為什么超市買不到1元的冰露了，背后原因幾何,？
近年來,，隨著包裝水市場的競爭愈發(fā)激烈，曾以1元價格“駐守”市場的冰露飲用水如今變得越來越難找到,。8月25日，記者走訪多家商店發(fā)現(xiàn),，冰露已經(jīng)難覓蹤跡,。許多商戶表示，冰露的銷量很低,，已經(jīng)很少有人購買,。此外，近期市場上也傳出冰露在多地工廠停產(chǎn)的消息,，然而,，截至目前，可口可樂中國、中糧可口可樂以及太古可口可樂方面尚未對此做出回應,。
冰露市場難尋蹤跡,，銷售放緩
根據(jù)多家超市,、便利店和社區(qū)小賣部的反饋，冰露的銷售情況并不樂觀,。記者走訪中發(fā)現(xiàn),，不少商店早已停止進貨，部分店員甚至表示從未見過冰露的身影,。一位便利店店主透露,，雖然店內(nèi)曾經(jīng)銷售過冰露，但由于銷量不佳,，已不再補貨,。即便在線上平臺，一些地區(qū)的電商渠道也無法找到冰露的蹤跡,，只有少數(shù)城市如武漢,、福州還能檢索到。
與此同時,，有消息稱可口可樂在多個城市的工廠已經(jīng)停止生產(chǎn)冰露純凈水,。雖然部分工廠工作人員表示仍在生產(chǎn)冰露，但對未來的排產(chǎn)計劃尚不確定,。整體來看,，冰露的生產(chǎn)和供應鏈似乎正在經(jīng)歷一場悄然的調(diào)整。
激烈的包裝水市場競爭
冰露的難覓,，正值瓶裝水市場競爭白熱化的時期,。多個品牌加大了促銷力度，以低價策略搶占市場,。以農(nóng)夫山泉為例,，推出了9.9元12瓶的純凈水套餐，折合每瓶不到1元,。此外,，娃哈哈、怡寶,、康師傅等品牌也紛紛下調(diào)售價，在電商平臺和社區(qū)團購上打出超低折扣,。
在此背景下,，1元的冰露不再是市場上唯一的低價選擇。消費者面對更多便宜且多樣的包裝水品牌，冰露的競爭力逐漸減弱,，銷量隨之下降,。
可口可樂縮減包裝水業(yè)務(wù)
可口可樂在7月的財報電話會上已經(jīng)明確表示，正在降低包裝水業(yè)務(wù)的優(yōu)先級,，認為這一領(lǐng)域在中國市場難以盈利,，導致整體銷量下滑。公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰透露,，包裝水業(yè)務(wù)在中國市場的表現(xiàn)不如預期,，因此他們選擇將更多資源集中于其他產(chǎn)品線。這也解釋了冰露逐漸淡出市場的原因之一,。
未來前景不明,，低價水品牌誰將勝出？
冰露難以在市場中占據(jù)主導地位的背后,，是中國瓶裝水市場正在經(jīng)歷的激烈價格戰(zhàn),。各大品牌通過大幅度降價和促銷搶占市場，價格一度“卷”到1元以下,。冰露的缺席,，或許意味著可口可樂將轉(zhuǎn)向更高利潤的產(chǎn)品線，而低價水市場的爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù),。
未來,，隨著可口可樂的包裝水業(yè)務(wù)縮減，冰露是否會徹底消失,，或是進行戰(zhàn)略調(diào)整重回市場,，還未可知。但可以確定的是,，包裝水市場的格局正在重新洗牌,，冰露是否還能在競爭中占有一席之地，將成為下一步的關(guān)注焦點,。
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