奢侈品行業(yè)近期似乎進(jìn)入了業(yè)績低迷期,。10月23日晚，Gucci母公司開云集團(tuán)發(fā)布了2024年第三季度的業(yè)績報(bào)告,，顯示該季度營收為37.9億歐元，同比下滑15%,。其中，Gucci作為主力品牌,，其營收下降至16.4億歐元，同比下滑25%,，創(chuàng)下今年以來最大跌幅。

今年前三季度,，開云集團(tuán)的營收下滑12%至128億歐元,，每季度收入跌幅均超過10%。中國市場(chǎng)在開云集團(tuán)的份額也有所下降,，第三季度，除日本外,，亞太市場(chǎng)份額下降5個(gè)百分點(diǎn)至29%。

不久前,，LV母公司LVMH集團(tuán)也發(fā)布了2024年三季報(bào)，顯示該季度營收同比下滑3%至190.76億歐元,，而上年同期為上漲9%。這些巨頭的業(yè)績表現(xiàn)反映出多個(gè)奢侈品牌銷售低迷,，整個(gè)行業(yè)增速趨緩甚至下滑，中國市場(chǎng)表現(xiàn)普遍低于預(yù)期,。

Gucci一直是開云集團(tuán)的主要營收來源,，長期貢獻(xiàn)集團(tuán)一半收入，并帶來約七成利潤,。然而,，本季度Gucci的收入下跌25%至16.4億歐元，主要受中國市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)市場(chǎng)持續(xù)疲軟影響,，當(dāng)季度該區(qū)域批發(fā)收入下跌38%。時(shí)尚行業(yè)分析師唐小唐表示,，新冠疫情幾年間,，奢侈品連續(xù)漲價(jià),，消費(fèi)者不愿意再為此買單。

除了Gucci,，Yves Saint Laurent（YSL）第三季度收入也下降12%至6.7億歐元,。Balenciaga和Alexander McQueen所在的品牌部門收入下跌14%至6.9億歐元。相比之下,，Bottega Veneta的業(yè)績表現(xiàn)較為堅(jiān)挺,，第三季度收入增加5%至4億歐元,。

從區(qū)域市場(chǎng)來看,，開云集團(tuán)所有市場(chǎng)都表現(xiàn)不佳,。除日本市場(chǎng)以外的亞太市場(chǎng)收入跌幅擴(kuò)大至30%；日本市場(chǎng)僅增長3%,；歐洲和北美市場(chǎng)分別下滑11%和15%。第三季度,，歐洲市場(chǎng)以32%的占比成為開云集團(tuán)最大的市場(chǎng),，而亞太市場(chǎng)、美國市場(chǎng),、日本市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的占比分別為29%,、23%、8%和8%,。

面對(duì)不利的市場(chǎng)環(huán)境,，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團(tuán)正進(jìn)行深遠(yuǎn)變革,，特別是針對(duì)Gucci,。首要任務(wù)是創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的增長,，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)成本和投資選擇性的控制,。業(yè)內(nèi)常用的成本控制手段包括關(guān)店、裁員以及縮減營銷活動(dòng)投入,。

鑒于旗下品牌的低迷表現(xiàn)，開云集團(tuán)下調(diào)了2024年度業(yè)績預(yù)期,，預(yù)計(jì)經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤將從2023年的47.46億歐元降至25億歐元，同比下降超45%,。唐小唐認(rèn)為，通過成本控制或能提升一定的利潤,。

LVMH集團(tuán)同樣面臨業(yè)績困境,，第三季度銷售收入下滑3%至190.76億歐元，前9個(gè)月銷售收入同比下跌2%至607.53億歐元,。唐小唐指出,，過去10年奢侈品行業(yè)的增量主要依賴中國市場(chǎng)或中國人在境外的消費(fèi)，但目前唯一的辦法是降價(jià),，才能迎來需求,。瑞銀集團(tuán)的研究團(tuán)隊(duì)也表示,，明年的復(fù)蘇可能不太確定，除了宏觀因素外,，還有其他因素如時(shí)尚周期性,、品牌實(shí)力等在起作用。