消息稱美團外賣調整經(jīng)營目標，從追求 GMV 變?yōu)樽非笥唵瘟?應對客單價下滑策略
消息稱美團外賣調整經(jīng)營目標，從追求 GMV 變?yōu)樽非笥唵瘟?/p>
美團外賣在今年第二季度做出了一項戰(zhàn)略調整，將經(jīng)營重點從追求交易總額（GMV）轉移到了增加訂單數(shù)量上。這一決策背后,，是美團外賣遭遇了客單價持續(xù)下滑的挑戰(zhàn),，導致其GMV縮減了10%-20%。面對不利的消費市場環(huán)境,，美團決定采取新策略,，專注于提高交易頻率，以此穩(wěn)固外賣業(yè)務的基本盤,。
到了9月份,，美團核心本地商業(yè)部門的CEO王莆中在一次餐飲產業(yè)會議上，公開了一組數(shù)據(jù)：自今年第一季度起,，全國餐飲行業(yè)的增長速度明顯放緩,，特別是北上廣深四大一線城市，餐飲業(yè)更是陷入了負增長的局面,。美團平臺上的外賣,、到店消費以及餐飲收銀SaaS系統(tǒng)所監(jiān)控的數(shù)據(jù)均顯示，同店業(yè)績下滑,，且客單價持續(xù)走低,。
為了應對這一局面，美團外賣在調整目標后,，加大了市場刺激力度,，投入大量補貼。例如,，在今年8月,，通過“秋天第一杯奶茶”的營銷活動，成功激發(fā)了市場需求,，單日訂單量達到了前所未有的9000萬單高峰,。這一系列舉措體現(xiàn)了美團在外賣市場競爭中的靈活應變和積極策略調整。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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