近期,，市場(chǎng)上傳言騰訊與蘋果正就微信內(nèi)購(gòu)分賬問題進(jìn)行協(xié)商,，傳言稱若雙方未達(dá)成一致，微信或無法在新一代蘋果手機(jī)上使用,。盡管該說法略顯夸張,，雙方的協(xié)商確實(shí)正在進(jìn)行，這從微信iOS版的暫停更新及過往微信公眾號(hào)打賞爭(zhēng)議中可見一斑,。外界推測(cè),，當(dāng)前談判的核心可能圍繞“微信小游戲內(nèi)購(gòu)”展開，特別是通過第三方鏈接支付以規(guī)避“蘋果稅”的可能性,，這對(duì)蘋果來說難以接受,，而類似談判似乎也涉及到了抖音及其小游戲生態(tài)。

2020年底,，微信推出的“微信豆”作為一種內(nèi)購(gòu)工具,，用戶可購(gòu)買并用于多種內(nèi)容付費(fèi)場(chǎng)景，如視頻號(hào)直播打賞,、加入粉絲團(tuán),、付費(fèi)專欄訂閱等，標(biāo)志著微信內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)的迅速拓展,。隨著視頻號(hào)的興起及小游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn),，微信內(nèi)部的付費(fèi)活動(dòng)日益頻繁，相應(yīng)地,，需向蘋果繳納的稅費(fèi)也逐漸增加,。

值得注意的是，微信豆不僅支持內(nèi)容購(gòu)買和打賞,，還能用于自身內(nèi)容推廣,，與抖音的分立系統(tǒng)形成對(duì)比,，顯示出微信意在構(gòu)建一個(gè)以微信豆為核心的統(tǒng)一內(nèi)購(gòu)體系，簡(jiǎn)化管理并加深用戶認(rèn)知,。

不過,，微信豆在蘋果與安卓系統(tǒng)上的購(gòu)買比率不同，反映了“蘋果稅”的存在,。盡管用戶有途徑規(guī)避,，但過程復(fù)雜，多數(shù)人并不采用,。鑒于此,，騰訊需盡早解決這一問題，以免未來收入增長(zhǎng)使談判更加艱難,。

雙方博弈中可能觸及的議題包括：為何公眾號(hào)打賞免于蘋果稅,，而視頻號(hào)直播打賞卻需繳納？關(guān)鍵在于市場(chǎng)規(guī)模的變化,，蘋果對(duì)小規(guī)模的打賞可以放手,，但面對(duì)視頻號(hào)的大市場(chǎng)則難以舍棄。

目前,，微信豆尚未應(yīng)用于小程序內(nèi)購(gòu),，顯示微信內(nèi)容付費(fèi)體系尚待整合。近期密集的談判傳聞或許預(yù)示著雙方期望在新款iPhone發(fā)布前解決分歧,。

在非游戲領(lǐng)域,，蘋果相對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓渠道的分賬政策并不占優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致在微信內(nèi)容付費(fèi)等非游戲問題上,，騰訊與蘋果的矛盾更為突出,。至于誰(shuí)能先妥協(xié)，預(yù)計(jì)蘋果即使讓步,，調(diào)整也將有限,，且不會(huì)動(dòng)搖其內(nèi)購(gòu)體系根基。

微信或抖音都不可能忽視蘋果用戶群體,，因其高收入和消費(fèi)能力,。因此，此類博弈預(yù)計(jì)短暫,，因頭部APP無法長(zhǎng)時(shí)間不對(duì)iOS版本進(jìn)行更新,。

若蘋果堅(jiān)持立場(chǎng)，微信仍可能繼續(xù)推動(dòng)微信豆成為所有內(nèi)容付費(fèi)的中心,，甚至可能拓展至騰訊系的其他付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。這一進(jìn)程雖漫長(zhǎng)且充滿內(nèi)部挑戰(zhàn),，但趨勢(shì)已定,。

最終,，微信豆的命運(yùn)與視頻號(hào)的商業(yè)化成功緊密相連，視頻號(hào)的直播和付費(fèi)功能的優(yōu)化將加速微信豆的普及,，并為其未來發(fā)展奠定基礎(chǔ),。因此，騰訊生態(tài)的關(guān)鍵在于視頻號(hào),，尤其是其直播功能的表現(xiàn),。