國慶期間,，消費市場真是熱得發(fā)燙,！全國國內出游的人數(shù)7.65億,，同比增長5.9%,；國內游客總消費7008.17億元,，同比增長6.3%,。

電影票也賣飛了,，國慶檔我國電影票房為21.04億元,，觀影人次為5209萬,；餐飲零售也是火爆異常，據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù),，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.5%,；快遞行業(yè)也是業(yè)務量飆升，日均攬收量同比增長28.4%,，日均投遞量同比增長26.7%,。

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當然，股市是一言難盡的,，受926政治局會議以及相關的股市,、樓市支持政策，在國慶前幾個交易日里，A股持續(xù)上漲,，走勢喜人,。整個十一假期，不少網(wǎng)友調侃,，“人在假期,，心在股市”。

但開工的這幾天股市卻明顯降溫了,，原因很多,，一部分在于對沖基金有大量拋盤，上市公司股東也有一部分選擇減持,，另外一部分在于有大批的90后和00后帶著消費貸等杠桿資金入場,，導致監(jiān)管部門采取了一系列措施：窗口指導嚴禁信貸資金違規(guī)流入股市、各大銀行開始嚴格審查各類消費貸是否違規(guī)流入市場,、監(jiān)管部門也開始規(guī)范券商的開戶行為,。

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此降溫旨在冷靜市場，畢竟瘋牛本身就是不可持續(xù),，但長期來看,，提振股市與經(jīng)濟復蘇目標未變。最近國務院新聞辦又舉行了新聞發(fā)布會,，會上強調要“加大財政政策逆周期調節(jié)力度,、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展”，再次給了市場一些信心,，至于有多大的信心，咱們要看看13號這一周的走勢,。

有人虧錢,，也有人賺錢，賺了錢自然要消費,，正好今年雙11正好也來了,。眾所周知，每年雙11都是電商大戰(zhàn)的高潮,，目前,，淘寶,、京東,、抖音、快手,、小紅書這些平臺都已經(jīng)開始摩拳擦掌,，準備大干一場了。

那么，今年雙11有哪些新動向,？商家又會如何利用這次機會呢,？

史上最長雙11：接近一個月，預售制回歸

不難發(fā)現(xiàn),，今年的雙11購物節(jié)比往年提前了許多,。

具體來看，天貓雙11預售從10月14日就拉開了帷幕,，比去年早了整整10天,。

京東也不甘落后，選擇在10月17日晚8點開啟搶先購,，提前了一周的時間,。拼多多同樣提前了一周，從10月14日0點開始便進入了雙11模式,。

而抖音更是將雙11先享好物節(jié)提前到了10月8日,，與國慶長假無縫銜接，整個活動周期從10月8日一直延續(xù)到11月11日,，期間還細分了多個階段和主題日,，如彩妝、運動戶外等,，時間安排得十分緊湊,。

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快手雙11也不遑多讓，從10月16日開始進入預熱期,，好物搶先購,。整個活動從9月19日就開始備戰(zhàn)和預熱，一直到11月11日結束,。期間還分階段推出了“新品bigday”“全網(wǎng)尖貨沖鋒”“智能生活節(jié)”等多個主題,，讓消費者每天都有新鮮感。

此外,，小紅書也加入了雙11的行列,，從10月12日開始，一直持續(xù)到11月11日,。這是小紅書電商提出生活方式電商定位后的首次購物狂歡,，無疑為雙11增添了更多看點。

值得一提的是,，今年的雙11大促時間普遍拉長,，基本接近一個月，抖音的雙11大促時間甚至橫跨一個多月,，成為可能是雙11有史以來最長的一次大促,。讓人不禁感嘆：“這雙十一,，是生怕我們錢包捂得太緊嗎？”

在玩法上,，各大電商平臺也是各顯神通,。

淘寶、京東,、拼多多依然以滿減,、立減活動為主，簡化大促流程,；而抖音商城雙11大促則以官方立減15%和一件直降為核心,，同時發(fā)放平臺消費券，品牌玩法,、商城玩法,、直播間玩法層出不窮。

快手則設置了“天降紅包”“驚喜紅包”“爆款加補”“萬人團”“粉絲購物團”“分期免息”“尾款立減”等至少7種重點玩法,，說實話,，這拉高了消費者的理解門檻，顯得有點復雜和難懂,，畢竟網(wǎng)友也不是數(shù)學家,。

在補貼消費者方面，各平臺也是不遺余力,。

淘天在滿減,、立減活動的基礎上，額外投入了300億消費券及紅包,，堪稱歷屆最高額度,；京東投入10億元資源支持直播活動,。

快手則拿出了號稱史上力度最大的補貼,，包括200億流量補貼、20億用戶紅包,、10億商品補貼；抖音電商將投入億級現(xiàn)金補貼和千億級流量資源,；小紅書電商在雙11期間也投入了百億流量扶持和億級補貼,。

