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同比下降4.6%！2024房企品牌價值均值361億元 產品+服務雙輪驅動

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2024-09-16 15:29:03  東方財富網

房地產行業(yè)近期經歷了一波調整,，導致品牌價值整體下滑4.6%,，但通過“產品+服務”的策略，企業(yè)正努力鞏固其市場地位,。2024年的數(shù)據顯示,，全國36家主要品牌房企的平均品牌價值為361.1億元，盡管相比去年下降,，但諸如保利發(fā)展,、中海地產等領軍企業(yè)僅下降0.3%，展現(xiàn)出較強的市場適應力,。這些領頭企業(yè)通過聚焦高質量發(fā)展,、創(chuàng)新和客戶服務來穩(wěn)固市場，并且在代建、商業(yè)地產等多元化領域尋求增長,，增強了品牌價值,。

在行業(yè)調整的大環(huán)境下，消費者對高滿意度產品的需求增加,，促使品牌房企更加關注品牌認知度,、忠誠度及美譽度的建設，通過優(yōu)化產品和服務體系來提升客戶體驗和忠誠度,。同時,，企業(yè)通過產品與服務品牌的互動，推動了輕重資產并行的新模式,，不僅豐富了品牌內涵,，也為業(yè)務增長帶來了新動力。

代建領域競爭激烈,，企業(yè)通過品牌化,、專業(yè)化、系統(tǒng)化和差異化構建競爭優(yōu)勢,，而長租公寓和產業(yè)運營企業(yè)則通過升級品牌體系和服務平臺強化市場地位,。科技的應用在品牌管理中愈發(fā)重要,，不僅提高了輿情應對效率,，還促進了高品質項目交付和公益活動的有效開展，兩者共同支撐了品牌形象,。

品牌傳播策略上,，房企強調“好房子”與“高品質”，并通過多種渠道展示精品項目和深厚的歷史文化底蘊,，增強消費者信心,。同時，企業(yè)通過慶?；顒?、發(fā)布新形象片等方式,，講述品牌故事,，傳承品牌精神，進一步提升品牌影響力,。品牌年齡作為信譽和實力的象征,，成為企業(yè)傳播中的一個重要元素，長期積累下來的歷史和文化成為品牌價值的重要支撐,。

(責任編輯：張蕾)
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