A&F前任CEO涉嫌性侵百名男模非法網(wǎng)絡(luò)曝光(2)

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2024-10-24 18:55:14 界面新聞

為了掩蓋罪行,，Michael Jeffries使用一次性手機與其同伙聯(lián)系,，并要求模特簽署保密協(xié)議。BBC紀(jì)錄片還揭露,，他甚至?xí)尨┲鳤bercrombie & Fitch制服的員工在性行為發(fā)生期間監(jiān)督模特,，并雇傭安保人員對這些模特進行監(jiān)視和威脅,。

自Michael Jeffries被捕后，Abercrombie & Fitch股價在10月23日累計下跌4.52%至147.82美元,，但從2024年年初至今累計上漲62.51%,，從2023年5月累計漲幅達516.6%。相比之下,，曾屬于同一集團的維密股價從2024年年初至今累計上漲7.49%,。

如今，Abercrombie & Fitch已經(jīng)徹底清洗掉Michael Jeffries的痕跡,。經(jīng)歷其下臺及業(yè)績持續(xù)下滑后,，公司在2015年4月宣布放棄性感營銷，轉(zhuǎn)而著重展現(xiàn)產(chǎn)品和流行趨勢,。除了性感營銷背后的性別凝視備受批評外,，其困境還在于產(chǎn)品主打帽衫、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)款,。為了推動轉(zhuǎn)型,，公司重新設(shè)計店鋪形象，調(diào)整目標(biāo)顧客年齡,，聘請Aaron Levine擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),，并在社交媒體上強調(diào)多元化和積極生活態(tài)度。

這些舉措在過去幾年里帶來了收益,。明確的職場快時尚品牌定位使Abercrombie & Fitch能夠吸引初入職場但預(yù)算有限的人群,，滿足疫情后消費者縮減花費的需求。在美國市場翻身的同時,，公司決定重新加碼中國市場,，在上海設(shè)立新總部，并在北京,、上海和成都等地密集開設(shè)新店,。

然而，中國消費者對Abercrombie & Fitch及其子品牌Hollister的認(rèn)知仍集中在半裸男模和性感風(fēng)格上,。這些年里,，雖然有門店，但數(shù)量不多且擴張緩慢,。發(fā)展速度落后加上營銷不足,，使得消費者難以感知其定位已發(fā)生變化。

Michael Jeffries被捕將對Abercrombie & Fitch來之不易的轉(zhuǎn)型成果產(chǎn)生何種影響,，仍需時間驗證,。至少可以肯定的是，這一案件會使品牌在未來對重拾性感形象更為謹(jǐn)慎，這已成為品牌歷史上一段不光彩的污點,。曾經(jīng)讓Abercrombie & Fitch知名度快速上升并走向全球化的性感路線正式結(jié)束,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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