從中午12點到晚上8點，直播間一共會上500個鏈接,。所有女生,，今年的“雙11”正式開始了！10月14日13:04分,，在滿屏“李佳琦該上班了”的彈幕中,，一身白衣的李佳琦進入直播間，正式開啟今年“雙11”預(yù)售之戰(zhàn),。

作為一年中最熱鬧的大促,，“雙11”是各家主播爭奪流量的重要節(jié)點。超級頭部如李佳琦,，仍在鉚足勁地花式引流,，這也反映出直播行業(yè)背后的“焦慮”。與往年不同,，李佳琦今年的“雙11”打法有所變化,。除了通過美妝教學(xué)視頻、綜藝節(jié)目提前預(yù)熱，李佳琦直播間還在預(yù)售期間推出一波“紅包雨”,。截至目前,，李佳琦直播間是今年“雙11”中發(fā)出“紅包雨”金額最大的頭部直播間。

從首日戰(zhàn)績來看,，李佳琦仍是淘系名副其實的“帶貨王”,。據(jù)美One官方透露，李佳琦直播間“雙11”加購金額同比增長超過20%,；預(yù)售首日,，李佳琦直播間累計共售出超千萬件國貨產(chǎn)品。針對該檔綜藝對美One旗下直播間的銷售推動效果,、李佳琦直播間的“雙11”GMV目標(biāo)等問題,，相關(guān)人士不予置評。

李佳琦直播間下起5億“紅包雨”,，成為今年“雙11”直播帶貨界的首個熱門話題,。在預(yù)售開播前，“李佳琦紅包”相關(guān)話題一度登上微博熱搜榜首,，話題閱讀量達到73.5億,，討論量為94.8萬。從10月14日早上8點開始至10月15日,，李佳琦直播間連續(xù)兩天發(fā)出累計5億元紅包,。用戶可以在李佳琦直播間購買現(xiàn)貨商品或支付預(yù)售商品尾款時使用，付款時單筆訂單最多可用10個紅包,。

節(jié)點大促當(dāng)前,，直播間發(fā)“紅包”是營銷拉新的常見招數(shù)，直播間紅包金額越大,，優(yōu)惠越多,，越能吸引粉絲與消費者的關(guān)注與加購。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為,，“紅包雨”策略刺激了消費者的購買欲望,，也提升了李佳琦直播間的活躍度、知名度,，這也會進一步提升其銷售額,。“紅包可以支付尾款與購買現(xiàn)貨商品這一項,，無疑也是獲得平臺流量支持,。”

評論區(qū)中,，不少網(wǎng)友認(rèn)為相當(dāng)給力,，“感覺能給尾款省不少錢”,；但也有網(wǎng)友直言，5億“紅包雨”比想象中難搶：“刷了一個下午,，只搶到兩個,，太少了?！薄袄侠铑^（李佳琦）直播間的紅包不如6·18好搶”,。

為了打好“雙11”這場硬仗，李佳琦在此前已有進行部署,。天貓“雙11”預(yù)售日前,，李佳琦直播間先后增加了“小樣節(jié)”以及美妝小課堂等直播專場。此舉是為了讓消費者使用美妝小樣4-5天后形成體感,，正好能趕上在10月14日預(yù)售日的美妝節(jié)購買正裝,。10月8日，美One聯(lián)手李佳琦直播間,，推出綜藝節(jié)目《新所有女生的OFFER》,，也在B站、小紅書等平臺同步上線,。在片中，美妝類目仍然是最大看點,，多個國內(nèi)外美妝品牌齊聚一堂,，與李佳琦進行激烈的“砍價”。

在多方布局作用下,，李佳琦直播間在“雙11”預(yù)售首日有所收效,。自10月14日早上開播以來，李佳琦直播間持續(xù)占領(lǐng)“淘寶帶貨總榜第1名”,，在晚上8點后,，李佳琦直播間熱賣值一度突破1萬，直播間銷售額率先破億,，多款商品秒售罄,。從今年“雙11”李佳琦直播間的花式打法可以看出，頭部主播對節(jié)點大促不乏焦慮,。在眾多頭部主播接連因產(chǎn)品質(zhì)量,、信譽口碑等問題而“跌落”后，要重新獲得消費者的認(rèn)可與信任并不容易,。

盡管首戰(zhàn)告捷,，但李佳琦的壓力并不小。一方面,，品牌自營直播推出力度不小于頭部主播的促銷優(yōu)惠,，雙方在價格上“貼身肉搏”。另一方面，此后將有更多的頭部主播陸續(xù)加入“雙11”,，競爭將愈發(fā)白熱化,。李佳琦的“雙11”守擂賽，才剛拉開序幕,。