綠色消費(fèi),、健康消費(fèi),、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式也成為重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品，26.1%的用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)健康和養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品,，25%的用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品,。隨著政策紅利持續(xù)釋放,，“智能+”領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造加速，高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)新需求,，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景更加豐富,，逐步成為潛力巨大的數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中深入應(yīng)用,，線上與線下,、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費(fèi)的重要特征,。直播電商、短視頻電商,、即時(shí)零售等各類(lèi)新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展,，覆蓋各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，觸發(fā)潛在消費(fèi),，成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要方式,。

作為數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式的“主力軍”,，直播、短視頻電商模式近年來(lái)極大促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化,。觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看而買(mǎi)過(guò)商品,，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨,。直播、短視頻,、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費(fèi)決策的重要因素,，形成了興趣“種草”,、下單、分享的網(wǎng)購(gòu)路徑,。

即時(shí)零售是另一種蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)新模式。數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購(gòu),、即時(shí)配送,、同城配送或“小時(shí)達(dá)”等服務(wù)的即時(shí)零售用戶，已占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.4%,。即時(shí)零售消費(fèi)通過(guò)挖掘商超,、送藥,、買(mǎi)菜、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力,，將消費(fèi)邊界從固定場(chǎng)所擴(kuò)展至上班途中等各類(lèi)動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景，滿足一刻鐘便民生活圈的即時(shí)性消費(fèi)需求,，讓消費(fèi)者盡享便利生活。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民,，數(shù)字消費(fèi)用戶群體逐漸打破年齡、性別,、地域等因素限制，00后,、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力日益活躍,。90后、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍,，00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)88.5%，在個(gè)性化消費(fèi),、國(guó)貨消費(fèi),、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍?！般y發(fā)族”也是數(shù)字消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極，60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%,，在健康醫(yī)療,、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出,，健康型,、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng),，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)76.7%，他們更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物,，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

有關(guān)部門(mén)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的實(shí)際情況和實(shí)際問(wèn)題,，進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)制度,，為新興互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài),、新型消費(fèi)群體持續(xù)發(fā)展提供法治保障。未來(lái),，需要從供需兩端同時(shí)賦能，引導(dǎo)消費(fèi)優(yōu)化供給,，不斷增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力,。要不斷擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)用戶基數(shù)，引導(dǎo)培育健康綠色,、智能化,、個(gè)性化消費(fèi)理念；同時(shí),，以消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化為指引,，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動(dòng)新需求，形成消費(fèi)增量,。