消息稱(chēng)美團(tuán)外賣(mài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，從追求 GMV 變?yōu)樽非笥唵瘟?應(yīng)對(duì)客單價(jià)下滑策略
消息稱(chēng)美團(tuán)外賣(mài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，從追求 GMV 變?yōu)樽非笥唵瘟?/p>
美團(tuán)外賣(mài)在今年第二季度做出了一項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整，將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從追求交易總額（GMV）轉(zhuǎn)移到了增加訂單數(shù)量上,。這一決策背后,，是美團(tuán)外賣(mài)遭遇了客單價(jià)持續(xù)下滑的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其GMV縮減了10%-20%,。面對(duì)不利的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境,，美團(tuán)決定采取新策略，專(zhuān)注于提高交易頻率,，以此穩(wěn)固外賣(mài)業(yè)務(wù)的基本盤(pán),。
到了9月份，美團(tuán)核心本地商業(yè)部門(mén)的CEO王莆中在一次餐飲產(chǎn)業(yè)會(huì)議上,，公開(kāi)了一組數(shù)據(jù)：自今年第一季度起,，全國(guó)餐飲行業(yè)的增長(zhǎng)速度明顯放緩，特別是北上廣深四大一線(xiàn)城市,，餐飲業(yè)更是陷入了負(fù)增長(zhǎng)的局面,。美團(tuán)平臺(tái)上的外賣(mài)、到店消費(fèi)以及餐飲收銀SaaS系統(tǒng)所監(jiān)控的數(shù)據(jù)均顯示,，同店業(yè)績(jī)下滑,，且客單價(jià)持續(xù)走低。
為了應(yīng)對(duì)這一局面,，美團(tuán)外賣(mài)在調(diào)整目標(biāo)后,，加大了市場(chǎng)刺激力度，投入大量補(bǔ)貼,。例如,，在今年8月，通過(guò)“秋天第一杯奶茶”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，成功激發(fā)了市場(chǎng)需求,，單日訂單量達(dá)到了前所未有的9000萬(wàn)單高峰。這一系列舉措體現(xiàn)了美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的靈活應(yīng)變和積極策略調(diào)整,。
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