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此外，預售機制在今年雙11中再次回歸,。天貓在10月14日開啟了第一波預售,，全周期呈現(xiàn)三波段爆發(fā)。

消費者是一切生意的起點與歸宿,，秉承著“用戶至上”的核心策略,，各大平臺持續(xù)精進，給予消費者最實惠的價格和最優(yōu)質的體驗。而今年雙11,，在活動周期延長及預售制度重啟的背景下,，商家迎來了更多的增長機遇與商業(yè)空間。

最利商家的雙11：從“百億補貼”到“百億減免”

去年,，電商江湖狂卷低價,，京東推出了百億補貼頻道，淘寶天貓則大喊“價格力”,，這波操作雖吸引了消費者,，卻讓商家們苦不堪言。

這兩年電商環(huán)境本就艱難,，退貨率跟爬山似的,，噌噌往上漲，運費險成本也跟著水漲船高,，還有那“僅退款”的羊毛黨,，讓商家的日子越過越難。

不過,，今年這電商江湖的風向可算是變了,。各大電商不再單純追求低價，而是開始關心起商家的處境,，使出渾身解數(shù),，為商家減負。拼多多,、淘寶等平臺相繼啟動了“百億減免”計劃,，從“惠民”走向“惠商”。

阿里呢,，也是夠意思,，直接取消了天貓年費，改成了收取0.6%的基礎軟件服務費,，還優(yōu)化了“僅退款”策略,，目的就是為了降低商家的經(jīng)營成本。此外,，淘寶天貓還推出了一系列福利政策,，如退貨寶服務、零手續(xù)費極速回款,、百億補貼傭金全額返還等,，給商家送了個“減負大禮包”。

具體來說,，退貨寶服務的上線為商家降低了退貨成本,，普遍降幅達到20%,，部分商家甚至能實現(xiàn)30%的成本直降。同時,，天貓雙11期間提供的0手續(xù)費極速回款服務,，讓商家在發(fā)貨后即可馬上收回貨款，有效緩解了資金壓力,。

對于參加“百億補貼”的商家,，天貓將100%返還了全部傭金，讓商家?guī)缀趿愠杀緟⑴c大促活動與頻道,。此外,，淘寶商家還享受了大促免傭、店播免傭以及解綁運費險等“權益大禮包”,，進一步降低了經(jīng)營成本,。

更值得一提的是,，天貓雙11還投入百億購買流量,，通過與超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，全面為商家拓展客流,。

這下,，淘天商家可就不用再為流量和曝光發(fā)愁了。

京東呢,，也是不甘示弱,，升級了“春曉計劃”，從流量扶持,、AI技術提效,、超輕資產(chǎn)運營三大維度加大對第三方賣家的扶持力度。在直播領域,，京東投入了高達10億的資源支持,，并提供免費體驗京東數(shù)字人(12.590,0.50,4.14%)、退換貨保障等權益,。

京東集團CEO許冉更是豪氣干云,，表示將投入最大力度的資源，從商家最關心的流量,、運營和服務等核心維度出發(fā),，努力為商家提供“流量更多、運營更快,、服務更好,、成本更省”的新體驗,，力爭在京東11.11期間幫助“日銷破萬元”的小微商家數(shù)量同比增長超2倍，同時讓銷售超500萬的商家數(shù)量同比增長超50%,。

就連一直偏向消費者的拼多多,，也在近期針對商家加碼了平臺降費優(yōu)惠。拼多多發(fā)起“百億減免”計劃,，未來一年將減免優(yōu)質商家100億元手續(xù)費,，包括推廣服務費、技術服務費,、保證金等,。

此外，拼多多將商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調至1元,，免除了商家偏遠地區(qū)訂單物流中轉費,，將所有先用后付訂單技術費率由1%降至0.6%；將店鋪基礎保證金從1000元下調至500元等,。

針對商家抱怨頗多的售后申訴條件,、物流免運費制度，拼多多也進行了服務調整?，F(xiàn)在,，平臺支持商家對異常訂單、惡意投訴訂單等進行申訴,，商家申訴成功后將由平臺對相關訂單進行賠付,，并不再限定商家的申訴次數(shù)。

與此同時,，一些新興電商平臺如抖音,、小紅書等也在積極幫助商家發(fā)掘平臺內的增長機遇。比如,，抖音進行了流量算法機制升級,，“內容”成為流量分發(fā)的關鍵，并針對不同類目進行傭金,、保障金調整優(yōu)惠,。而小紅書則推出了為中小商家定制的快捷營銷投放工具“聚光Lite”與一站式營銷投放平臺“乘風”。

