東方甄選現(xiàn)經(jīng)營虧損董宇輝離開影響顯著

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2024-10-24 13:39:00 封面新聞

10月23日晚，教培巨頭新東方公布了最新一季財(cái)報(bào)。2025財(cái)年第一財(cái)季（2024年6月1日至8月31日），新東方的凈營收同比上升30.5%至14.35億美元，不包括東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的營收則同比上升33.5%至12.78億美元,。根據(jù)財(cái)報(bào)，東方甄選業(yè)務(wù)在該季度產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。

東方甄選在2024財(cái)年（2023年6月1日至2024年5月31日）總營收約70.7億元,，同比增長56.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)21.8億元,，同比增長100%（其中包含出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元）,。董宇輝在多個直播中貢獻(xiàn)了亮眼銷售業(yè)績。然而，董宇輝離開后,，東方甄選在該財(cái)季產(chǎn)生了經(jīng)營虧損,，盡管具體虧損金額未透露，但這一消息引起了市場的廣泛關(guān)注和討論,。從數(shù)據(jù)看,，董宇輝的離開對東方甄選的影響顯著，其個人魅力和粉絲基礎(chǔ)是東方甄選成功的關(guān)鍵因素之一,。

董宇輝于今年7月25日離開東方甄選,，正處于新東方2025財(cái)年第一財(cái)季中。與此同時,，東方甄選全資子公司與輝同行正式獨(dú)立,，由董宇輝個人持股100%。在東方甄選2024財(cái)年年報(bào)中,，東方甄選提到分配1.29億元給董宇輝,，作為對其重大貢獻(xiàn)的獎勵。

東方甄選對董宇輝的過度依賴表現(xiàn)得十分明顯,，大量黃金時段和重要直播場次幾乎都由董宇輝主持,。一旦他無法參與直播，相應(yīng)時間段的銷售額就會出現(xiàn)明顯下滑,。無憂傳媒的直播運(yùn)營李錚修表示,，在董宇輝離開后，競爭對手肯定會蠶食東方甄選的市場份額,，推出促銷活動,、拓展商品品類，甚至模仿東方甄選,，導(dǎo)致市場份額被嚴(yán)重?cái)D壓,。

深度科技研究院院長張孝榮指出，東方甄選有品牌知名度高和注重文化內(nèi)涵傳播等優(yōu)勢,，但也存在商品價格相對高,、品類少、主播權(quán)重過大等劣勢,。消費(fèi)者在直播購物時會考慮價格,、品質(zhì)、主播影響力,、直播粘性和產(chǎn)品保障等因素,。董宇輝離開后，消費(fèi)者對東方甄選的關(guān)注度和購買意愿可能下降,，對品牌的認(rèn)同感降低,，并重新審視其商品和服務(wù)并提出更高要求,。張孝榮認(rèn)為，東方甄選要想留住消費(fèi)者,，需要不斷提升競爭力,，優(yōu)化商品供應(yīng)鏈，加強(qiáng)品牌建設(shè),，培養(yǎng)更多優(yōu)秀主播走品牌路線,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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