國內校服市場超九成都是小工廠千億市場待整合

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2024-09-02 14:38:30 界面新聞

國內校服市場超九成都是小工廠

隨著9月開學季的到來,，學生們結束假期返回校園，校服企業(yè)也隨之結束了他們一年中最繁忙的時段。根據(jù)中國服裝協(xié)會的《2019中國校服產業(yè)白皮書》,，國內校服生產公司中超過95%為小微企業(yè),，這一數(shù)據(jù)基于原中國纖檢局2018年記錄的1500多家企業(yè),。更廣泛的數(shù)據(jù)顯示,，當前有超過6300家企業(yè)涉及校服業(yè)務,，其中約87%依然是小微企業(yè),，它們共同占據(jù)了重要的市場份額,。

中國校服市場的規(guī)模預估達到千億元，但市場頭部企業(yè)稀少,。據(jù)統(tǒng)計,，全國中小學在校學生人數(shù)約1.85億，若按每人每年校服消費662元計算,，市場需求可達1225億元,，與童裝市場相比，校服市場缺乏類似巴拉巴拉這樣的大品牌,，年營收破億的企業(yè)很少,，市場集中度低，前十大廠商市場份額總和僅6.97%,。

校服行業(yè)的分散特性源于其獨特的商業(yè)模式,。校服采購多通過政府、學?；蚣椅瘯恼型稑诉M行,，且存在保護本地企業(yè)的政策傾向，這限制了市場的開放性,。此外,，校服強調的是統(tǒng)一和平等，而非個性展示,，加之價格受到公立學校普惠性原則的約束,，技術門檻相對較低，使得眾多小微企業(yè)得以生存,。

本地校服企業(yè)因接近市場源頭,，能快速響應學校需求，便于合作，具有地域優(yōu)勢,。例如,，報喜鳥旗下的衣儷特會根據(jù)學校所在地區(qū)的氣候、課程和文化特色設計校服,，考慮實際穿著需求,，如華南地區(qū)的吸濕速干面料和北方的耐洗色織面料。

盡管校服市場競爭不夠激烈且毛利率低于零售服裝,，但其需求穩(wěn)定,，受外界環(huán)境影響較小，吸引了報喜鳥,、波司登,、喬治白、森馬服飾等零售服裝集團的涉足,。這些新入局者雖未在市場中占據(jù)主導,，但他們的參與促進了行業(yè)向品牌化、市場化方向發(fā)展,，反映了家長對校服品質要求的提升,，以及校服設計向零售化、多樣化趨勢的轉變,。

同時,，校服企業(yè)還需具備高效的供應鏈管理以保證按時交付，以及強大的市場拓展能力,。面對未來可能出現(xiàn)的生育率下降帶來的市場縮水,，小微校服企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，而規(guī)?；\營的品牌則有望通過增加市場份額來緩沖這一影響,。國內校服市場超九成都是小工廠！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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