不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

民政部數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年全國(guó)結(jié)婚登記343萬(wàn)對(duì)，比去年減少了49.8萬(wàn)對(duì),，并創(chuàng)下近年新低。從2014年開(kāi)始,，結(jié)婚率就進(jìn)入了“下跌的10年”。雖然2023年有所回升,，但今年上半年的數(shù)據(jù)表明：許多適婚男女已經(jīng)不想結(jié)婚了,。在這樣的大背景下,，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng)。不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè),！

作為世界上最大的鉆石生產(chǎn)商，南非 De Beers（戴比爾斯） 公司,，自從19 世紀(jì)買(mǎi)來(lái)蘊(yùn)含幾噸鉆石礦的農(nóng)場(chǎng)后,，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳）的廣告語(yǔ)就出自他們家,。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績(jī)直線下降，2024半年報(bào)顯示,，上半年?duì)I收大跌21%,，天然毛坯鉆銷(xiāo)量同比下滑22%，戴爾比思甚至要被控股集團(tuán)賣(mài)掉了,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也一樣,，去年1月，有消息稱(chēng)珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請(qǐng)破產(chǎn)重組,。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道,，2022年上半年，該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人,，超過(guò)三分之一,。盡管IDO 在微博上辟謠，稱(chēng)“IDO 宣告破產(chǎn)”為不實(shí)消息,，但打開(kāi)IDO 旗艦店,，熱賣(mài)款產(chǎn)品不是鉆戒，而是359 元的珍珠耳釘,。今年初,，IDO 鉆戒還被強(qiáng)行執(zhí)行1.5億元，線下門(mén)店更是紛紛倒閉,，有消費(fèi)者反映,，維修戒指都找不到地兒了。

不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣(mài)點(diǎn)的DR鉆戒也經(jīng)營(yíng)慘淡,，母公司在過(guò)去15個(gè)月內(nèi),，優(yōu)化掉221家門(mén)店，今年上半年?duì)I收跌了四成,。在剛剛過(guò)去的 8 月 29 號(hào),，母公司迪阿股份宣稱(chēng)，創(chuàng)始人夫婦張國(guó)濤、盧依雯自愿降薪50%,。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因,，不僅與結(jié)婚人數(shù)的下降相關(guān)。與鉆石跌幅達(dá)到32.5%相比對(duì)的是,，今年黃金頻上熱搜,，大熱背后站著狂攬 273 億的8家黃金公司。今年,，年輕人把黃金買(mǎi)成頂流爆品,，你可以在任何一個(gè)角落聽(tīng)聞黃金的傳奇。打開(kāi)社交平臺(tái),，到處都是一片金燦燦的各地“買(mǎi)金攻略”,；年輕人在上海城隍廟的金店門(mén)前，排隊(duì)排出了三個(gè)彎,；去年春節(jié)期間,，由于金價(jià)劃算，直接把胖東來(lái)的貨品搶空,。比起鉆石,，黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時(shí),，你花一萬(wàn)多買(mǎi)個(gè)鉆戒,，五年后想要回收給商家，對(duì)方可能會(huì)微笑著告訴你,，現(xiàn)在它就值兩百了,。為愛(ài)瘋狂消費(fèi)的時(shí)代之后，是注重愛(ài)情消費(fèi)回報(bào)率的時(shí)代,。黃金不會(huì)貶值太多,，即使貶值，也達(dá)不到一萬(wàn)變兩百的窘境,。

另外就是鉆石平替——培育鉆的出現(xiàn),。河南柘城，已經(jīng)成了“中國(guó)鉆石之都” ,，擠滿了來(lái)買(mǎi)培育鉆的年輕人,。原本一克拉裸鉆3萬(wàn)塊，河南人一出手,，直接把一克拉打到了8000塊——原本能買(mǎi)個(gè)小的,，現(xiàn)在可以要坨大的。雖然女孩們瘋狂內(nèi)耗：“買(mǎi)了培育鉆,，總是感覺(jué)低真鉆一等,。”但是馬上被熱心的網(wǎng)友寬心：同樣的分子結(jié)構(gòu)，發(fā)白是因?yàn)榕嘤@雜質(zhì)更少,，肉眼完全看不出來(lái),，放心戴吧你就,。用真錢(qián)買(mǎi)的,，怎么就不是真鉆了呢？誰(shuí)說(shuō)試管嬰兒不是嬰兒呢,？事已至此,，問(wèn)題恐怕只剩下了一個(gè)：“太便宜了，沒(méi)忍住買(mǎi)了個(gè)大號(hào)的,，現(xiàn)在我的鉆比領(lǐng)導(dǎo)還大,，怎么辦？”

當(dāng)年的鉆石,，幾乎成了愛(ài)情的一般等價(jià)物,。女明星通過(guò)手指上的鉆戒大小被衡量有沒(méi)有被愛(ài)，“結(jié)婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點(diǎn),，值得男女雙方反復(fù)argue,。以前我們不假思索地接受這一切，總以為既然鉆戒代表愛(ài)情,，那骨子里對(duì)鉆戒充滿熱愛(ài),，也是與生俱來(lái)無(wú)傷大雅的小愛(ài)好?？蓪?shí)際上,，這是一場(chǎng)商業(yè)教育的結(jié)果，愛(ài)情淪為了一場(chǎng)商業(yè)噱頭,。如今,，這一消費(fèi)陷阱被識(shí)破了嗎？不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè),！