2100億灰飛煙滅,，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速國潮退溫，前路何在,？

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2024-09-05 11:14:35 新浪

2100億灰飛煙滅,，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速

體育盛事之年，李寧這家“國潮”領頭羊顯得不再那么鋒芒畢露,，轉而選擇了“隱忍”與“低調(diào)”,。回顧李寧創(chuàng)立的三十余年歷程,，既有低谷,，也有輝煌，體育產(chǎn)品的專注是其穿越困境的重要支柱,。正如一句老話所言,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是卓越企業(yè)的最佳代言。當被問及李寧品牌的真諦時,，創(chuàng)始人李寧坦誠回答,，他的初衷是打造一個專業(yè)的運動品牌，服務于中國體育事業(yè)的發(fā)展,。

然而,，現(xiàn)實與理想總有差距，資本市場尤為嚴苛,。最近發(fā)布的2024年中期業(yè)績報告顯示,，李寧雖營收微增2.3%，達到143.45億元,，但歸母凈利潤卻下滑了7.97%,，為19.52億元,，呈現(xiàn)出“增收不增利”的現(xiàn)象，這在鞋服行業(yè)中常被視為衰退的先兆,。

對比之下,，同期體育用品行業(yè)領軍者安踏的表現(xiàn)更為搶眼，其上半年財報顯示,，營收和凈利潤分別實現(xiàn)了13.8%和62.6%的增長,，同時宣布了一項大規(guī)模回購股份計劃,。兩相比較,，高低立判。

市場對此早有預見,，李寧的股價今年已下跌約30%,，市值大幅縮水，而安踏則略有上漲,。李寧集團聯(lián)席CEO錢煒在業(yè)績會議上承認,，當前重心不在規(guī)模擴張，而是追求穩(wěn)健經(jīng)營,。他強調(diào),，公司需有針對性地布局市場，同時謹慎管理收入預期,，以應對高庫存等挑戰(zhàn),。

過去幾年，乘著“國潮”東風,，李寧迅速崛起,，營收與凈利潤均實現(xiàn)顯著增長，甚至被視為紡織服裝行業(yè)的奇跡,。但隨著產(chǎn)品價格的上漲,，消費者反饋變得復雜，業(yè)績增長自2022年起顯露疲態(tài),，到2024年僅錄得個位數(shù)增長，凈利潤更是開始下滑,。

李寧面臨的不只是業(yè)績“失速”,，庫存壓力亦日益增大，達到近年來的高峰,。錢煒表示,，公司正積極預防庫存問題，力求在風險出現(xiàn)前將其化解,。

面對股價下挫,，李寧嘗試通過增加營銷投入來提振市場信心,，但收效甚微。多家券商隨之調(diào)整了對李寧的目標價,，盡管看法各異,，有的維持“買入”評級，有的則下調(diào)了目標價,，反映出市場對李寧未來表現(xiàn)的審慎態(tài)度,。總體而言,，李寧需要找到新的增長動力,，以應對行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟的雙重挑戰(zhàn)。2100億灰飛煙滅,，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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