高途佳品為何沒成為第二個東方甄選,？教育直播帶貨困境凸顯

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2024-09-12 15:02:05 界面新聞

高途佳品,，這個曾經(jīng)因搭上東方甄選“小作文”事件順風車而迅速崛起的直播帶貨平臺，近期卻悄然按下了暫停鍵,。各大粉絲群收到通知,，高途佳品將暫時停止直播，復播日期未定,，其抖音直播間與微信小程序商城的商品已被清空,，最新直播記錄停留在中秋節(jié)專場。盡管官方聲明停播是為了優(yōu)化內(nèi)容與服務,，外界輿論普遍視此為高途佳品模仿東方甄選模式卻未能成功的一個例證,。

對比數(shù)據(jù)顯示，高途佳品近一個月的直播成績與東方甄選相距甚遠,，無論在場均觀看人數(shù)、總銷售額上均顯示出較大差距,。東方甄選保持了高人氣與高銷售額,，而高途佳品的幾個子賬號多數(shù)也進入了停播狀態(tài)，僅?！案咄炯哑房鞓烦砷L”維持運營,，但規(guī)模與銷售額均有限。

高途佳品的主播變動也預示了其直播業(yè)務的調(diào)整,。核心主播的離職與回歸教育主線,，進一步表明了高途佳品在直播帶貨行業(yè)探索的挑戰(zhàn)。據(jù)報道,，高途佳品未來或?qū)⑥D(zhuǎn)向承擔集團品牌宣傳的角色,，而直播帶貨將融入更多教育相關(guān)產(chǎn)品,，試圖以教育為核心重構(gòu)直播平臺,。

回顧2022年底,，高途佳品乘著東方甄選的東風，一度迎來快速增長,，但這種流量紅利并未能持續(xù)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的銷售業(yè)績,。分析指出，缺乏明星主播的個人魅力,、在供應鏈與售后服務上的不足,，以及未全力投入直播電商領(lǐng)域，是高途佳品未能復制東方甄選成功的關(guān)鍵因素,。

當前,，教育行業(yè)涉足直播帶貨的多家公司面臨分水嶺，有的如高途佳品選擇暫停,，有的則在虧損中退出,，也有企業(yè)如粉筆測評團嘗試重啟并調(diào)整策略。而對于高途而言,，其主要收入依舊來源于教育板塊,，尤其是在素質(zhì)教育和傳統(tǒng)學習服務方面，因此在直播帶貨未能成為新的增長點的情況下,，聚焦教育主營業(yè)務成為更加現(xiàn)實的選擇,。

高途的財務報告揭示了其在教育業(yè)務上的持續(xù)投資，包括師資隊伍的擴大和教材成本的增加,，雖然短期內(nèi)帶來了凈虧損,，但也顯示出公司對于核心業(yè)務的決心和長期規(guī)劃。在直播帶貨業(yè)務未能顯著貢獻收益的背景下,，鞏固并發(fā)展教育領(lǐng)域的核心競爭力,，成為了高途當前的首要任務。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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