LV們賣不動了神秘感消失

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2024-10-17 19:30:00 北京商報

LV近期銷售表現(xiàn)不佳,。10月15日晚，LVMH集團發(fā)布的2024年第三季度財報顯示,，所有主要部門業(yè)績均未達到分析師預期,，亞洲市場有機收入下跌16%，時裝與皮具部門收入下滑5%,。業(yè)內人士指出,，業(yè)績下滑的原因包括中產階級奢侈品消費更加理性、奢侈品市場的多元化以及品牌形象過于大眾化等,。盡管LV通過提價等方式提升品牌形象,，但過高的市場可見度和假貨問題已經(jīng)讓品牌失去神秘感。

LVMH集團的三季度財報不盡如人意,。集團營收同比下跌3%至190.8億歐元,，其中LV與Dior所在的時裝與皮具部門有機銷售同比下滑5%至91.5億歐元，這是近兩年內的最差表現(xiàn),。集團表示,，日元走強導致日本區(qū)增長放緩是主要原因之一。前三季度,，LVMH集團收入下跌2%至607.5億歐元,，時裝皮具部門收入下跌3%至299.2億歐元，不及分析師預期,。

面對業(yè)績下滑,，LV嘗試推出價格較低的入門級手袋以重新吸引消費者。近期,，品牌升級了Neverfull并命名為Neverfull Inside Out,，售價最低為1.48萬元。這款由Marc Jacobs于2007年設計的經(jīng)典包款已有17年的歷史,，但新版本并未在市場上引起太大反響,。LV銷售人員表示，北京店內有貨，可以隨時試背,。

寶格麗和Tiffany所在的珠寶手表部門今年前三季度收入下跌5%至75.4億歐元,，第三季度收入為23.9億歐元，有機收入下跌4%,。LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示,，珠寶腕表部門上半年表現(xiàn)不佳，未來Tiffany將繼續(xù)堅持品牌定位提升策略,，希望90%的收入都由ICONS經(jīng)典系列貢獻,。

中國消費者對奢侈品的購買欲望有所下降。財報數(shù)據(jù)顯示,，LVMH前三季度包括中國在內的亞洲市場有機收入下跌12%,，是唯一下跌的市場。美國市場有機收入增長1%,，日本市場有機收入上漲36%,，歐洲市場有機收入增長3%。黃金周期間,，LVMH旗下奢侈品牌銷售未能帶來驚喜,。盡管如此，LVMH不會改變現(xiàn)有策略,，將繼續(xù)通過市場營銷活動進一步投資中國市場,。近期，LVMH宣布加強與阿里巴巴的合作,，并計劃在北京三里屯太古里開設LV和Dior的新店,。

要客研究院院長周婷認為，2010年至2020年間奢侈品的增長主要來源于大眾消費者的消費升級,，但2020年后,，奢侈品消費回歸高端消費者的消費升級和生活必需消費。中產階級奢侈品消費更為理性,，影響了市場增速,。此外，奢侈品消費越來越多元化和個性化,，導致品牌多極化,，奢侈品牌的相對市場份額降低。香頌資本董事沈萌則認為,，皮具部門的主要產品受經(jīng)濟波動影響最大,。

對于未來奢侈品市場的發(fā)展趨勢，周婷表示,，消費升級是奢侈品市場存在和發(fā)展的核心動力,，目前的放緩是暫時的,，穩(wěn)步發(fā)展才是主旋律,。Jean-Jacques Guiony則認為,，即便全球宏觀經(jīng)濟回暖，未來奢侈品市場也無法恢復到過去的繁榮程度,，但仍希望奢侈品行業(yè)能夠繼續(xù)服務中產及以上消費者,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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