代言西鳳酒翻車,，司馬南的名聲怎么就反轉(zhuǎn)了？網(wǎng)民質(zhì)疑聲浪高漲

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2024-09-24 11:07:00 金融界

隨著“金九銀十”的銷售旺季到來,，各大酒類企業(yè)紛紛發(fā)力,，以各種創(chuàng)意活動試圖在節(jié)日消費中搶占市場份額,。今年中秋節(jié)前夕,，西鳳酒旗下的“國花瓷”品牌因邀請司馬南參與“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”活動，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論,?；顒右曨l中，司馬南裝扮成唐代詩人李白的形象,，在西安大唐不夜城亮相,，并朗誦了《將進酒》,。部分網(wǎng)友對此表示異議，認為司馬南的形象與西鳳酒的品牌文化并不相符,，不應(yīng)邀請他作為活動嘉賓,。

司馬南在網(wǎng)絡(luò)平臺上的身份標注為主持人及學(xué)者，擁有龐大的粉絲群體,。截至9月19日,，其在新浪微博的粉絲量約為323萬，抖音粉絲超過3768萬,，快手粉絲數(shù)為505萬,。他過去的一些言論曾多次引起爭議，并遭遇多個平臺的禁言處理,。

針對這一事件,，西鳳酒于9月19日在其官方微信公眾號發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》，旨在進一步規(guī)范市場行為,，保護品牌形象,、經(jīng)銷商及企業(yè)權(quán)益。通知強調(diào),，所有市場活動需提前書面報備并接受審查,，受邀嘉賓需符合社會主義核心價值觀并與西鳳酒的企業(yè)文化相契合，同時嚴禁未經(jīng)授權(quán)使用品牌名義開展活動,。該公眾號背后的認證實體為陜西西鳳酒營銷管理有限公司,，隸屬于陜西西鳳酒股份有限公司。

當《將進酒》欄目記者嘗試聯(lián)系西鳳酒公司以獲取更多信息時,，公司方面婉拒了采訪請求,，建議關(guān)注公眾號的官方發(fā)布。另外,，根據(jù)“國花瓷西鳳酒GHC”公眾號的披露,，國花瓷在上半年已完成全年銷售目標的51%，銷量同比增長11%,。

至于司馬南本人對爭議及西鳳酒通知的看法,，記者于19日晚通過微博私信詢問，但直至當晚21點截稿時尚未收到回復(fù),。

西鳳酒近期的輿論風(fēng)波實際源于經(jīng)銷商的行為,，而這并不是西鳳酒首次為其經(jīng)銷商的不當行為承擔后果。早前,，演員黃渤曾因姓名權(quán)和肖像權(quán)受侵害起訴西鳳酒及其兩家經(jīng)銷商,。西鳳酒隨后澄清事件與其無關(guān)，是經(jīng)銷商的責(zé)任,，并要求違規(guī)方整改,。今年6月,，涉事的陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司已向黃渤公開道歉。

西鳳酒頻繁因經(jīng)銷商問題“善后”,，暴露出其貼牌模式存在的問題,。西鳳酒曾在2010年左右為推動全國化而大量采用貼牌生產(chǎn)，導(dǎo)致市場上貼牌產(chǎn)品種類繁多,。自2019年起,，新任董事長張正推進“二次創(chuàng)業(yè)”，強化主品牌,，減少貼牌產(chǎn)品,，整頓銷售渠道，但因與貼牌廠商之間復(fù)雜的關(guān)系,，改革面臨挑戰(zhàn),。

此外，西鳳酒在IPO道路上歷經(jīng)坎坷,，四次嘗試均未成功,，最近一次是在2018年因產(chǎn)品塑化劑超標而上市受阻。今年7月,，有報告提及西鳳酒正處于新的IPO申報階段,，其上市之路能否順利仍待觀察。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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