我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超9億數(shù)字消費(fèi)引領(lǐng)新風(fēng)尚(2)

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2024-10-18 10:35:00 天眼新聞

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中深入應(yīng)用,，線上與線下,、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費(fèi)的重要特征。直播電商,、短視頻電商,、即時(shí)零售等各類(lèi)新業(yè)態(tài),、新模式蓬勃發(fā)展,，覆蓋各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景,，觸發(fā)潛在消費(fèi)，成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要方式,。觀看短視頻或直播的用戶中,，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買(mǎi)過(guò)商品，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨,。直播,、短視頻,、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費(fèi)決策的重要因素,，形成了興趣“種草”、下單,、分享的網(wǎng)購(gòu)路徑,。

即時(shí)零售是另一種近年來(lái)蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)新模式。數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購(gòu),、即時(shí)配送、同城配送或“小時(shí)達(dá)”等服務(wù)的即時(shí)零售用戶,，已占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.4%,。即時(shí)零售消費(fèi)通過(guò)挖掘商超、送藥,、買(mǎi)菜,、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，將消費(fèi)邊界從固定場(chǎng)所擴(kuò)展至上班途中等各類(lèi)動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景,，滿足一刻鐘便民生活圈的即時(shí)性消費(fèi)需求,，讓消費(fèi)者盡享便利生活,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民，數(shù)字消費(fèi)用戶群體逐漸打破年齡,、性別,、地域等因素限制，00后,、“銀發(fā)族”,、農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力日益活躍。90后,、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍,，00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)88.5%，在個(gè)性化消費(fèi),、國(guó)貨消費(fèi),、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍?！般y發(fā)族”也是數(shù)字消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極,，60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%，在健康醫(yī)療,、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出,。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)76.7%,，他們更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物,，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

未來(lái)需要從供需兩端同時(shí)賦能,，引導(dǎo)消費(fèi)優(yōu)化供給，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力,。要不斷擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)用戶基數(shù),，引導(dǎo)培育健康綠色、智能化,、個(gè)性化消費(fèi)理念,；同時(shí)，以消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化為指引,，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動(dòng)新需求,，形成消費(fèi)增量。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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