在此背景下,,重慶啤酒如何有效利用“山城”這一民族品牌資源,成為業(yè)界關(guān)注焦點,。雖然嘉士伯曾承諾會與“山城”品牌共同發(fā)展,,但現(xiàn)實情況與預(yù)期存在差距,。隨著嘉士伯佛山三水生產(chǎn)基地的投產(chǎn),以及對旗下品牌樂堡的大力推廣,,外界擔憂“山城”啤酒或?qū)⒗^續(xù)被邊緣化,。
不過,隨著文化自信的提升和對本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視,,從《流浪地球》到《黑神話:悟空》的成功,,顯示出國內(nèi)市場對本土品牌的支持日益增強。新能源汽車等行業(yè)的發(fā)展也證明了民族品牌不僅能夠在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟,,還能走向世界,。北冰洋等老品牌復(fù)興的故事,進一步說明消費者愿意支持具有共同記憶的本土品牌,。
“山城”啤酒作為重慶文化的一部分,,承載著深厚的地方情感與集體記憶。盡管重慶啤酒在嘉士伯的支持下實現(xiàn)了擴張,,但在當前市場環(huán)境下,,恢復(fù)并強化“山城”啤酒這一民族品牌,不僅關(guān)乎情感與文化認同,,也是順應(yīng)市場趨勢,,實現(xiàn)雙贏的必然選擇。
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