《黑神話：悟空》火出國外,，民族品牌值得重估？文化自信助力國貨崛起

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2024-09-01 14:52:13 鈦媒體APP

8月20日,，《黑神話：悟空》的發(fā)布震撼了游戲界,，這款被譽為中國首個3A級別的游戲在各大社交平臺上引發(fā)了轟動，其在Steam平臺的歷史在線人數排名第二,，銷量迅速突破千萬套,，每項成就都預示著行業(yè)的重大轉折。騰訊高級副總裁馬曉軼在朋友圈表達了對這一時刻的期待,，稱其為“天命人的一天”,，象征著整個行業(yè)的新希望。

玩家群體對《黑神話：悟空》的熱愛,，除了游戲本身的高品質,，更多源自于能在熟悉的文化語境中扮演童年英雄的深切情感。盡管有人將該游戲的成功歸因于情感驅動,，但實際上,，中國制造的情感價值已成為眾多本土品牌崛起的關鍵動力，與產業(yè)升級相輔相成,，尤其是在消費者對外來品牌逐漸失去神秘感的今天,。

在過去，面對外資沖擊,，不少優(yōu)秀的民族品牌逐漸淡出市場,。但時至今日，它們的價值再次受到重視,。像中華牙膏,、天府可樂、小護士等品牌,，曾伴隨幾代人的成長,，而隨著改革開放，合資模式興起,，意圖借助外資力量和技術推動本土品牌發(fā)展,。然而，這種合作往往伴隨著戰(zhàn)略方向的沖突,，導致許多民族品牌陷入困境,。天府可樂與百事可樂的合作就是一個典型例子，合資后市場份額急劇縮水,，最終成為地域特色產品,。

近期，民族品牌消亡的話題因重慶嘉威啤酒有限公司的聲明再次引發(fā)關注,。聲明中指出,，外資啤酒巨頭嘉士伯在收購重慶啤酒后，未能兌現發(fā)展壯大“山城”啤酒品牌的承諾,，反而使之邊緣化,，面臨消亡危機。盡管重慶啤酒強調對本土品牌的支持,，但從財務報告看,，“山城”啤酒的市場份額確實在持續(xù)縮小。

與此同時,，重慶啤酒雖在2023年上半年實現了營收和凈利的小幅增長,，但高端化策略并未帶來預期的強勁增長，反而是經濟型產品表現出色,。這反映出在當前經濟環(huán)境下,，消費者對性價比的追求以及對本土品牌的回歸,。業(yè)內觀察指出，中國啤酒市場顯現“本土品牌上行,、外資品牌下行”的趨勢,，年輕消費者更加注重啤酒的品質與個性化，對國際高端啤酒品牌的依賴減弱,。

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