近年來(lái),，隨著包裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，曾以1元價(jià)格“駐守”市場(chǎng)的冰露飲用水如今變得越來(lái)越難找到,。8月25日,，記者走訪多家商店發(fā)現(xiàn)，冰露已經(jīng)難覓蹤跡,。許多商戶表示,，冰露的銷量很低，已經(jīng)很少有人購(gòu)買,。此外,，近期市場(chǎng)上也傳出冰露在多地工廠停產(chǎn)的消息，然而,，截至目前,，可口可樂中國(guó)、中糧可口可樂以及太古可口可樂方面尚未對(duì)此做出回應(yīng)。

冰露市場(chǎng)難尋蹤跡,，銷售放緩

根據(jù)多家超市,、便利店和社區(qū)小賣部的反饋，冰露的銷售情況并不樂觀,。記者走訪中發(fā)現(xiàn),，不少商店早已停止進(jìn)貨，部分店員甚至表示從未見過冰露的身影,。一位便利店店主透露,，雖然店內(nèi)曾經(jīng)銷售過冰露，但由于銷量不佳,，已不再補(bǔ)貨,。即便在線上平臺(tái)，一些地區(qū)的電商渠道也無(wú)法找到冰露的蹤跡,，只有少數(shù)城市如武漢,、福州還能檢索到。

與此同時(shí),，有消息稱可口可樂在多個(gè)城市的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)冰露純凈水,。雖然部分工廠工作人員表示仍在生產(chǎn)冰露，但對(duì)未來(lái)的排產(chǎn)計(jì)劃尚不確定,。整體來(lái)看,，冰露的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈似乎正在經(jīng)歷一場(chǎng)悄然的調(diào)整。

激烈的包裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

冰露的難覓,，正值瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)期,。多個(gè)品牌加大了促銷力度，以低價(jià)策略搶占市場(chǎng),。以農(nóng)夫山泉為例,，推出了9.9元12瓶的純凈水套餐，折合每瓶不到1元,。此外,，娃哈哈、怡寶,、康師傅等品牌也紛紛下調(diào)售價(jià),，在電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)上打出超低折扣。

在此背景下,，1元的冰露不再是市場(chǎng)上唯一的低價(jià)選擇,。消費(fèi)者面對(duì)更多便宜且多樣的包裝水品牌，冰露的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，銷量隨之下降,。

可口可樂縮減包裝水業(yè)務(wù)

可口可樂在7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上已經(jīng)明確表示,，正在降低包裝水業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，認(rèn)為這一領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)難以盈利,，導(dǎo)致整體銷量下滑,。公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰透露，包裝水業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期,，因此他們選擇將更多資源集中于其他產(chǎn)品線,。這也解釋了冰露逐漸淡出市場(chǎng)的原因之一。

未來(lái)前景不明,，低價(jià)水品牌誰(shuí)將勝出,？

冰露難以在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的背后，是中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)正在經(jīng)歷的激烈價(jià)格戰(zhàn),。各大品牌通過大幅度降價(jià)和促銷搶占市場(chǎng),，價(jià)格一度“卷”到1元以下。冰露的缺席,，或許意味著可口可樂將轉(zhuǎn)向更高利潤(rùn)的產(chǎn)品線,，而低價(jià)水市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

未來(lái),，隨著可口可樂的包裝水業(yè)務(wù)縮減,，冰露是否會(huì)徹底消失，或是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整重回市場(chǎng),，還未可知,。但可以確定的是，包裝水市場(chǎng)的格局正在重新洗牌,，冰露是否還能在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,，將成為下一步的關(guān)注焦點(diǎn)。