現(xiàn)今,，電商平臺已深刻洞察到,，構建一個卓越的營商環(huán)境是實現(xiàn)長遠發(fā)展的基石。于是,，各大電商平臺紛紛采取諸如補貼,、增加流量以及降低成本等多種措施,，確保商家不再陷入僅賺名聲不賺錢的困境。

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事實上,，為商家減輕負擔,，也是間接為消費者謀取更多福利。通過優(yōu)化供應鏈管理和提升運營效率,，商家將節(jié)省的成本轉化為更低的產(chǎn)品價格,，才能真正實現(xiàn)“質價比”的提升。

最開放的雙11：互聯(lián)互通,，多方共贏

除了之前提到的兩點變革,，今年雙11還見證了一個新趨勢——互聯(lián)互通，阿里系和騰訊系,，阿里系和京東系握手言和,，上演了電商圈的“世紀和解”。

9月12日,，淘寶邁出了重要一步,，正式宣布新增微信支付功能，并逐步面向所有賣家開放,。時至9月底,，淘寶已順利完成與微信支付的全面對接，并在其最新版本中正式上線,，也標志著,，阿里系和騰訊系正式“領證”了。

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緊接著,，9月26日,，阿里與京東也迎來了互通的時刻。淘寶天貓預計將在10月上旬正式接入京東物流,，而京東則著手準備接入菜鳥速遞和菜鳥驛站,，更有望在雙11前夕實現(xiàn)與支付寶支付的對接。這一系列動作,，無疑標志著兩大電商巨頭在物流和支付兩大體系上正逐步走向融合,。

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這互聯(lián)互通一搞，以往雙11那“各自為政”的局面可就一去不復返了,。今年的雙11,，絕對是電商史上最開放,、最包容的一次,，不僅打破了雙11期間平臺間的“壁壘”狀態(tài)，同時也預示著它將成為中國電商乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個重要轉折點。

電商平臺們這么積極搞互聯(lián)互通,，那絕對是“高人一等”的智慧之舉,。畢竟，現(xiàn)在線上流量那可是“僧多粥少”,，競爭環(huán)境早就從“藍海”變成了“紅?！?。各大平臺都面臨著用戶增長“龜速”前進，市場份額“寸土必爭”的雙重壓力,。

而互聯(lián)互通的實現(xiàn),，各平臺能共享物流、支付這些“硬核資源”,，省下了不少重復建設的冤枉錢,，供應鏈效率那也是“嗖嗖”地往上漲。

就拿淘寶接入微信支付來說吧,，這一舉措直接簡化了支付環(huán)節(jié),，減少了用戶的操作困難。那些以前因為支付方式不兼容而“移情別戀”的用戶,，現(xiàn)在可能又因為微信支付的便捷性而“回心轉意”了,。

特別是那些低線城市和農(nóng)村的中老年朋友，他們可能不太會用支付寶,，但微信支付一接入,，淘寶就又能成為他們的“心頭好”了。

同樣地,，京東接入支付寶支付也能在提高用戶體驗的同時,，覆蓋更龐大的用戶群體。在雙11這樣的大促期間,，接入支付寶支付還有助于分流微信支付的支付壓力,，減少支付系統(tǒng)崩潰或延遲的風險。

對于消費者來說,，支付流程的簡化無疑提升了購物體驗,，物流選擇的多樣化也能更好地滿足不同消費者的需求。

對電商行業(yè)而言,，也是一件好事,。

隨著平臺間壁壘的降低，競爭焦點將更加聚焦于產(chǎn)品質量,、價格優(yōu)勢及服務體驗等商業(yè)本質要素,。

當下，消費者與商家對待雙11的態(tài)度日趨理智,，行業(yè)發(fā)展的核心理念正悄然轉變,，從以往盲目追求規(guī)模與市場的擴張,，逐步邁向對運營效率、用戶滿意度及長遠可持續(xù)發(fā)展的深度關注,。

各平臺呢,，也是一邊保持雙11的優(yōu)惠力度，一邊簡化活動規(guī)則,、優(yōu)化用戶體驗,，還給商家減輕營銷壓力，提供補貼和流量支持,。

在這場平臺間競相優(yōu)化營商環(huán)境的浪潮中,，可以預見，未來將有一系列紅利接踵而至,。對于商家而言,，這無疑是一個期待已久的轉折點，商家將迎來一個更加友好,、更加公平的競爭環(huán)境,，可以自由競爭，追求更為長遠的發(fā)展,，你說對嗎,？