新茶飲扎堆沖進(jìn)香港市場品牌激烈競逐新高地

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2024-09-30 18:09:26 中國商報(bào)

9月30日，霸王茶姬和茶百道分別傳來消息,，前者在香港的首家門店已于9月28日開始營業(yè),，而后者則在30日啟動(dòng)了其香港首店的試運(yùn)營,。這并非個(gè)例,，此前,，喜茶,、奈雪的茶,、茉酸奶、蜜雪冰城等多個(gè)內(nèi)地新興茶飲品牌都已登陸香港市場,。

業(yè)界觀察指出,，與內(nèi)地茶飲市場競爭的白熱化不同，香港本地茶飲品牌在連鎖規(guī)模上相對(duì)較小,，這意味著香港的新茶飲市場尚存發(fā)展空間,。

霸王茶姬在正式開業(yè)前夕，已經(jīng)在香港進(jìn)行了為期一周的試運(yùn)營,。據(jù)透露,，試營業(yè)僅三天，其香港首店的高峰時(shí)段等待訂單就超過了200杯，有顧客不惜等待兩小時(shí)購買飲品,；而開業(yè)頭兩天,，該店的總銷售量接近1萬杯。

目前,，霸王茶姬香港門店推出了6款產(chǎn)品,，價(jià)格區(qū)間在28至34港元（約人民幣25至30元），較內(nèi)地稍高,。公司負(fù)責(zé)人何耀祥強(qiáng)調(diào),，他們正努力讓所有產(chǎn)品盡快與香港消費(fèi)者見面。

選址策略上,，霸王茶姬香港首店坐落在年輕人常光顧的九龍K11購物中心,，該商場同時(shí)也是喜茶、奈雪的茶等品牌的聚集地,。何耀祥還提到，霸王茶姬已收到來自多家香港商場的入駐邀請(qǐng),，并對(duì)香港市場有著長期規(guī)劃和信心,。

另一邊，茶百道也在香港首店開業(yè)前積極預(yù)熱,，通過折扣優(yōu)惠和限量贈(zèng)品吸引顧客,。盡管如此，關(guān)于在香港的后續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃,，茶百道尚未公布具體細(xì)節(jié),。

有趣的是，茶百道在韓國市場的擴(kuò)張十分迅速,，自2024年初首爾江南區(qū)首店開業(yè)以來,，已開放加盟業(yè)務(wù)，市場需求旺盛,，加盟申請(qǐng)絡(luò)繹不絕,。

業(yè)內(nèi)人士分析，茶百道因其產(chǎn)品包含水果,、芋泥,、椰果等新鮮原料，相較于霸王茶姬的輕乳茶,，產(chǎn)品線更為復(fù)雜,，對(duì)供應(yīng)鏈和管理能力要求更高，海外擴(kuò)張需謹(jǐn)慎行事,。

另外,，近年來香港部分商鋪空置，尤其是核心地段租金下滑，為新茶飲品牌提供了低成本進(jìn)入的契機(jī),。香港作為國際與內(nèi)地交流的樞紐,，具有濃厚的商業(yè)氛圍，有助于新茶飲品牌提升國際知名度并加速全球化布局,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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