國(guó)博鳳冠冰箱貼火了文創(chuàng)爆款引領(lǐng)新潮流

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2024-10-28 07:52:00 北晚在線

一款冰箱貼悄然上架兩小時(shí),，就賣(mài)出了1700個(gè),。即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨，仍有人愿意清晨六七點(diǎn)鐘排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi),。這款以國(guó)家博物館明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼,，在上市三個(gè)月內(nèi)賣(mài)了近8萬(wàn)個(gè),，帶動(dòng)同系列文創(chuàng)銷(xiāo)售總額突破1000萬(wàn)。這款冰箱貼成為國(guó)博近20年來(lái)的銷(xiāo)冠,，被戲稱(chēng)為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一,。

國(guó)博經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)部副主任廖飛在二層文創(chuàng)商店里經(jīng)常被問(wèn)到關(guān)于鳳冠冰箱貼的問(wèn)題。他表示,，這款文創(chuàng)一上市就是爆款,，7月19日閉館前兩小時(shí)擺上柜臺(tái)，在沒(méi)有任何宣傳的情況下一口氣賣(mài)出1700個(gè),。這種無(wú)組織式的火爆讓國(guó)博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既驕傲又困惑,。最初，這款冰箱貼差點(diǎn)被淘汰,，因?yàn)樗榷鄶?shù)成人巴掌大的冰箱貼大了一圈,。廖飛笑言：“最初只是試試，預(yù)制了一小批貨,，沒(méi)想到就火了,。”

去年夏天,，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影,，設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)，啟動(dòng)了緊鑼密鼓的研發(fā),。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平時(shí)會(huì)關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)話題,，串展廳、看展覽,，確保文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共情,。

觀眾給鳳冠冰箱貼打上了“重工，有面兒”,、“直擊心靈的中式審美”等標(biāo)簽,。這些也是冰箱貼仍然需要限購(gòu)的原因之一。廖飛介紹,，木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用三層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作,，散發(fā)金屬光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感,。冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼,，帽翅也改成了可以活動(dòng)的設(shè)計(jì)。

成名后也有苦惱,，比如有人質(zhì)疑饑渴營(yíng)銷(xiāo),，還有人譴責(zé)黃牛加價(jià)代購(gòu),。廖飛透露，團(tuán)隊(duì)曾考慮轉(zhuǎn)為線上銷(xiāo)售,，但最終決定保持線下銷(xiāo)售,，盡可能滿足觀眾既能買(mǎi)到精致文創(chuàng)又能現(xiàn)場(chǎng)觀看文物的需求。目前,，冰箱貼的日產(chǎn)能已達(dá)到約3000件,，并且還在提速。

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