隨著“金九銀十”的銷售旺季到來,，各大酒類企業(yè)紛紛發(fā)力，以各種創(chuàng)意活動(dòng)試圖在節(jié)日消費(fèi)中搶占市場(chǎng)份額,。今年中秋節(jié)前夕,，西鳳酒旗下的“國(guó)花瓷”品牌因邀請(qǐng)司馬南參與“2024國(guó)花瓷中秋盛唐夜宴”活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論,?；顒?dòng)視頻中，司馬南裝扮成唐代詩人李白的形象,，在西安大唐不夜城亮相,，并朗誦了《將進(jìn)酒》。部分網(wǎng)友對(duì)此表示異議,，認(rèn)為司馬南的形象與西鳳酒的品牌文化并不相符,，不應(yīng)邀請(qǐng)他作為活動(dòng)嘉賓。

司馬南在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的身份標(biāo)注為主持人及學(xué)者,，擁有龐大的粉絲群體,。截至9月19日，其在新浪微博的粉絲量約為323萬,，抖音粉絲超過3768萬,，快手粉絲數(shù)為505萬。他過去的一些言論曾多次引起爭(zhēng)議,，并遭遇多個(gè)平臺(tái)的禁言處理,。

針對(duì)這一事件，西鳳酒于9月19日在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)推廣活動(dòng)的通知》,，旨在進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)行為,，保護(hù)品牌形象、經(jīng)銷商及企業(yè)權(quán)益,。通知強(qiáng)調(diào),，所有市場(chǎng)活動(dòng)需提前書面報(bào)備并接受審查，受邀嘉賓需符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀并與西鳳酒的企業(yè)文化相契合,，同時(shí)嚴(yán)禁未經(jīng)授權(quán)使用品牌名義開展活動(dòng),。該公眾號(hào)背后的認(rèn)證實(shí)體為陜西西鳳酒營(yíng)銷管理有限公司，隸屬于陜西西鳳酒股份有限公司,。

當(dāng)《將進(jìn)酒》欄目記者嘗試聯(lián)系西鳳酒公司以獲取更多信息時(shí),，公司方面婉拒了采訪請(qǐng)求，建議關(guān)注公眾號(hào)的官方發(fā)布。另外,，根據(jù)“國(guó)花瓷西鳳酒GHC”公眾號(hào)的披露,，國(guó)花瓷在上半年已完成全年銷售目標(biāo)的51%，銷量同比增長(zhǎng)11%,。

至于司馬南本人對(duì)爭(zhēng)議及西鳳酒通知的看法,，記者于19日晚通過微博私信詢問，但直至當(dāng)晚21點(diǎn)截稿時(shí)尚未收到回復(fù),。

西鳳酒近期的輿論風(fēng)波實(shí)際源于經(jīng)銷商的行為,，而這并不是西鳳酒首次為其經(jīng)銷商的不當(dāng)行為承擔(dān)后果。早前,，演員黃渤曾因姓名權(quán)和肖像權(quán)受侵害起訴西鳳酒及其兩家經(jīng)銷商,。西鳳酒隨后澄清事件與其無關(guān)，是經(jīng)銷商的責(zé)任,，并要求違規(guī)方整改,。今年6月，涉事的陜西秦皇御宴西鳳酒營(yíng)銷有限公司已向黃渤公開道歉,。

西鳳酒頻繁因經(jīng)銷商問題“善后”,，暴露出其貼牌模式存在的問題。西鳳酒曾在2010年左右為推動(dòng)全國(guó)化而大量采用貼牌生產(chǎn),，導(dǎo)致市場(chǎng)上貼牌產(chǎn)品種類繁多,。自2019年起，新任董事長(zhǎng)張正推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”,，強(qiáng)化主品牌,，減少貼牌產(chǎn)品，整頓銷售渠道,，但因與貼牌廠商之間復(fù)雜的關(guān)系，改革面臨挑戰(zhàn),。

此外,，西鳳酒在IPO道路上歷經(jīng)坎坷，四次嘗試均未成功,，最近一次是在2018年因產(chǎn)品塑化劑超標(biāo)而上市受阻,。今年7月，有報(bào)告提及西鳳酒正處于新的IPO申報(bào)階段,，其上市之路能否順利仍待觀察,。