當(dāng)前,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人,。數(shù)字消費深度融入生活,，代表著消費市場轉(zhuǎn)型的新方向,，對供給升級也提出了新要求。即時零售隨叫隨到,、國貨“潮品”網(wǎng)上暢銷,、“銀發(fā)”一族一鍵下單……創(chuàng)新消費模式蓬勃發(fā)展、新的增長點不斷涌現(xiàn),、用戶基礎(chǔ)不斷夯實,，數(shù)字消費正引領(lǐng)消費新風(fēng)尚，釋放發(fā)展新動能,。

數(shù)字消費已逐漸成為擴大內(nèi)需,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動能?；ヂ?lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費模式發(fā)展,、帶動形成新消費熱點,、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,，穩(wěn)步推動消費市場轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動消費場景從線下拓展到線上,、消費對象從實物拓展到服務(wù),。平臺經(jīng)濟(jì)的興起，在引導(dǎo)消費需求,、挖掘消費熱點,、推動消費升級等方面日益發(fā)揮顯著作用，帶動了國貨“潮品”消費,、綠色健康消費,、文娛旅游消費、生活服務(wù)消費及智能家居消費等一大批新消費增長點加速形成,。

國貨“潮品”消費表現(xiàn)亮眼,，成為近年來重要的數(shù)字消費增長點。真絲馬面裙,、宋錦馬甲,、盤扣上衣,、香云紗襯衫等國潮服裝受到年輕人喜愛。近六成網(wǎng)購用戶購買過國貨“潮品”,，其中有66.5%的用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)不輸國外品牌。近幾年國貨提質(zhì)創(chuàng)新,，消費者對國貨的認(rèn)可度和信任度不斷提升,，加之對本土文化的情感共鳴,，消費本土化將成為新趨勢,。

互聯(lián)網(wǎng)助力文旅出行消費,，在數(shù)字消費領(lǐng)域有突出表現(xiàn),。在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人,，同比增長超過20%,。短視頻平臺文旅內(nèi)容刷屏,，打造了文旅IP熱點，帶動“縣域游”“小城游”等持續(xù)升溫,，助推“城市漫步”“露營經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn),。此外，綠色消費,、健康消費,、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個消費場景中深入應(yīng)用,，線上與線下,、業(yè)態(tài)與場景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費的重要特征。直播電商,、短視頻電商,、即時零售等各類新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展,，覆蓋各類消費場景，觸發(fā)潛在消費,，成為促進(jìn)消費增長的重要方式,。觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品,，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨,。直播、短視頻,、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費決策的重要因素,，形成了興趣“種草”、下單,、分享的網(wǎng)購路徑,。

即時零售是另一種近年來蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費新模式。數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購,、即時配送,、同城配送或“小時達(dá)”等服務(wù)的即時零售用戶，已占網(wǎng)購用戶的26.4%,。即時零售消費通過挖掘商超、送藥,、買菜,、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至上班途中等各類動態(tài)化場景,，滿足一刻鐘便民生活圈的即時性消費需求,，讓消費者盡享便利生活。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民,，數(shù)字消費用戶群體逐漸打破年齡,、性別、地域等因素限制,，00后,、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力日益活躍,。90后,、00后是數(shù)字消費主力軍，00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)88.5%,，在個性化消費,、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍,?！般y發(fā)族”也是數(shù)字消費的重要增長極，60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%,，在健康醫(yī)療,、文旅出行消費中表現(xiàn)突出。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強,，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)76.7%,，他們更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點,。

未來需要從供需兩端同時賦能,，引導(dǎo)消費優(yōu)化供給，不斷增強高質(zhì)量發(fā)展的持久動力,。要不斷擴大數(shù)字消費用戶基數(shù),，引導(dǎo)培育健康綠色、智能化,、個性化消費理念,；同時,，以消費群體結(jié)構(gòu)變化為指引，通過產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動新需求,，形成消費增量,。