新生兒出生率下降,，全棉時代為何還能逆增長精細化運營與品質(zhì)致勝

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2024-09-10 16:53:12 搜狐網(wǎng)

新生兒出生率下降,，全棉時代為何還能逆增長

在騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會上，穩(wěn)健醫(yī)療＆全棉時代CIO徐小丹闡述了精準(zhǔn)營銷的概念：即在不影響消費者的情況下,，提供其真正需要的推薦,。據(jù)穩(wěn)健醫(yī)療2024半年度報告顯示，全棉時代上半年營收22.8億元,，同比增長10.6%,，占公司總收入的57%，其中二季度營收增長至12.4億元,，增幅為13.8%,。面對全國人口減少和出生率下降的現(xiàn)狀,，全棉時代仍能保持增長態(tài)勢。新生兒出生率下降,，全棉時代為何還能逆增長,！

徐小丹指出，全棉時代逆市上揚的原因,，一是受益于目標(biāo)市場內(nèi)龍寶寶出生率的小幅回升,，二是現(xiàn)代年輕父母傾向于精致育兒，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更多,。全棉時代聚焦于棉質(zhì)產(chǎn)品,，如棉柔巾、濕巾及寶寶服裝,，盡管單價可達百元,，但因品質(zhì)優(yōu)良，仍受消費者青睞,。她強調(diào),，全棉時代致力于打造耐用而非快速消耗的產(chǎn)品，滿足消費者對舒適實用生活的追求,。

面對行業(yè)普遍存在的市場擴張焦慮,，全棉時代堅持深耕現(xiàn)有顧客群體，確保在該領(lǐng)域取得顯著領(lǐng)先地位后,，才會考慮拓展其他細分市場或創(chuàng)建子品牌,。徐小丹認為，盡管經(jīng)濟環(huán)境多變,，消費者在母嬰產(chǎn)品上的選擇并未降低標(biāo)準(zhǔn),，而是變得更加審慎，要求品質(zhì)持續(xù)保持高水平,。

全棉時代自2020年疫情初期便開始重視私域運營,，利用小程序作為營銷和銷售的核心渠道，特別是在線下渠道受限時,，成功轉(zhuǎn)移了業(yè)務(wù)重心,。通過與騰訊合作建立的營銷云平臺，全棉時代整合了超過5000萬的人,、貨,、場數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細化運營,，有效提高了復(fù)購率和新用戶轉(zhuǎn)化效率,，部分場景的“拉新”轉(zhuǎn)化率提升了4至5倍。這一平臺還幫助品牌識別出高價值用戶群體,，為他們提供更定制化的服務(wù),，進一步推動了營收增長,。

全棉時代通過精準(zhǔn)定位、堅守品質(zhì)及利用數(shù)字化工具深化私域運營,，成功應(yīng)對了市場挑戰(zhàn),，實現(xiàn)了業(yè)績的持續(xù)增長。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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