兩極分化嚴(yán)重,！金價(jià)上漲,，金店關(guān)店，原因在哪,？

近日,，現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)下歷史新高，足金飾品價(jià)格也隨之攀升,。媒體報(bào)道顯示,，多個(gè)黃金珠寶品牌的足金飾品售價(jià)超過(guò)800元/克，甚至達(dá)到810元/克以上,。

盡管金價(jià)上漲,，但黃金珠寶上市公司的業(yè)績(jī)卻表現(xiàn)不佳。周大福發(fā)布的2025財(cái)年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)額較去年同期下降約18%至22%,，凈溢利下降約42%至46%。六福集團(tuán)在2025財(cái)年二季度的整體零售值按年下跌16%,，整體零售收入按年下跌25%,。金至尊集團(tuán)截至2024年6月30日年度虧損也同比擴(kuò)大。

這些企業(yè)均在財(cái)報(bào)中提到黃金價(jià)格波動(dòng)是導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的主要原因,。不過(guò),，也有一些品牌如老鳳祥和老鋪黃金保持了穩(wěn)定的業(yè)績(jī)或取得增長(zhǎng)。

萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問(wèn)屈放表示,，消費(fèi)者對(duì)高企的金價(jià)持觀望態(tài)度,，疊加原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致成本上升,，短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)化為銷售增長(zhǎng)，從而影響了黃金飾品公司的業(yè)績(jī),。

記者走訪各大品牌金店發(fā)現(xiàn),，雖然黃金掛牌價(jià)較高，但許多品牌提供各種優(yōu)惠活動(dòng),，實(shí)際報(bào)價(jià)多在750元/克以下,，有的甚至低至736元/克。門店工作人員表示,，婚慶和禮品消費(fèi)依然是剛需,，即便價(jià)格高，消費(fèi)者也會(huì)選擇購(gòu)買較小克數(shù)的產(chǎn)品,。

由于金價(jià)上漲，周大福門店的一口價(jià)類產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了10%-15%,。然而,，在一些促銷活動(dòng)中，一口價(jià)產(chǎn)品反而打折銷售,。相較之下,，金條因沒(méi)有工藝費(fèi)且具收藏價(jià)值而更受歡迎，但供貨量有限,。

隨著金價(jià)不斷刷新歷史新高,，黃金首飾和金條金幣的銷量出現(xiàn)兩極分化。溢價(jià)較高的黃金首飾消費(fèi)大幅下降,，而溢價(jià)較低的金條及金幣消費(fèi)則大幅上漲,。這使得黃金加工銷售企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大，批發(fā)零售企業(yè)進(jìn)貨減少,，首飾加工企業(yè)加工量大幅下降,。

黃金高位運(yùn)行持續(xù)影響消費(fèi)意愿。周大福在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的珠寶鑲嵌,、鉑金及K金首飾同比下降27.6%,，黃金首飾及產(chǎn)品同店銷售下降24.7%。中國(guó)香港及澳門市場(chǎng)也出現(xiàn)了類似情況,。截至2024年9月30日,，周大福珠寶零售點(diǎn)總數(shù)為7113個(gè)，較上一季度凈減少145個(gè),。

周大福解釋稱,，如果剔除黃金借貸重估的影響，凈溢利降幅將會(huì)收窄至約12%至16%,。黃金借貸用于對(duì)沖金價(jià)波動(dòng),，但由于金價(jià)上漲,，未償還的黃金借貸合約還款成本上升，賬面上出現(xiàn)了虧損,。

六福集團(tuán)同樣受到宏觀經(jīng)濟(jì)和高金價(jià)的影響,，內(nèi)地店鋪的整體零售值按年跌13%。截至9月30日,，六福集團(tuán)全球共有3408間店鋪,，期間門店總數(shù)凈減少76家。金至尊集團(tuán)預(yù)計(jì)凈虧損約1.3億港元至1.4億港元,，主要原因是金價(jià)飆升造成的對(duì)沖虧損,。

屈放指出，金價(jià)上漲會(huì)間接提升加工工序的成本,，上游公司利潤(rùn)會(huì)上升但購(gòu)礦成本也會(huì)增加,，下游銷售行業(yè)則面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和利潤(rùn)沖擊。企業(yè)需要通過(guò)長(zhǎng)期協(xié)議穩(wěn)定成本,，并通過(guò)新穎設(shè)計(jì)和靈活營(yíng)銷來(lái)吸引年輕消費(fèi)者,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份限額以上金銀珠寶零售總額為264億元,，同比下降7.8%,。1至9月份，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元,，同比下降3.1%,。周大福董事總經(jīng)理黃紹基認(rèn)為，消費(fèi)者正逐漸適應(yīng)長(zhǎng)期高金價(jià),，黃金不僅具有對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)和投資功能,，還能彰顯個(gè)人魅力。