36 新浪

美特斯邦威30年前就是戶外老玩家

8月28日,，上海美特斯邦威服飾股份有限公司舉辦了潮流戶外新品發(fā)布會(huì),，宣布其“大牌平替”產(chǎn)品策略及“驛站生活館”合伙人計(jì)劃,，標(biāo)志著公司正式向潮流戶外市場邁進(jìn),。此前的7月中旬，美邦服飾宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，從潮流休閑轉(zhuǎn)向潮流戶外領(lǐng)域,，意圖利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌影響力，提供性價(jià)比高的戶外服飾,，以此開拓市場并招募社會(huì)合伙人,，目標(biāo)是在社區(qū)開設(shè)萬家驛站生活館。美邦服飾創(chuàng)始人周成建強(qiáng)調(diào),，他們的目標(biāo)是讓顧客以美邦的價(jià)格享受到與頂級品牌相近質(zhì)量與設(shè)計(jì)的戶外產(chǎn)品,。美特斯邦威30年前就是戶外老玩家,！

年初，周成建重返美邦服飾并實(shí)施了一系列改革措施,，包括店鋪調(diào)整,、新零售探索、內(nèi)容電商強(qiáng)化及戶外市場的進(jìn)軍,。這些努力已初見成效,，如四月份美邦在抖音本地生活平臺(tái)的入駐，僅一個(gè)月GMV便突破億元,。七月份發(fā)布的半年度業(yè)績預(yù)告更是喜人,，預(yù)估歸母凈利潤同比增長406.63%至650.2%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。

周成建在發(fā)布會(huì)上回顧了美邦的歷程,，從30年前對標(biāo)佐丹奴在潮流休閑領(lǐng)域的深耕，到如今轉(zhuǎn)型潮流戶外,，目標(biāo)直指下一個(gè)百億市場,，他堅(jiān)信通過模仿高端品牌始祖鳥的戰(zhàn)略，美邦將在未來幾年內(nèi)使消費(fèi)者體驗(yàn)到與頂級品牌相似的戶外穿著感受,，但價(jià)格更為親民,。

盡管當(dāng)前戶外服飾市場競爭激烈，市場研究顯示該行業(yè)持續(xù)增長,，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2400億元規(guī)模,。周成建認(rèn)為，當(dāng)前市場環(huán)境與美邦早年嘗試進(jìn)入戶外服飾市場時(shí)已大不相同,，現(xiàn)在憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，美邦能夠迅速切入并在已有消費(fèi)者教育基礎(chǔ)上，無需再過多解釋戶外服飾的概念,。

美邦服飾計(jì)劃從未涉足的產(chǎn)品線著手,，如機(jī)能沖鋒羽絨服等，借鑒頭部戶外品牌的專業(yè)設(shè)計(jì)與技術(shù),，同時(shí)針對國內(nèi)消費(fèi)者的實(shí)際需求,，推出適合日常通勤、短途戶外及高機(jī)能戶外等多場景的輕戶外產(chǎn)品組合,。為了實(shí)現(xiàn)“大牌平替”,，公司已重構(gòu)供應(yīng)鏈體系，采用與大牌相同的供應(yīng)商,，并在渠道上創(chuàng)新,，除了開設(shè)城市生活體驗(yàn)館，還通過與合作伙伴簽約授權(quán)開設(shè)大量社區(qū)驛站生活館,，結(jié)合線上線下多渠道銷售策略,，以零加盟費(fèi),、零庫存風(fēng)險(xiǎn)等優(yōu)惠政策吸引合伙人加入，共同推動(dòng)品牌的全面升級,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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