我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超9億數(shù)字消費(fèi)引領(lǐng)新風(fēng)尚(2)

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2024-10-18 10:35:00 天眼新聞

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場景中深入應(yīng)用,，線上與線下、業(yè)態(tài)與場景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費(fèi)的重要特征,。直播電商,、短視頻電商、即時(shí)零售等各類新業(yè)態(tài),、新模式蓬勃發(fā)展,，覆蓋各類消費(fèi)場景，觸發(fā)潛在消費(fèi),，成為促進(jìn)消費(fèi)增長的重要方式,。觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品,，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨,。直播、短視頻,、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費(fèi)決策的重要因素,，形成了興趣“種草”、下單,、分享的網(wǎng)購路徑,。

即時(shí)零售是另一種近年來蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)新模式。數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購,、即時(shí)配送、同城配送或“小時(shí)達(dá)”等服務(wù)的即時(shí)零售用戶,，已占網(wǎng)購用戶的26.4%,。即時(shí)零售消費(fèi)通過挖掘商超、送藥,、買菜,、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，將消費(fèi)邊界從固定場所擴(kuò)展至上班途中等各類動(dòng)態(tài)化場景,，滿足一刻鐘便民生活圈的即時(shí)性消費(fèi)需求,，讓消費(fèi)者盡享便利生活。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民,，數(shù)字消費(fèi)用戶群體逐漸打破年齡,、性別、地域等因素限制,，00后,、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢力日益活躍,。90后,、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍，00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)88.5%,，在個(gè)性化消費(fèi),、國貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍,?！般y發(fā)族”也是數(shù)字消費(fèi)的重要增長極，60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%,，在健康醫(yī)療,、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng),，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)76.7%,，他們更熱衷于在短視頻平臺(tái)購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

未來需要從供需兩端同時(shí)賦能,，引導(dǎo)消費(fèi)優(yōu)化供給,，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力。要不斷擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)用戶基數(shù),，引導(dǎo)培育健康綠色,、智能化、個(gè)性化消費(fèi)理念,；同時(shí),，以消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化為指引，通過產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動(dòng)新需求,，形成消費(fèi)增量,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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