高途佳品"停播,？曾7天漲粉186萬,，“潑天的富貴”留不住：復(fù)刻之路終暫停
九個(gè)月前,，一家名為“高途佳品”的直播間突然人氣暴漲,，短時(shí)間內(nèi)吸引了186萬新粉絲,。它的成功，很大程度上是因?yàn)榕c另一知名直播間“東方甄選”在風(fēng)格和布局上的高度相似,，以至于觀眾有時(shí)會(huì)混淆兩者,。其中，“高途佳品”的主播浩天,，憑借其文學(xué)素養(yǎng)和與“東方甄選”主播董宇輝相近的講解風(fēng)格,，迅速走紅，被譽(yù)為“二女婿”,。
然而,，這種模仿并未能讓“高途佳品”走出自己的道路。在經(jīng)歷了初期的爆發(fā)式增長后,，隨著熱度消退,，其直播銷售額與觀眾數(shù)量大幅下滑，最終宣布暫停直播,。這一決策不僅反映出其在直播帶貨行業(yè)的探索遇挫,，也暴露出單純模仿難以持續(xù)吸引市場的現(xiàn)實(shí)。
與此同時(shí),，教育公司涉足直播帶貨，往往作為業(yè)務(wù)多元化的一次嘗試,。但當(dāng)收效甚微,，加之主營業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)時(shí)，是否繼續(xù)投資這一新興領(lǐng)域就成了問題,。對于高途集團(tuán)而言,，盡管嘗試緊密跟隨“東方甄選”的模式，包括外景直播,、自營品牌等策略,，卻未能復(fù)制其成功，最終選擇將重心回歸到更為熟悉的教育領(lǐng)域,。
事實(shí)上,，即便是“東方甄選”所屬的新東方，其直播電商業(yè)務(wù)雖有所成就,，但在整個(gè)公司利潤結(jié)構(gòu)中占比仍較小,，顯示出直播帶貨對于教育企業(yè)而言，可能更多是輔助而非支柱,。因此,，高途集團(tuán)在權(quán)衡利弊后，決定削減在直播電商上的投入,，集中力量鞏固和發(fā)展其教育核心業(yè)務(wù),，成為了一種基于現(xiàn)實(shí)考量的必然選擇,。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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