縣城貴婦，「接盤」中產(chǎn)消費縣城復(fù)制一線生活方式

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2024-10-27 19:05:58 微信公眾平臺

每一個假期回家的北漂,，都要經(jīng)歷一次消費觀的重塑,。同事小K前段時間回老家時,，買了一堆山姆零食，打算對縣城消費進(jìn)行一次“降維打擊”,。然而,，他卻遭遇了縣城消費的精準(zhǔn)反擊。盡管最近的山姆會員店距離這座縣城有160公里,，但這個在一線城市因高昂會員費而被詬病的倉儲超市已經(jīng)深入縣城的每個角落,。每個人的手機(jī)里都有不止一個山姆代購群，停車場的抬桿上也打著“免費代購,，當(dāng)天送達(dá)”的廣告,。公司招待零食如果不是山姆點心，會讓人懷疑其實力和用心程度,。小K在老家待了不過5天,，發(fā)現(xiàn)人們正在復(fù)制一線中產(chǎn)的生活方式，雖然一線城市關(guān)鍵詞是“消費降級”,，但在縣城,，升級還遠(yuǎn)未完成。

小K的老家是一個正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的中部縣城,，市民們消費的核心區(qū)是萬達(dá)廣場,。陪父母逛了一趟“縣城CBD”后，小K發(fā)現(xiàn)這里與一線城市的商場并無太大區(qū)別：一樓有麥當(dāng)勞,、漢堡王,，二樓有霸王茶姬、星巴克,，三樓的海底撈永遠(yuǎn)在叫號,。這些品牌進(jìn)入縣城后入鄉(xiāng)隨俗，產(chǎn)生了奇妙的消費體驗,?？h城唯一的星巴克里，沒有人在用MacBook辦公,，但總有年輕男女在這里約會,。咖啡館在縣城承擔(dān)了相親的重要功能,，對年輕人來說,，在咖啡館相親比去對方家客廳更舒服。

縣城的海底撈自從幾年前開業(yè)以來,，一直占據(jù)本地必吃榜第一名,。盡管客單價較高，但當(dāng)人們想好好吃一頓時,，只有海底撈能提供無替代的情緒價值,。流行趨勢總是比想象中更快觸達(dá)縣城,。小K的弟弟在海底撈工作，他說去年科目三最火的時候,，每天都有很多人來店里點播,。由于點名顧客太多，原本負(fù)責(zé)抻面的店員只好劃撥出一些人專門跳舞,。于是,，在人聲鼎沸的大堂里，有人過生日,，有人拍vlog,，有人抻面，有人跳舞,，場面熱鬧非凡,。

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