奈雪三個月關(guān)掉89家直營店 優(yōu)化門店布局
奈雪的茶于10月18日公布了第三季度經(jīng)營業(yè)績。本季度，該企業(yè)新開設(shè)了23間直營門店,，同時關(guān)閉了89間表現(xiàn)不佳的直營門店,。截至2024年9月30日，奈雪的茶共運(yùn)營1531間直營門店和353間加盟門店，后者主要集中在中低線城市。
在拓店策略上，奈雪的茶采取了更為謹(jǐn)慎的態(tài)度,，并對現(xiàn)有直營門店進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。對于加盟業(yè)務(wù),，公司更加重視加盟商的篩選過程,，旨在與更多認(rèn)同其品牌價值觀的成熟合作伙伴攜手發(fā)展。市場營銷方面,，奈雪的茶通過推出“奈雪限定小藍(lán)杯”等節(jié)日特別飲品以及在全國多個商圈開展“快閃店”活動來增強(qiáng)品牌影響力,。
7月20日，奈雪的茶宣布正式開放“合伙人計(jì)劃”,，繼續(xù)堅(jiān)持“大店”模式,，確保合伙人門店與直營店之間無差異,。此前，在2月份公布的2024年加盟新政中提到,，單店加盟投資門檻為58萬元起,，且在6月30日前完成簽約者可獲得額外6萬元營銷支持。自去年開放加盟渠道以來,，申請加入的熱情持續(xù)高漲,，為此奈雪的茶也相應(yīng)調(diào)整了相關(guān)政策以吸引更多優(yōu)秀人才參與新茶飲創(chuàng)業(yè)。
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