近期，網(wǎng)絡(luò)頭部主播小楊哥及其他知名主播推廣的“美誠(chéng)月餅”遭遇信任危機(jī)，該產(chǎn)品在直播中以“香港品牌”為賣點(diǎn),，而實(shí)際上,，其商標(biāo)注冊(cè)于去年香港,，生產(chǎn)地則設(shè)在廣東省。這一行為引發(fā)了關(guān)于何為真正“香港品牌”的討論。

位于廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)美誠(chéng)月餅,。安徽天禾律師事務(wù)所的陳軍律師,，身為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的資深專家，解釋說(shuō)品牌身份的確立依托于產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)推廣活動(dòng)的實(shí)質(zhì),。如果一個(gè)品牌僅在香港注冊(cè)商標(biāo),，而沒(méi)有在香港進(jìn)行實(shí)際的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，那么該商品不能被正確定義為“香港品牌”,，而僅能視作擁有香港注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品,。

陳軍律師還提到，部分商家利用消費(fèi)者對(duì)香港或國(guó)際品牌的偏好心態(tài),，通過(guò)低成本在香港注冊(cè)公司和商標(biāo),，再以“香港品牌”為營(yíng)銷點(diǎn)在國(guó)內(nèi)銷售，以此增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)空間,。他分享了兩種常見(jiàn)的“套路商標(biāo)”操作手法：一種是像美誠(chéng)月餅這樣,，實(shí)則在內(nèi)地運(yùn)營(yíng)卻標(biāo)榜香港品牌，可能觸碰虛假宣傳的界限,；另一種則是通過(guò)在香港注冊(cè)與內(nèi)地知名品牌相似的公司名稱,，制造混淆，涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán),。

對(duì)于這種現(xiàn)象,，許多網(wǎng)友指責(zé)商家在規(guī)則邊緣游走。陳軍指出,，法律已有相關(guān)規(guī)定來(lái)應(yīng)對(duì)這類行為,，包括反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)虛假宣傳的禁止、商標(biāo)法對(duì)誤導(dǎo)性使用的界定,，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法要求的經(jīng)營(yíng)信息真實(shí)性,。

報(bào)道中提及，小楊哥團(tuán)隊(duì)推銷的美誠(chéng)月餅在直播中強(qiáng)調(diào)“香港”元素,，但該月餅實(shí)際產(chǎn)自廣東,，香港并無(wú)銷售。美誠(chéng)月餅的背后企業(yè)注冊(cè)信息顯示,，品牌運(yùn)營(yíng)主體及生產(chǎn)廠家均在廣州,，隸屬的香港公司注冊(cè)時(shí)間較晚，并于近年來(lái)集中注冊(cè)了多個(gè)包含“美誠(chéng)”字樣的商標(biāo),。

在外界對(duì)美誠(chéng)月餅產(chǎn)地和香港銷售情況提出質(zhì)疑后,，相關(guān)公司的回應(yīng)顯得謹(jǐn)慎，承諾后續(xù)統(tǒng)一回復(fù),，而實(shí)地探訪卻發(fā)現(xiàn)公司地址空置或工作人員回避直接回答問(wèn)題,。網(wǎng)友和部分法律人士認(rèn)為,，主播的宣傳方式可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤解，存在誤導(dǎo)性,，可能違反廣告法,，構(gòu)成虛假宣傳乃至消費(fèi)欺詐。

目前,，美誠(chéng)月餅的在線宣傳已暫停,，相關(guān)視頻被隱藏或刪除，小楊哥的抖音店鋪也已下架該產(chǎn)品,?；ǘ紖^(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局和抖音平臺(tái)已介入此事的調(diào)查。