Lemon8，一款由中國團(tuán)隊(duì)字節(jié)跳動(dòng)打造的社交應(yīng)用軟件,，近期在美國市場(chǎng)異軍突起,，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示,，自今年9月起,，Lemon8在美國iOS設(shè)備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應(yīng)用首位，并在全類別中挺進(jìn)前20,，同時(shí)在Android平臺(tái)亦取得前7的佳績,，標(biāo)志著該應(yīng)用在美國市場(chǎng)的又一次顯著增長。

這款應(yīng)用早在去年就開始悄然在美國下載榜單上嶄露頭角,，憑借其基于圖片分享和社交互動(dòng)的特性,，迅速吸引了一大批用戶，甚至被一些美國網(wǎng)絡(luò)紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合,。而在中國媒體視角中,，Lemon8常被視為“海外版小紅書”。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動(dòng)的陳穎,，她向朱駿（Alex）匯報(bào)工作,，兩人在musical.ly時(shí)期便已建立上下級(jí)關(guān)系，而musical.ly后來發(fā)展成為廣為人知的TikTok,。2017年,，musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收購后，陳穎和朱駿也隨之加入,。

2020年3月,，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺(tái)，專注于分享和推薦內(nèi)容,，首先進(jìn)軍日本市場(chǎng),，旨在利用當(dāng)?shù)厣形达柡偷氖袌?chǎng)空間及活躍的美妝文化。同年,，字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)加快布局,，TikTok面臨的國際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場(chǎng)拓展力度,。

隨后,，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”,，象征著分享新鮮事物的活力,，數(shù)字8則代表無限可能。Lemon8定位為興趣導(dǎo)向的種草社區(qū),，主要服務(wù)年輕女性,，內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、美妝,、美食等多個(gè)領(lǐng)域,，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍,，因此得名“海外版小紅書”,。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)大影響力,，最終于2023年登陸美國和英國等地,，迅速躍升至App Store下載榜前十，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺(tái),。其成功策略包括重金邀請(qǐng)KOL入駐,，以及借助TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)和資源進(jìn)行引流，兩者間的協(xié)同效應(yīng)明顯,，TikTok上的“#Lemon8”話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)約40億次,。

Lemon8的成功并非偶然，它背后是字節(jié)跳動(dòng)精心策劃與大力投資的結(jié)果,，展現(xiàn)出公司強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和對(duì)海外市場(chǎng)的深入布局,。無論是日本的初步嘗試，還是在東南亞的逐步擴(kuò)張,，直至在美國市場(chǎng)的爆發(fā),，每一步都顯示出字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于海外市場(chǎng)的雄心壯志及其作為“爆款制造機(jī)”的實(shí)力。

與此同時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)旗下其他應(yīng)用如CapCut在美國的崛起,，以及在國內(nèi)市場(chǎng)的一系列爆款產(chǎn)品，如西瓜視頻,、懂車帝等,，共同構(gòu)建了字節(jié)跳動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛影響力，鞏固了其“App工廠”的業(yè)界地位,。通過不斷自研和適時(shí)收購,，字節(jié)跳動(dòng)不斷豐富其產(chǎn)品矩陣，持續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的多元化發(fā)展,。

隨著Lemon8在海外市場(chǎng)的成功,，以及小紅書在國內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，兩者之間的競爭輪廓愈發(fā)清晰。盡管小紅書在海外市場(chǎng)的探索遭遇挑戰(zhàn),，但在國內(nèi),，小紅書的跨界影響力日益增強(qiáng)，成為各類用戶尋求信息與交流的首選平臺(tái),，這也促使字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)在種草領(lǐng)域進(jìn)行嘗試與布局,，預(yù)示著未來兩者之間或?qū)⒄归_更為激烈的市場(chǎng)競爭。