2100億灰飛煙滅,，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速國潮退溫，前路何在？

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2024-09-05 11:14:35 新浪

2100億灰飛煙滅,，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速

體育盛事之年,，李寧這家“國潮”領(lǐng)頭羊顯得不再那么鋒芒畢露,，轉(zhuǎn)而選擇了“隱忍”與“低調(diào)”?；仡櫪顚巹?chuàng)立的三十余年歷程,，既有低谷，也有輝煌,，體育產(chǎn)品的專注是其穿越困境的重要支柱,。正如一句老話所言，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是卓越企業(yè)的最佳代言,。當(dāng)被問及李寧品牌的真諦時,，創(chuàng)始人李寧坦誠回答，他的初衷是打造一個專業(yè)的運(yùn)動品牌,，服務(wù)于中國體育事業(yè)的發(fā)展,。

然而，現(xiàn)實(shí)與理想總有差距,，資本市場尤為嚴(yán)苛,。最近發(fā)布的2024年中期業(yè)績報(bào)告顯示，李寧雖營收微增2.3%,，達(dá)到143.45億元，但歸母凈利潤卻下滑了7.97%,，為19.52億元,，呈現(xiàn)出“增收不增利”的現(xiàn)象，這在鞋服行業(yè)中常被視為衰退的先兆,。

對比之下,，同期體育用品行業(yè)領(lǐng)軍者安踏的表現(xiàn)更為搶眼，其上半年財(cái)報(bào)顯示,，營收和凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了13.8%和62.6%的增長,，同時宣布了一項(xiàng)大規(guī)模回購股份計(jì)劃,。兩相比較,，高低立判。

市場對此早有預(yù)見,，李寧的股價今年已下跌約30%,，市值大幅縮水,，而安踏則略有上漲。李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒在業(yè)績會議上承認(rèn),，當(dāng)前重心不在規(guī)模擴(kuò)張,，而是追求穩(wěn)健經(jīng)營。他強(qiáng)調(diào),，公司需有針對性地布局市場,，同時謹(jǐn)慎管理收入預(yù)期，以應(yīng)對高庫存等挑戰(zhàn),。

過去幾年,，乘著“國潮”東風(fēng)，李寧迅速崛起,，營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)顯著增長,，甚至被視為紡織服裝行業(yè)的奇跡。但隨著產(chǎn)品價格的上漲,，消費(fèi)者反饋?zhàn)兊脧?fù)雜,，業(yè)績增長自2022年起顯露疲態(tài)，到2024年僅錄得個位數(shù)增長,，凈利潤更是開始下滑,。

李寧面臨的不只是業(yè)績“失速”，庫存壓力亦日益增大,，達(dá)到近年來的高峰,。錢煒表示，公司正積極預(yù)防庫存問題,，力求在風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)前將其化解,。

面對股價下挫，李寧嘗試通過增加營銷投入來提振市場信心,，但收效甚微,。多家券商隨之調(diào)整了對李寧的目標(biāo)價，盡管看法各異,，有的維持“買入”評級,，有的則下調(diào)了目標(biāo)價，反映出市場對李寧未來表現(xiàn)的審慎態(tài)度,?？傮w而言，李寧需要找到新的增長動力,，以應(yīng)對行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)的雙重挑戰(zhàn),。2100億灰飛煙滅，體育巨頭李寧,，業(yè)績失速,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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