金價上漲金飾不好賣了消費者觀望情緒濃厚

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2024-10-24 14:36:02 第一財經(jīng)

金價再創(chuàng)新高，上周末連續(xù)兩天大幅上漲后,，周大福,、周生生、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價格已突破每克800元,。

盡管金價上漲，消費者并未表現(xiàn)出強烈的購買意愿,。在上海的一些金店里,，沒有出現(xiàn)人頭攢動的現(xiàn)象。一些顧客表示,，之前在金價六百多元時考慮過購買,，但隨著金價漲到七百多元甚至八百多元,，他們開始猶豫并感到“恐高”。

今年“十一”假期期間,，金店員工反映下半年生意不如往年,，主要是因為金價居高不下。金條比首飾賣得更好,，因為金條的溢價遠(yuǎn)低于金飾,。

黃金價格高漲持續(xù)影響金飾品牌的銷售表現(xiàn)。六福集團(tuán)公布的2025財年第二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年9月30日的三個月內(nèi),，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%,。其中,，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%,。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團(tuán)的收入占比高達(dá)79%,，因此黃金產(chǎn)品銷售額暴跌對其整體業(yè)績影響顯著。

市場分析人士指出,，高基數(shù)效應(yīng)以及金價快速上漲導(dǎo)致市場觀望情緒增加,，消費者對黃金飾品的購買意愿減弱。六福集團(tuán)也在財報中提到,，金價屢創(chuàng)新高影響了銷情,。

各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績也顯示出疲軟。周大福發(fā)布的截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績公告顯示,，整體零售值同比下滑20.2%,。周生生半年報顯示，公司上半年營收同比下降12.98%至113.13億港元,，凈利潤大幅下降36.41%至5.26億港元,。周生生在股東大會上提及，持續(xù)上漲的金價遏制了黃金首飾的消費欲望,。

世界黃金協(xié)會報告顯示,，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸,，上半年中國金飾消費則同比下降18％至270噸,。該協(xié)會認(rèn)為，在季節(jié)性因素和金價高企的雙重影響下,，未來金飾消費可能會持續(xù)疲軟,。

六福集團(tuán)表示，短期內(nèi)金價急升會影響銷售,，但毛利率的提升將有助于減緩銷售下跌的影響,。在消費者適應(yīng)高金價后,，黃金銷售有望恢復(fù)正常。此外,，鉆石產(chǎn)品需求仍然疲弱,，集團(tuán)將繼續(xù)積極推廣鉆石類別以外的定價首飾產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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