2100億灰飛煙滅,體育巨頭李寧,,業(yè)績失速
體育盛事之年,,李寧這家“國潮”領(lǐng)頭羊顯得不再那么鋒芒畢露,轉(zhuǎn)而選擇了“隱忍”與“低調(diào)”,?;仡櫪顚巹?chuàng)立的三十余年歷程,既有低谷,,也有輝煌,,體育產(chǎn)品的專注是其穿越困境的重要支柱。正如一句老話所言,,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是卓越企業(yè)的最佳代言,。當(dāng)被問及李寧品牌的真諦時,創(chuàng)始人李寧坦誠回答,,他的初衷是打造一個專業(yè)的運(yùn)動品牌,,服務(wù)于中國體育事業(yè)的發(fā)展。
然而,,現(xiàn)實(shí)與理想總有差距,,資本市場尤為嚴(yán)苛。最近發(fā)布的2024年中期業(yè)績報告顯示,,李寧雖營收微增2.3%,,達(dá)到143.45億元,但歸母凈利潤卻下滑了7.97%,,為19.52億元,,呈現(xiàn)出“增收不增利”的現(xiàn)象,這在鞋服行業(yè)中常被視為衰退的先兆,。
對比之下,,同期體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者安踏的表現(xiàn)更為搶眼,,其上半年財(cái)報顯示,營收和凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了13.8%和62.6%的增長,,同時宣布了一項(xiàng)大規(guī)?;刭徆煞萦?jì)劃。兩相比較,,高低立判,。
市場對此早有預(yù)見,李寧的股價今年已下跌約30%,,市值大幅縮水,,而安踏則略有上漲。李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在業(yè)績會議上承認(rèn),,當(dāng)前重心不在規(guī)模擴(kuò)張,,而是追求穩(wěn)健經(jīng)營。他強(qiáng)調(diào),,公司需有針對性地布局市場,,同時謹(jǐn)慎管理收入預(yù)期,,以應(yīng)對高庫存等挑戰(zhàn),。
過去幾年,乘著“國潮”東風(fēng),,李寧迅速崛起,,營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)顯著增長,甚至被視為紡織服裝行業(yè)的奇跡,。但隨著產(chǎn)品價格的上漲,,消費(fèi)者反饋?zhàn)兊脧?fù)雜,業(yè)績增長自2022年起顯露疲態(tài),,到2024年僅錄得個位數(shù)增長,,凈利潤更是開始下滑。
李寧面臨的不只是業(yè)績“失速”,,庫存壓力亦日益增大,,達(dá)到近年來的高峰。錢煒表示,,公司正積極預(yù)防庫存問題,,力求在風(fēng)險出現(xiàn)前將其化解。
面對股價下挫,,李寧嘗試通過增加營銷投入來提振市場信心,,但收效甚微。多家券商隨之調(diào)整了對李寧的目標(biāo)價,,盡管看法各異,,有的維持“買入”評級,,有的則下調(diào)了目標(biāo)價,反映出市場對李寧未來表現(xiàn)的審慎態(tài)度,??傮w而言,李寧需要找到新的增長動力,,以應(yīng)對行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)的雙重挑戰(zhàn),。2100億灰飛煙滅,體育巨頭李寧,,業(yè)績失速,!