Lemon8，一款由中國團隊字節(jié)跳動打造的社交應用軟件,，近期在美國市場異軍突起,，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示,，自今年9月起,，Lemon8在美國iOS設備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應用首位,，并在全類別中挺進前20，同時在Android平臺亦取得前7的佳績,，標志著該應用在美國市場的又一次顯著增長,。

這款應用早在去年就開始悄然在美國下載榜單上嶄露頭角，憑借其基于圖片分享和社交互動的特性,，迅速吸引了一大批用戶,，甚至被一些美國網(wǎng)絡紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合。而在中國媒體視角中,，Lemon8常被視為“海外版小紅書”。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動的陳穎,，她向朱駿（Alex）匯報工作,，兩人在musical.ly時期便已建立上下級關系，而musical.ly后來發(fā)展成為廣為人知的TikTok,。2017年,，musical.ly被字節(jié)跳動收購后，陳穎和朱駿也隨之加入,。

2020年3月,，字節(jié)跳動內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺，專注于分享和推薦內(nèi)容,，首先進軍日本市場,，旨在利用當?shù)厣形达柡偷氖袌隹臻g及活躍的美妝文化。同年,，字節(jié)跳動在全球范圍內(nèi)加快布局,，TikTok面臨的國際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場拓展力度,。

隨后,，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”,，象征著分享新鮮事物的活力,，數(shù)字8則代表無限可能。Lemon8定位為興趣導向的種草社區(qū),，主要服務年輕女性,，內(nèi)容涵蓋時尚、美妝,、美食等多個領域,，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍,，因此得名“海外版小紅書”,。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場擴大影響力，最終于2023年登陸美國和英國等地,，迅速躍升至App Store下載榜前十,，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺。其成功策略包括重金邀請KOL入駐,，以及借助TikTok的龐大用戶基礎和資源進行引流,，兩者間的協(xié)同效應明顯，TikTok上的“#Lemon8”話題標簽瀏覽量高達約40億次,。

Lemon8的成功并非偶然,，它背后是字節(jié)跳動精心策劃與大力投資的結(jié)果，展現(xiàn)出公司強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和對海外市場的深入布局,。無論是日本的初步嘗試,，還是在東南亞的逐步擴張，直至在美國市場的爆發(fā),，每一步都顯示出字節(jié)跳動對于海外市場的雄心壯志及其作為“爆款制造機”的實力,。

與此同時，字節(jié)跳動旗下其他應用如CapCut在美國的崛起,，以及在國內(nèi)市場的一系列爆款產(chǎn)品,，如西瓜視頻、懂車帝等,，共同構(gòu)建了字節(jié)跳動在互聯(lián)網(wǎng)應用領域的廣泛影響力,，鞏固了其“App工廠”的業(yè)界地位。通過不斷自研和適時收購,，字節(jié)跳動不斷豐富其產(chǎn)品矩陣,，持續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的多元化發(fā)展。

隨著Lemon8在海外市場的成功,，以及小紅書在國內(nèi)外市場的發(fā)展動態(tài),，兩者之間的競爭輪廓愈發(fā)清晰。盡管小紅書在海外市場的探索遭遇挑戰(zhàn),，但在國內(nèi),，小紅書的跨界影響力日益增強，成為各類用戶尋求信息與交流的首選平臺,，這也促使字節(jié)跳動持續(xù)在種草領域進行嘗試與布局,，預示著未來兩者之間或?qū)⒄归_更為激烈的市場競爭。