規(guī)范直播帶貨刻不容緩引領(lǐng)電商行業(yè)新風(fēng)向

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2024-10-15 17:38:00 光明網(wǎng)

中國(guó)新電商大會(huì)在長(zhǎng)春落下帷幕,，會(huì)議期間公布了一批在“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”中脫穎而出的優(yōu)質(zhì)直播間及主播名單，共99個(gè)營(yíng)銷類直播間獲得認(rèn)可,，其中超過半數(shù),，52個(gè)，歸屬于抖音電商平臺(tái),。這一舉措響應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化,、正規(guī)化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，旨在通過培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才,，推動(dòng)電商行業(yè)向更加積極健康的方向發(fā)展,。

直播帶貨作為電商與直播結(jié)合的新業(yè)態(tài)，近年來飛速成長(zhǎng),，深刻改變了人們的購物習(xí)慣,，以其便捷與性價(jià)比受到消費(fèi)者青睞。然而,，其發(fā)展初期伴隨著諸多爭(zhēng)議,，如知名主播的稅務(wù)問題、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等,，凸顯出行業(yè)規(guī)范的缺失,。為應(yīng)對(duì)這些問題，國(guó)家及地方政府已連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)定與指導(dǎo)意見,，旨在為直播行業(yè)立規(guī)矩,、正風(fēng)氣。今年,，中央網(wǎng)信辦更是展開了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假與低俗亂象的專項(xiàng)整治行動(dòng),，力求凈化網(wǎng)絡(luò)空間，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

隨著網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)突破千萬大關(guān),，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播群體亦達(dá)到1508萬人，官方正式將“網(wǎng)絡(luò)主播”納入國(guó)家新職業(yè)范疇,，反映出該行業(yè)的正規(guī)化與職業(yè)化進(jìn)程加速,。在此背景下，平臺(tái)開始重視內(nèi)容的真實(shí)可信度,，以抖音電商為代表,，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量與誠(chéng)信帶貨的重要性，鼓勵(lì)主播通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接消費(fèi)者與商品,。

以“湘野紅姐”龔紅玉為例,，她利用自身媒體背景與對(duì)鄉(xiāng)村的深厚情感，在抖音電商成功推廣家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品,，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值,，也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量。她的故事展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與真誠(chéng)服務(wù)態(tài)度在直播帶貨行業(yè)中的影響力,。

此外,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)的“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，目標(biāo)在于三年內(nèi)培育數(shù)千個(gè)優(yōu)質(zhì)直播間,，進(jìn)一步提升行業(yè)整體水平,，促進(jìn)靈活就業(yè)的同時(shí)確保行業(yè)的有序與可持續(xù)發(fā)展。這一系列動(dòng)作預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正步入一個(gè)更加規(guī)范,、專業(yè)的新階段,，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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