西鳳酒請司馬南參加活動引爭議品牌危機下的核心價值觀重塑

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-09-20 10:58:31 網(wǎng)易新聞

西鳳酒請司馬南參加活動引爭議

中秋佳節(jié)期間,，西鳳酒因旗下貼牌產(chǎn)品“國花瓷西鳳酒”邀請司馬南參與中秋活動而陷入輿論風(fēng)波,，引發(fā)了廣泛的負(fù)面反饋,。此后,，西鳳酒官方迅速應(yīng)對,，向經(jīng)銷商與供應(yīng)商發(fā)出通告,，強調(diào)未來所有推廣活動中邀請的名人必須遵循社會主義核心價值觀,。

事件起因于司馬南參加的“中秋盛唐夜宴”,，該活動由國花瓷西鳳酒在西安大唐芙蓉園主辦,?；顒雍螅姸嗑W(wǎng)友表達了對司馬南出席的不滿,，并開始抵制西鳳酒,。一些公眾人物，如西安藝術(shù)家陳湘鵬和網(wǎng)絡(luò)學(xué)者“大生劉蟾”,，也公開宣布拒絕與西鳳酒相關(guān)的產(chǎn)品,，進一步加劇了輿論壓力。西鳳酒的直播間因此遭遇大量抵制留言,，甚至被戲稱為“夾頭酒”,，品牌形象大受影響，最終不得不關(guān)閉直播間的評論功能,。

西鳳酒的銷售結(jié)構(gòu)較為特殊,，其大部分收入來源于運營商產(chǎn)品，特別是“國花瓷西鳳酒”作為主要運營商之一,，地位顯著,。此次風(fēng)波暴露了西鳳酒與其貼牌產(chǎn)品之間關(guān)系的微妙之處，盡管邀請司馬南系國花瓷團隊單獨行動,，未經(jīng)過西鳳酒總部同意,，但這無疑給西鳳酒的品牌形象帶來了間接傷害，使其處于兩難境地,。

此外,，這一事件還波及到了西鳳酒的經(jīng)銷商，部分經(jīng)銷商表示,，該事件導(dǎo)致庫存積壓,，影響了后續(xù)的銷售意愿，擔(dān)心繼續(xù)銷售會損害自身形象,。

為了防止類似事件重演,，西鳳酒于9月19日出臺了《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》，明確要求所有市場活動需提前書面報備,，并經(jīng)審核同意后執(zhí)行,。通知特別強調(diào)，受邀嘉賓需與西鳳酒的品牌價值觀,、企業(yè)文化及發(fā)展戰(zhàn)略相符,，旨在加強品牌形象的保護和市場行為的規(guī)范化管理。西鳳酒請司馬南參加活動引爭議,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

西鳳酒請司馬南參加活動引爭議 品牌危機下的核心價值觀重塑

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

西鳳酒請司馬南參加活動引爭議品牌危機下的核心價值觀重塑