近期,，市場(chǎng)上傳言騰訊與蘋(píng)果正就微信內(nèi)購(gòu)分賬問(wèn)題進(jìn)行協(xié)商，傳言稱(chēng)若雙方未達(dá)成一致,，微信或無(wú)法在新一代蘋(píng)果手機(jī)上使用,。盡管該說(shuō)法略顯夸張，雙方的協(xié)商確實(shí)正在進(jìn)行,，這從微信iOS版的暫停更新及過(guò)往微信公眾號(hào)打賞爭(zhēng)議中可見(jiàn)一斑,。外界推測(cè)，當(dāng)前談判的核心可能?chē)@“微信小游戲內(nèi)購(gòu)”展開(kāi),，特別是通過(guò)第三方鏈接支付以規(guī)避“蘋(píng)果稅”的可能性,，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)難以接受，而類(lèi)似談判似乎也涉及到了抖音及其小游戲生態(tài),。

2020年底,，微信推出的“微信豆”作為一種內(nèi)購(gòu)工具，用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)并用于多種內(nèi)容付費(fèi)場(chǎng)景,，如視頻號(hào)直播打賞,、加入粉絲團(tuán)、付費(fèi)專(zhuān)欄訂閱等,，標(biāo)志著微信內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)的迅速拓展,。隨著視頻號(hào)的興起及小游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)，微信內(nèi)部的付費(fèi)活動(dòng)日益頻繁,，相應(yīng)地,，需向蘋(píng)果繳納的稅費(fèi)也逐漸增加。

值得注意的是,，微信豆不僅支持內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)和打賞,，還能用于自身內(nèi)容推廣，與抖音的分立系統(tǒng)形成對(duì)比,，顯示出微信意在構(gòu)建一個(gè)以微信豆為核心的統(tǒng)一內(nèi)購(gòu)體系,，簡(jiǎn)化管理并加深用戶(hù)認(rèn)知。

不過(guò),，微信豆在蘋(píng)果與安卓系統(tǒng)上的購(gòu)買(mǎi)比率不同,，反映了“蘋(píng)果稅”的存在。盡管用戶(hù)有途徑規(guī)避,，但過(guò)程復(fù)雜,，多數(shù)人并不采用,。鑒于此，騰訊需盡早解決這一問(wèn)題,，以免未來(lái)收入增長(zhǎng)使談判更加艱難,。

雙方博弈中可能觸及的議題包括：為何公眾號(hào)打賞免于蘋(píng)果稅，而視頻號(hào)直播打賞卻需繳納,？關(guān)鍵在于市場(chǎng)規(guī)模的變化，蘋(píng)果對(duì)小規(guī)模的打賞可以放手,，但面對(duì)視頻號(hào)的大市場(chǎng)則難以舍棄,。

目前，微信豆尚未應(yīng)用于小程序內(nèi)購(gòu),，顯示微信內(nèi)容付費(fèi)體系尚待整合,。近期密集的談判傳聞或許預(yù)示著雙方期望在新款iPhone發(fā)布前解決分歧。

在非游戲領(lǐng)域,，蘋(píng)果相對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓渠道的分賬政策并不占優(yōu)勢(shì),，導(dǎo)致在微信內(nèi)容付費(fèi)等非游戲問(wèn)題上，騰訊與蘋(píng)果的矛盾更為突出,。至于誰(shuí)能先妥協(xié),，預(yù)計(jì)蘋(píng)果即使讓步，調(diào)整也將有限,，且不會(huì)動(dòng)搖其內(nèi)購(gòu)體系根基,。

微信或抖音都不可能忽視蘋(píng)果用戶(hù)群體，因其高收入和消費(fèi)能力,。因此,，此類(lèi)博弈預(yù)計(jì)短暫，因頭部APP無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間不對(duì)iOS版本進(jìn)行更新,。

若蘋(píng)果堅(jiān)持立場(chǎng),，微信仍可能繼續(xù)推動(dòng)微信豆成為所有內(nèi)容付費(fèi)的中心，甚至可能拓展至騰訊系的其他付費(fèi)內(nèi)容服務(wù),。這一進(jìn)程雖漫長(zhǎng)且充滿(mǎn)內(nèi)部挑戰(zhàn),，但趨勢(shì)已定。

最終,，微信豆的命運(yùn)與視頻號(hào)的商業(yè)化成功緊密相連,，視頻號(hào)的直播和付費(fèi)功能的優(yōu)化將加速微信豆的普及，并為其未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ),。因此,，騰訊生態(tài)的關(guān)鍵在于視頻號(hào)，尤其是其直播功能的表現(xiàn),。