中國有錢人,，集體拋棄奢侈品理性消費時代來臨

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2024-09-04 07:52:32 新浪財經(jīng)

中國有錢人,，集體拋棄奢侈品

奢侈品市場在近期遭遇了消費寒冬的影響,，多家奢侈品集團(tuán)發(fā)布的2024年上半年財報揭示了這一趨勢。LVMH與開云集團(tuán)盡管擁有LV,、Dior和Gucci等知名品牌,，仍面臨營收與凈利潤的下滑，Gucci的收入更是大幅下降20%,，導(dǎo)致開云集團(tuán)凈利潤減半,。然而，愛馬仕與Prada集團(tuán)卻呈現(xiàn)出逆勢增長,，特別是Prada旗下的Miu Miu成為顯著的亮點,，營收激增93%。

奢侈品消費市場的變化成為關(guān)注焦點,，尤其是中國市場,，隨著中產(chǎn)階級消費趨向理性及高端消費者追求低調(diào)，奢侈品銷售面臨挑戰(zhàn),。業(yè)績的喜憂參半反映出市場內(nèi)部的分化,，即便是奢侈品巨頭也無法完全抵御經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化帶來的影響。

分析指出,，奢侈品集團(tuán)業(yè)績與其核心品牌的競爭力緊密相關(guān),。愛馬仕憑借經(jīng)典產(chǎn)品如鉑金包的持續(xù)吸引力，以及Prada集團(tuán)成功利用Miu Miu的創(chuàng)新設(shè)計抓住年輕市場,，顯示出品牌創(chuàng)新能力與高端客戶群維護(hù)的重要性,。此外,，報告強(qiáng)調(diào)在經(jīng)濟(jì)下行期間，能夠吸引并維持頂端1%的高價值顧客（VIC）及利用時尚創(chuàng)意激發(fā)消費欲望的品牌,，更能在市場中保持韌性,。

中國市場對奢侈品集團(tuán)的業(yè)績增長至關(guān)重要，亞太地區(qū)（不包括日本）貢獻(xiàn)了相當(dāng)比例的營收,，其中尤以中國為主導(dǎo)。但近年來,，中國奢侈品市場的熱度有所降溫,，反映出消費偏好的變化和經(jīng)濟(jì)壓力下中產(chǎn)階級的消費緊縮。部分原因包括消費向海外轉(zhuǎn)移,、炫耀性消費減少以及消費者對價值的精明考量,。

面對市場困境，奢侈品品牌采取了不同策略：頂級品牌如愛馬仕繼續(xù)聚焦高端市場并適度調(diào)價,，而中檔品牌則嘗試降價,、擴(kuò)展年輕市場或通過眼鏡、香水等多元化業(yè)務(wù)尋求增長,。這表明,，奢侈品品牌需重新審視市場策略，平衡高端客戶維護(hù)與中產(chǎn)階級需求,，以應(yīng)對中國市場的新常態(tài),。

中國有錢人，集體拋棄奢侈品,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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