“杭州排了3個(gè)小時(shí)的隊(duì)，終于入手了”“累死人了,，太瘋狂了”……

今天,，不少網(wǎng)友在社交平臺曬出自己排隊(duì)的經(jīng)歷,，而大家瘋狂排隊(duì)的目的,，是為了買黃金,！

最近，國際金價(jià)摸到了新高,，當(dāng)不少金店生意慘淡的時(shí)候,，有一家金店雖然平均克價(jià)超過1000元，但全國各地的門店都在排長隊(duì),，有人因?yàn)樯虾Ｅ挪坏疥?duì)，專程打飛的到北京下單……

全國各地都在排長隊(duì)

有人專程打飛的到北京下單

今天傍晚,，杭州大廈4樓的老鋪黃金柜臺四周排起了長隊(duì),，足足繞了店鋪一周，隊(duì)伍里大部分是低頭刷手機(jī)的年輕人,，也有一些陪著年輕人來逛的中年人,。老鋪的工作人員一直在給不斷加入隊(duì)伍的顧客遞送依云礦泉水和venchi巧克力。

老鋪在杭州的另外一家門店萬象城店,，晚上也排起了長隊(duì),。大家的目的都很明確，排隊(duì)輪到后開口第一句一般是：十字金剛杵中號還有沒有,？點(diǎn)鉆葫蘆大號還有沒有貨,？

晚上10點(diǎn)萬象城臨近打烊老鋪黃金依然在排隊(duì)

“杭州大廈老鋪瘋了，排隊(duì)成圈了?！币晃痪W(wǎng)友拍下一張照片后果斷決定放棄排隊(duì),。

另一位網(wǎng)友在評論里說，今天排隊(duì)排了4個(gè)小時(shí),，還有一位上海網(wǎng)友追問：都還有貨嗎,？我想傍晚5點(diǎn)下班了從上海開車過去……

因?yàn)槿肆鬟^大，今天,，老鋪黃金杭州大廈店企業(yè)微信號發(fā)布了一條消息：“因活動期間客流量太大,，我們無法為您提供微信咨詢服務(wù)，已暫停微信服務(wù),，如未回復(fù)您的信息,，還請諒解?！?/p>

早在9月1日下午,，老鋪黃金杭州大廈店發(fā)布了杭州大廈31周年生日慶的活動：購物返實(shí)付金額10%額度的商場購物禮券，額外購物滿一定金額商場贈送電子禮金券,，以及首飾盒等,。今天是杭州大廈店慶的最后一天。

除了杭州,，最近老鋪黃金全國各地的門店幾乎都在排長隊(duì),，跨城排隊(duì)的不在少數(shù)。

南京德基廣場老鋪黃金

早在8月29日,，老鋪黃金上海豫園店通過企業(yè)微信號發(fā)布了一張中秋活動海報(bào)：從9月1日起至9月17日,，購買正價(jià)產(chǎn)品可享受商城禮券“滿1000元減100元”活動，單筆購物實(shí)付5萬元,，贈送雙層首飾盒一個(gè),。活動力度相當(dāng)于打9折,。

活動第一天上海豫園店的隊(duì)伍

杭州的莊小姐和閨蜜是第一批從杭州坐高鐵沖到上海去排隊(duì)的,，

沒想到趕到時(shí)隊(duì)伍已經(jīng)彎彎繞繞排了五六十個(gè)人。

“當(dāng)時(shí)杭州門店還沒發(fā)布活動信息,，就直接坐高鐵去了,。”

頂著30多攝氏度的高溫,，莊小姐和閨蜜排了3個(gè)多小時(shí),，花5萬多元買到了自己心心念念的爬藤花絲葫蘆、玫瑰花窗和金剛杵,。

杭州趕到上海排隊(duì)的特種兵

“上海排隊(duì)4個(gè)小時(shí)起步,，那就來北京吧,，全部拿下?！币晃簧虾＞W(wǎng)友放棄了4個(gè)小時(shí)的長隊(duì),，打飛的到北京下單。

