不少中小商家開始退出雙11
在今年的雙11活動(dòng)中,,女裝商家魏凡舒在抖音電商的單日GMV首次突破3000萬元,。這一成績遠(yuǎn)超團(tuán)隊(duì)預(yù)期。作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌,,魏凡舒2023年才入駐抖音電商,,此前對(duì)線上銷量的預(yù)期較為保守。
魏凡舒團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,電商平臺(tái)女裝品類競(jìng)爭(zhēng)激烈,,資金雄厚的大品牌在流量和轉(zhuǎn)化上更具優(yōu)勢(shì),,中小商家面臨較大挑戰(zhàn)。許多中小商家在雙11等大促活動(dòng)中遭遇類似問題,。大品牌通過大幅讓利吸引消費(fèi)者,,而中小商家可能因運(yùn)營不當(dāng)出現(xiàn)虧損。
盡管如此,,魏凡舒團(tuán)隊(duì)決定參與抖音電商雙11好物節(jié)的“百大紅人上新啦”活動(dòng),。借助平臺(tái)活動(dòng),店鋪轉(zhuǎn)化率比9月提升了52%,。平臺(tái)幫助傳遞美好生活理念,與魏凡舒的品牌理念契合,,吸引了眾多粉絲,。
這場(chǎng)活動(dòng)中,更多中小商家實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長,。戚薇,、李思思等名人參與活動(dòng),相關(guān)話題流量和銷量顯著增加,,品牌的GMV同比增長38%,,貨架場(chǎng)GMV同比增長76%。這些數(shù)據(jù)表明,,盡管電商行業(yè)的流量競(jìng)爭(zhēng)加劇,,但中小商家仍有機(jī)會(huì)找到新的增長路徑。
通過今年雙11的運(yùn)營,,魏凡舒團(tuán)隊(duì)對(duì)新媒體顛覆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)銷售模式有了更深入的理解,。過去,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌主要通過買手店銷售產(chǎn)品,,但在抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái),,品牌通過直播和短視頻擁有更大發(fā)揮空間。魏凡舒團(tuán)隊(duì)籌備了50款秋冬新品,,通過直播間展示設(shè)計(jì)理念,,吸引用戶完成種草并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。
這種變化不僅發(fā)生在時(shí)尚行業(yè),,各個(gè)消費(fèi)品類都有一些新品牌通過內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)從0到1的增長,。例如,寵物博主鄧峰創(chuàng)辦的貓糧品牌金故,,通過直播間傳遞高品質(zhì)理念,,吸引了大量粉絲支持。今年雙11期間,金故推出的凍干貓糧等產(chǎn)品受到熱捧,。
11月12日凌晨,,京東發(fā)布了雙11的成績。截至11月11日23:59,,2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超過20%,,采銷直播訂單量同比增長3.8倍
2024-11-12 10:26:00京東公布雙11成績抖音電商發(fā)布了2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”的數(shù)據(jù)。大促期間,,眾多商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)了生意增長
2024-11-13 00:13:00抖音電商雙11數(shù)據(jù)發(fā)布