我國網絡購物用戶規(guī)模超9億人 數字消費引領新風尚
當前,，我國網絡購物用戶規(guī)模已超過9億人,。數字消費深度融入生活,，代表著消費市場轉型的新方向,，對供給升級也提出了新要求,。即時零售隨叫隨到,、國貨“潮品”網上暢銷,、“銀發(fā)”一族一鍵下單等創(chuàng)新消費模式蓬勃發(fā)展,，新的增長點不斷涌現,，用戶基礎不斷夯實，數字消費正引領消費新風尚,，釋放發(fā)展新動能,。
數字消費已成為擴大內需、促進經濟高質量發(fā)展的新動能,?；ヂ摼W在促進新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點,、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,，穩(wěn)步推動消費市場轉型升級。
互聯網技術的發(fā)展推動了消費場景從線下拓展到線上,，消費對象從實物拓展到服務,。平臺經濟的興起，在引導消費需求,、挖掘消費熱點,、推動消費升級等方面日益發(fā)揮作用，帶動了國貨“潮品”消費,、綠色健康消費,、文娛旅游消費、生活服務消費及智能家居消費等一大批新消費增長點加速形成,。
國貨“潮品”消費表現亮眼,，成為近年來重要的數字消費增長點。許多消費者通過網購購買了大量國潮服裝,，節(jié)假日逛街游玩時穿著,。近六成網購用戶購買過國貨“潮品”，其中66.5%的用戶認為國貨品質不輸國外品牌,。消費者對國貨的認可度和信任度不斷提升,，加之對本土文化的情感共鳴,，消費本土化將成為新趨勢,。
互聯網助力文旅出行消費，在數字消費領域有突出表現,。通過手機上的出行軟件,，用戶可以快速預訂機票,、酒店、景區(qū)門票甚至接機的網約車,。截至2023年12月,，我國在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長超過20%,。短視頻平臺上的文旅內容刷屏,，打造了文旅IP熱點，帶動“縣域游”“小城游”等持續(xù)升溫,，助推“城市漫步”“露營經濟”“夜經濟”等文旅消費新場景不斷涌現,。
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