當前,，我國網絡購物用戶規(guī)模已超過9億人。數(shù)字消費深度融入生活,，代表著消費市場轉型的新方向,，對供給升級也提出了新要求。即時零售隨叫隨到,、國貨“潮品”網上暢銷,、“銀發(fā)”一族一鍵下單……創(chuàng)新消費模式蓬勃發(fā)展、新的增長點不斷涌現(xiàn),、用戶基礎不斷夯實,，數(shù)字消費正引領消費新風尚，釋放發(fā)展新動能,。

數(shù)字消費已逐漸成為擴大內需,、促進經濟高質量發(fā)展的新動能?；ヂ?lián)網在促進新消費模式發(fā)展,、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用,，穩(wěn)步推動消費市場轉型升級,。

互聯(lián)網技術的發(fā)展推動消費場景從線下拓展到線上、消費對象從實物拓展到服務,。平臺經濟的興起,，在引導消費需求、挖掘消費熱點,、推動消費升級等方面日益發(fā)揮顯著作用,，帶動了國貨“潮品”消費、綠色健康消費,、文娛旅游消費,、生活服務消費及智能家居消費等一大批新消費增長點加速形成。

國貨“潮品”消費表現(xiàn)亮眼,，成為近年來重要的數(shù)字消費增長點,。真絲馬面裙、宋錦馬甲,、盤扣上衣,、香云紗襯衫等國潮服裝受到年輕人喜愛,。近六成網購用戶購買過國貨“潮品”，其中有66.5%的用戶認為國貨品質不輸國外品牌,。近幾年國貨提質創(chuàng)新,，消費者對國貨的認可度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴,，消費本土化將成為新趨勢,。

互聯(lián)網助力文旅出行消費，在數(shù)字消費領域有突出表現(xiàn),。在線旅行預訂用戶規(guī)模已超過5億人,，同比增長超過20%。短視頻平臺文旅內容刷屏,，打造了文旅IP熱點,，帶動“縣域游”“小城游”等持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營經濟”“夜經濟”等文旅消費新場景不斷涌現(xiàn),。此外,，綠色消費、健康消費,、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點,。

互聯(lián)網和數(shù)字技術在各個消費場景中深入應用，線上與線下,、業(yè)態(tài)與場景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費的重要特征,。直播電商、短視頻電商,、即時零售等各類新業(yè)態(tài),、新模式蓬勃發(fā)展，覆蓋各類消費場景,，觸發(fā)潛在消費,，成為促進消費增長的重要方式。觀看短視頻或直播的用戶中,，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品,，53.7%的用戶經常收看直播帶貨。直播,、短視頻,、內容電商模式正在成為影響數(shù)字消費決策的重要因素，形成了興趣“種草”,、下單,、分享的網購路徑。

即時零售是另一種近年來蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費新模式,。數(shù)據(jù)顯示,，使用包含閃購,、即時配送、同城配送或“小時達”等服務的即時零售用戶,，已占網購用戶的26.4%,。即時零售消費通過挖掘商超、送藥,、買菜,、跑腿等生活服務領域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至上班途中等各類動態(tài)化場景,，滿足一刻鐘便民生活圈的即時性消費需求,，讓消費者盡享便利生活。

隨著互聯(lián)網技術紅利不斷惠及全體網民,，數(shù)字消費用戶群體逐漸打破年齡、性別,、地域等因素限制,，00后、“銀發(fā)族”,、農村群體等數(shù)字消費新勢力日益活躍,。90后、00后是數(shù)字消費主力軍,，00后網絡購物使用率達88.5%,，在個性化消費、國貨消費,、智能消費等領域較為活躍,。“銀發(fā)族”也是數(shù)字消費的重要增長極,，60歲及以上網民網絡購物使用率為69.8%,，在健康醫(yī)療、文旅出行消費中表現(xiàn)突出,。農村網民線上消費能力不斷增強,，網絡購物比例達76.7%，他們更熱衷于在短視頻平臺購物,，使用比例高于城鎮(zhèn)網民1.2個百分點,。

未來需要從供需兩端同時賦能，引導消費優(yōu)化供給,，不斷增強高質量發(fā)展的持久動力,。要不斷擴大數(shù)字消費用戶基數(shù)，引導培育健康綠色,、智能化,、個性化消費理念,；同時，以消費群體結構變化為指引,，通過產品創(chuàng)新以新供給拉動新需求,，形成消費增量。