金價(jià)創(chuàng)下新高黃金生意慘淡

為什么老鋪的隊(duì)伍反而越排越長,？

眼下,，國際金價(jià)沖到了新高，很多金店生意慘淡,，為什么老鋪黃金的隊(duì)伍反而越排越長,？

“里面黃金打折很便宜嗎？”總有不明真相的路人看著隊(duì)伍忍不住問,。但實(shí)際上,，老鋪黃金和“便宜”兩個(gè)字毫不相干。

和周大福,、周生生等傳統(tǒng)金店以克計(jì)價(jià)不同,，

老鋪黃金是一口價(jià)，平均克價(jià)在1000元以上,，其中帶點(diǎn)鉆工藝的單價(jià)更高,。

比如一款7.6克左右的鑲鉆葫蘆項(xiàng)鏈公價(jià)11480元，折算到每克價(jià)接近1500元,，差不多是周大福的2倍（周大福今日足金價(jià)767元/克）,；同樣熱門的點(diǎn)鉆一字金剛杵（轉(zhuǎn)動款）12.6克左右公價(jià)為17680元，相當(dāng)于每克1403元左右,；滿鉆蝴蝶項(xiàng)鏈6.1克左右公價(jià)為9600元,，接近1600元/克。

老鋪黃金的熱門款鑲鉆葫蘆項(xiàng)鏈

素金款的價(jià)格相對比較實(shí)惠,，如同樣很火的素金葫蘆吊墜25.8克左右,，公價(jià)為22980元，折算下來相當(dāng)于890元/克,。

除了9月1日開始全國性的中秋活動,，跟幾天前的一則傳言有關(guān)：因?yàn)閲H金價(jià)持續(xù)上漲，老鋪黃金將從9月23日起新一輪調(diào)價(jià),，幅度在8%-10%。

如果明天正式調(diào)價(jià),，這也是老鋪黃金自今年3月以來的第二次調(diào)價(jià),。今年3月31日，老鋪旗下產(chǎn)品上調(diào)了10%左右,，比如其中一款6克左右的滿鉆蝴蝶項(xiàng)鏈從原來的8800元漲到9600元,。

“一來一去相當(dāng)于多掏20%左右,。”

杭州的陸小姐周五下班后沖到杭州大廈,，本來想買一字金剛杵中號和點(diǎn)鉆葫蘆中號,，結(jié)果都斷貨，最后花21460元買了一個(gè)點(diǎn)鉆葫蘆大號16.7克,，又用商場贈送的2146元禮金在周大福買了小克重金條,。

對很多年輕人來說，黃金的盡頭是老鋪,。

老鋪黃金是2009年創(chuàng)立的黃金品牌,，目前國內(nèi)在30多家門店，2021年登陸港交所,。最近港交所宣布調(diào)整港股通名單,，有33家個(gè)股調(diào)入，除了阿里巴巴,、順豐同城,、陽光保險(xiǎn)等公司，老鋪黃金也在名單中,。

雖然上半年珠寶行情并不如意,，但老鋪的營收和凈利潤都逆市翻倍。今年上半年,，老鋪黃金營收同比增長1.5倍到35.2億元,，凈利潤為5.88億元，同比增幅接近200%,。

老鋪黃金的獨(dú)門秘訣,，離不開創(chuàng)始人徐高明父子倆。他們瞄準(zhǔn)古法黃金工藝,，并花了大錢投入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和門店的中式裝修上,，用新中式打開了年輕人的市場。

20世紀(jì)90年代初,，徐高明還是湖南岳陽市畜牧水產(chǎn)局水產(chǎn)大樓的總經(jīng)理,，干了三年之后，辭職下海創(chuàng)業(yè),，剛開始和外甥合作在岳陽開了一家旅游公司,。

2004年，徐高明成立金色寶藏,，旗下兩個(gè)品牌,，一個(gè)叫“金色寶藏”，一個(gè)叫“老鋪黃金”,。前者賣的是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品,，集中在景區(qū)和寺廟,，后者賣的就是金飾品，集中在商場,。

直到2016年,，老鋪黃金才從金色寶藏完全剝離出來。

和傳統(tǒng)金飾品牌不同的是,，

老鋪黃金走的是奢侈品路線,，每年不定期調(diào)價(jià)，在二奢市場的流通也很吃香,。

除了用新中式,，老鋪黃金打動年輕人的“套路”不少，

比如每次排長隊(duì),，店員會貼心地為每位客人遞上依云礦泉水,、venchi巧克力，以及餅干等,。如果戶外排隊(duì),，店員還會為每位客人送上太陽傘、手持電風(fēng)扇等,。

相比老鋪黃金,，由于黃金的一路上漲，大部分珠寶品牌的生意并不好過,。

周大福上半年在中國內(nèi)地關(guān)掉了180家門店,，它的股價(jià)3月以來已經(jīng)腰斬，市值縮水了630億港元,。

周生生上半年的營收從去年同期的130億下滑到113億,，跌幅13%，凈利潤從8.27億下滑27%到了5.26億,。老鳳祥的收入在上半年出現(xiàn)了微跌,，周大生的凈利潤則同比下跌了18.7%。