不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

民政部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國結(jié)婚登記343萬對,，比去年減少了49.8萬對,，并創(chuàng)下近年新低。從2014年開始,，結(jié)婚率就進(jìn)入了“下跌的10年”,。雖然2023年有所回升,，但今年上半年的數(shù)據(jù)表明：許多適婚男女已經(jīng)不想結(jié)婚了。在這樣的大背景下,，曾經(jīng)風(fēng)光無限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng),。不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)！

作為世界上最大的鉆石生產(chǎn)商,，南非 De Beers（戴比爾斯） 公司,，自從19 世紀(jì)買來蘊(yùn)含幾噸鉆石礦的農(nóng)場后，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒,，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳）的廣告語就出自他們家。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績直線下降,，2024半年報(bào)顯示,，上半年?duì)I收大跌21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%,，戴爾比思甚至要被控股集團(tuán)賣掉了,。國內(nèi)市場也一樣，去年1月,，有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請破產(chǎn)重組,。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2022年上半年,，該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人,，超過三分之一。盡管IDO 在微博上辟謠,，稱“IDO 宣告破產(chǎn)”為不實(shí)消息,，但打開IDO 旗艦店，熱賣款產(chǎn)品不是鉆戒,，而是359 元的珍珠耳釘,。今年初，IDO 鉆戒還被強(qiáng)行執(zhí)行1.5億元,，線下門店更是紛紛倒閉,，有消費(fèi)者反映，維修戒指都找不到地兒了,。

不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點(diǎn)的DR鉆戒也經(jīng)營慘淡,，母公司在過去15個(gè)月內(nèi)，優(yōu)化掉221家門店,，今年上半年?duì)I收跌了四成。在剛剛過去的 8 月 29 號,，母公司迪阿股份宣稱,，創(chuàng)始人夫婦張國濤、盧依雯自愿降薪50%。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因,，不僅與結(jié)婚人數(shù)的下降相關(guān),。與鉆石跌幅達(dá)到32.5%相比對的是，今年黃金頻上熱搜,，大熱背后站著狂攬 273 億的8家黃金公司,。今年，年輕人把黃金買成頂流爆品,，你可以在任何一個(gè)角落聽聞黃金的傳奇,。打開社交平臺(tái)，到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”,；年輕人在上海城隍廟的金店門前,，排隊(duì)排出了三個(gè)彎；去年春節(jié)期間,，由于金價(jià)劃算,，直接把胖東來的貨品搶空。比起鉆石,，黃金的保值屬性要好得多,。節(jié)日送禮時(shí)，你花一萬多買個(gè)鉆戒,，五年后想要回收給商家,，對方可能會(huì)微笑著告訴你，現(xiàn)在它就值兩百了,。為愛瘋狂消費(fèi)的時(shí)代之后,，是注重愛情消費(fèi)回報(bào)率的時(shí)代。黃金不會(huì)貶值太多,，即使貶值,，也達(dá)不到一萬變兩百的窘境。

另外就是鉆石平替——培育鉆的出現(xiàn),。河南柘城,，已經(jīng)成了“中國鉆石之都” ，擠滿了來買培育鉆的年輕人,。原本一克拉裸鉆3萬塊,，河南人一出手，直接把一克拉打到了8000塊——原本能買個(gè)小的,，現(xiàn)在可以要坨大的,。雖然女孩們瘋狂內(nèi)耗：“買了培育鉆，總是感覺低真鉆一等,?！钡邱R上被熱心的網(wǎng)友寬心：同樣的分子結(jié)構(gòu),，發(fā)白是因?yàn)榕嘤@雜質(zhì)更少，肉眼完全看不出來,，放心戴吧你就,。用真錢買的，怎么就不是真鉆了呢,？誰說試管嬰兒不是嬰兒呢,？事已至此，問題恐怕只剩下了一個(gè)：“太便宜了,，沒忍住買了個(gè)大號的,，現(xiàn)在我的鉆比領(lǐng)導(dǎo)還大，怎么辦,？”

當(dāng)年的鉆石,，幾乎成了愛情的一般等價(jià)物。女明星通過手指上的鉆戒大小被衡量有沒有被愛,，“結(jié)婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點(diǎn),，值得男女雙方反復(fù)argue。以前我們不假思索地接受這一切,，總以為既然鉆戒代表愛情,，那骨子里對鉆戒充滿熱愛，也是與生俱來無傷大雅的小愛好,?？蓪?shí)際上，這是一場商業(yè)教育的結(jié)果,，愛情淪為了一場商業(yè)噱頭,。如今，這一消費(fèi)陷阱被識破了嗎,？不結(jié)婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè),！