縣城貴婦，「接盤」中產(chǎn)消費縣城復(fù)制一線生活方式(2)

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2024-10-27 19:05:58 微信公眾平臺

連鎖品牌不僅海底撈一家在擴(kuò)張。許多曾經(jīng)象征中產(chǎn)的品牌逐漸祛魅,，大城市商場的體驗也能在縣城商業(yè)街復(fù)制個七七八八,?？系禄望湲?dāng)勞的平替漢堡品牌“塔斯汀”去年才開到北京，這被視為一種消費降級的趨勢。實際上,，對中產(chǎn)品牌的追捧更多是一種生活方式,。中產(chǎn)真正的區(qū)隔在于消費能力,。縣城中產(chǎn)反而更接近美國那種“中產(chǎn)階級”,。

小K在抖音上意外刷到了失聯(lián)許久的中學(xué)同學(xué),。這名同學(xué)畢業(yè)后回老家做生意，前兩年掙了些錢,，自建了一座別墅,，配有雙車庫和全套智能家居。記錄裝修過程的抖音號吸引了上萬粉絲,?？h城有錢人最大的難題是有錢沒地方花。代購們充當(dāng)了中產(chǎn)生活批發(fā)商的角色,。戴森吸塵器和吹風(fēng)機(jī)或許不會出現(xiàn)在縣城商場,，但早已成為縣城家庭的日常。

商品不僅僅是商品本身,，它們承載著一整套價值觀,、審美標(biāo)準(zhǔn)和消費理念,。這些理念隨著商品流通悄然改變了縣城居民的生活方式,。大街小巷上端著咖啡的年輕人越來越多。9.9元培育出來的咖啡市場讓精品咖啡更容易落地,。大多數(shù)顧客已能分辨美式,、拿鐵和澳白，理解好的豆子能賣出更高的價格,。如果一家咖啡館裝修不錯,，能夠讓人舒適聊天，大家也能接受它比瑞幸貴一些——前提是不要貴得太多,。精品咖啡的重要伴生物精釀酒館在縣城也不再新鮮,。早C晚A、日咖夜酒,，在縣城同樣可以實現(xiàn),。密室逃脫、弓箭館等娛樂場所應(yīng)有盡有,，劇本殺店只需68元就能拼一場,，評論已有兩千多條。顯然,，縣城同學(xué)們自由支配的時間比小K更多,。

最初討論一線品牌批量入駐縣城時，認(rèn)為這是一種生活方式的“殖民”,。但實際上,，縣城正在“反向殖民”,，成為一線中產(chǎn)的精神飛地。文俊的老家是一座距離北京僅一小時高鐵車程的縣城,，前幾年修的仿古商業(yè)街成了逛街勝地,。轟炸大魷魚、老酸奶,、章魚小丸子,、蜜雪冰城和正新雞排占據(jù)了顯眼位置。仿古城區(qū)規(guī)模不小,，但它只是另一座建筑的陪襯——始建于北宋的古塔是縣城最有名的古建,。這些年，發(fā)展文旅成了不少地方政府重視的工作,。文旅不僅吸引了外地游客,，也重新定義了縣城人的休閑方式。市博物館修建了氣派的新館,，門票預(yù)約火爆,。小紅書上彈出古城打卡機(jī)位推薦，穿著馬面裙的年輕女孩排隊拍照,。停車場上,，北京、天津車牌占了一小半,，本地特色餐館里人聲鼎沸,，大多都是普通話和外地口音。

過去這個假期,，文俊被老家縣城旁的“河北霍格沃茨”再次刷屏,；閆如意在家鄉(xiāng)新晉網(wǎng)紅景點看了場日出，堵在路上看到了多地車牌,。小紅書上,，到縣城學(xué)騎馬、學(xué)網(wǎng)球已成為一種經(jīng)濟(jì)適用型中產(chǎn)方案,?？h城消費追逐中產(chǎn)，一線中產(chǎn)擁抱縣城,。一線城市精致生活的米其林紛紛關(guān)店,，shake shack等網(wǎng)紅店光環(huán)褪去。商場里最火的是人均兩位數(shù)的店鋪,，從火鍋到漢堡,，9.9元成為餐飲內(nèi)卷基準(zhǔn)線，4元檸檬水備受歡迎。塔斯汀開進(jìn)北京,，星巴克走進(jìn)縣城,。消費平權(quán)時代，大家最終在中間地帶握手,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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