娃哈哈招標(biāo) 涉及10萬個(gè)冰柜

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2024-09-03 15:46:25 每日經(jīng)濟(jì)新聞

8月30日，娃哈哈官方網(wǎng)站發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于冰柜維護(hù)保養(yǎng)及市場投放需求的招標(biāo)公告,，涵蓋了61735臺(tái)冰柜的不同年份維護(hù)保養(yǎng)工作,，以及10萬臺(tái)智能冰柜的采購需求,。此舉反映了自今年3月宗馥莉接掌娃哈哈以來,，對(duì)線下銷售渠道強(qiáng)化的決心,，特別是增加了冰柜的部署,。冰柜作為軟飲銷售中的關(guān)鍵展示工具,，對(duì)于企業(yè)而言具有重要戰(zhàn)略意義,，因?yàn)榇蟛糠诛嬃箱N售仍依賴于超市、便利店和餐飲等線下渠道,，電商僅占一小部分份額,。娃哈哈招標(biāo) 涉及10萬個(gè)冰柜！

近期,，飲料市場競爭加劇,，價(jià)格戰(zhàn)升溫，部分瓶裝水價(jià)格降至1元或更低,。東鵬特飲在回應(yīng)投資者時(shí)強(qiáng)調(diào),，將持續(xù)投入冰柜以優(yōu)化產(chǎn)品冷凍展示，這被看作是提高市場競爭力的關(guān)鍵一步,。宗馥莉顯然意識(shí)到了冰柜布局的重要性,，力求通過增強(qiáng)冰柜陳列來提升娃哈哈產(chǎn)品的市場存在感。

當(dāng)就招標(biāo)細(xì)節(jié)向娃哈哈求證時(shí),，招標(biāo)負(fù)責(zé)人表示具體信息僅供符合條件的企業(yè)咨詢,。行業(yè)分析師朱丹蓬指出，冰柜對(duì)于飲料銷售至關(guān)重要,，其分布的廣泛程度直接影響銷量,，因此宗馥莉推動(dòng)加強(qiáng)冰柜布局是娃哈哈與競爭對(duì)手保持抗衡的必要舉措。

盡管如此,，娃哈哈是否真的需要如此大量的冰柜,？據(jù)娃哈哈地方辦事處的反饋，廠家投放的冰柜雖原則上只用于放置自家產(chǎn)品,，但在實(shí)際操作中,，小型零售商往往難以做到專柜專用。辦事處人員提到,，2024年的冰柜投放量相比去年已翻倍,，且計(jì)劃在2025年進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面，目前終端銷售情況良好,。

不過,，朱丹蓬也指出，在一二線城市,，冰柜的市場投放已接近飽和狀態(tài),，娃哈哈面臨的競爭空間有限。長遠(yuǎn)發(fā)展上,，飲料品牌應(yīng)更注重產(chǎn)品口味與品質(zhì)的創(chuàng)新,，以此作為持續(xù)發(fā)展的根基。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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