西鳳酒請(qǐng)司馬南參加活動(dòng)引爭(zhēng)議品牌危機(jī)下的核心價(jià)值觀重塑

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2024-09-20 10:58:31 網(wǎng)易新聞

西鳳酒請(qǐng)司馬南參加活動(dòng)引爭(zhēng)議

中秋佳節(jié)期間，西鳳酒因旗下貼牌產(chǎn)品“國(guó)花瓷西鳳酒”邀請(qǐng)司馬南參與中秋活動(dòng)而陷入輿論風(fēng)波,，引發(fā)了廣泛的負(fù)面反饋,。此后，西鳳酒官方迅速應(yīng)對(duì),，向經(jīng)銷商與供應(yīng)商發(fā)出通告,，強(qiáng)調(diào)未來(lái)所有推廣活動(dòng)中邀請(qǐng)的名人必須遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

事件起因于司馬南參加的“中秋盛唐夜宴”,，該活動(dòng)由國(guó)花瓷西鳳酒在西安大唐芙蓉園主辦,。活動(dòng)后,，眾多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)司馬南出席的不滿,，并開(kāi)始抵制西鳳酒,。一些公眾人物，如西安藝術(shù)家陳湘鵬和網(wǎng)絡(luò)學(xué)者“大生劉蟾”,，也公開(kāi)宣布拒絕與西鳳酒相關(guān)的產(chǎn)品,，進(jìn)一步加劇了輿論壓力。西鳳酒的直播間因此遭遇大量抵制留言,，甚至被戲稱為“夾頭酒”,，品牌形象大受影響，最終不得不關(guān)閉直播間的評(píng)論功能,。

西鳳酒的銷售結(jié)構(gòu)較為特殊,，其大部分收入來(lái)源于運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品，特別是“國(guó)花瓷西鳳酒”作為主要運(yùn)營(yíng)商之一,，地位顯著,。此次風(fēng)波暴露了西鳳酒與其貼牌產(chǎn)品之間關(guān)系的微妙之處，盡管邀請(qǐng)司馬南系國(guó)花瓷團(tuán)隊(duì)單獨(dú)行動(dòng),，未經(jīng)過(guò)西鳳酒總部同意,，但這無(wú)疑給西鳳酒的品牌形象帶來(lái)了間接傷害，使其處于兩難境地,。

此外,，這一事件還波及到了西鳳酒的經(jīng)銷商，部分經(jīng)銷商表示,，該事件導(dǎo)致庫(kù)存積壓,，影響了后續(xù)的銷售意愿，擔(dān)心繼續(xù)銷售會(huì)損害自身形象,。

為了防止類似事件重演,，西鳳酒于9月19日出臺(tái)了《關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)推廣活動(dòng)的通知》，明確要求所有市場(chǎng)活動(dòng)需提前書面報(bào)備,，并經(jīng)審核同意后執(zhí)行,。通知特別強(qiáng)調(diào)，受邀嘉賓需與西鳳酒的品牌價(jià)值觀,、企業(yè)文化及發(fā)展戰(zhàn)略相符,，旨在加強(qiáng)品牌形象的保護(hù)和市場(chǎng)行為的規(guī)范化管理。西鳳酒請(qǐng)司馬南參加活動(dòng)引爭(zhēng)議,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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