為什么超市買不到1元的冰露了,，背后原因幾何？
近年來,，隨著包裝水市場的競爭愈發(fā)激烈,，曾以1元價(jià)格“駐守”市場的冰露飲用水如今變得越來越難找到。8月25日,，記者走訪多家商店發(fā)現(xiàn),，冰露已經(jīng)難覓蹤跡。許多商戶表示,，冰露的銷量很低,，已經(jīng)很少有人購買。此外,，近期市場上也傳出冰露在多地工廠停產(chǎn)的消息,，然而，截至目前,，可口可樂中國,、中糧可口可樂以及太古可口可樂方面尚未對此做出回應(yīng)。
冰露市場難尋蹤跡，銷售放緩
根據(jù)多家超市,、便利店和社區(qū)小賣部的反饋,，冰露的銷售情況并不樂觀。記者走訪中發(fā)現(xiàn),，不少商店早已停止進(jìn)貨,，部分店員甚至表示從未見過冰露的身影。一位便利店店主透露,，雖然店內(nèi)曾經(jīng)銷售過冰露,，但由于銷量不佳，已不再補(bǔ)貨,。即便在線上平臺(tái),，一些地區(qū)的電商渠道也無法找到冰露的蹤跡，只有少數(shù)城市如武漢,、福州還能檢索到,。
與此同時(shí),，有消息稱可口可樂在多個(gè)城市的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)冰露純凈水,。雖然部分工廠工作人員表示仍在生產(chǎn)冰露,，但對未來的排產(chǎn)計(jì)劃尚不確定。整體來看,，冰露的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈似乎正在經(jīng)歷一場悄然的調(diào)整,。
激烈的包裝水市場競爭
冰露的難覓,，正值瓶裝水市場競爭白熱化的時(shí)期。多個(gè)品牌加大了促銷力度,，以低價(jià)策略搶占市場,。以農(nóng)夫山泉為例，推出了9.9元12瓶的純凈水套餐,，折合每瓶不到1元,。此外，娃哈哈,、怡寶,、康師傅等品牌也紛紛下調(diào)售價(jià)，在電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購上打出超低折扣,。
在此背景下,，1元的冰露不再是市場上唯一的低價(jià)選擇。消費(fèi)者面對更多便宜且多樣的包裝水品牌,，冰露的競爭力逐漸減弱,，銷量隨之下降。
可口可樂縮減包裝水業(yè)務(wù)
可口可樂在7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)上已經(jīng)明確表示,，正在降低包裝水業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí),，認(rèn)為這一領(lǐng)域在中國市場難以盈利，導(dǎo)致整體銷量下滑,。公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰透露,，包裝水業(yè)務(wù)在中國市場的表現(xiàn)不如預(yù)期，因此他們選擇將更多資源集中于其他產(chǎn)品線,。這也解釋了冰露逐漸淡出市場的原因之一,。
未來前景不明，低價(jià)水品牌誰將勝出,？
冰露難以在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的背后,，是中國瓶裝水市場正在經(jīng)歷的激烈價(jià)格戰(zhàn)。各大品牌通過大幅度降價(jià)和促銷搶占市場,，價(jià)格一度“卷”到1元以下,。冰露的缺席，或許意味著可口可樂將轉(zhuǎn)向更高利潤的產(chǎn)品線,，而低價(jià)水市場的爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)。
未來，隨著可口可樂的包裝水業(yè)務(wù)縮減,，冰露是否會(huì)徹底消失,，或是進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整重回市場，還未可知,。但可以確定的是,，包裝水市場的格局正在重新洗牌，冰露是否還能在競爭中占有一席之地,，將成為下一步的關(guān)注焦點(diǎn),。
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