為什么大家突然不愛看電影了

“咱得一起扛下去啊,?！睅滋烨埃粋€(gè)相熟的制片人在影院經(jīng)理戴茜的社交媒體下留言,。電影市場在經(jīng)歷了去年的紅火復(fù)蘇后突然冷了下來,。2024年國慶檔票房最終報(bào)收21.04億元，在最近五年中僅高于2022年,；總出票約5212萬張,，最近10年里僅高于2022年和2016年，甚至不如2015年的5684萬張,，與巔峰時(shí)期2019年的1.18億張相比更是腰斬,。這意味著不僅影院收入銳減，觀眾也有所流失,。為什么大家突然不愛看電影了,。

已經(jīng)在影院工作近20年的戴茜幾乎每天都在琢磨原因。臨近國慶的9月底,，電影院里豆瓣評分過8分的電影不止一部：《里斯本丸沉沒》《出走的決心》《荒野機(jī)器人》《變形金剛：起源》,，這些片子類型豐富，題材多樣,，何況十一長假還有十部新片,。市場的冷淡反應(yīng)讓戴茜感到意外。有些電影上映前票房普遍看好,，但實(shí)際卻無人問津,。10月3日晚，《皮皮魯和魯西西之309暗室》《出入平安》兩部影片宣布撤出國慶檔,。

無論國慶檔還是剛剛流失了2億觀眾的暑期檔,，都預(yù)示著中國影市正在經(jīng)歷一場變革。許多觀眾選擇在家觀看網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容,，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣化和選擇的豐富性又促使觀眾對影院上映影片更加挑剔,，哪怕只是略帶槽點(diǎn)的作品,，都已經(jīng)難以吸引觀眾走進(jìn)影院。

編劇,、導(dǎo)演,、北大教授陳宇最近兩個(gè)月沒少和業(yè)內(nèi)同行碰面。貓眼研究院9月1日發(fā)布的報(bào)告顯示,，今年暑期檔總票房同比下滑44％,，總觀影人次縮水近半。根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計(jì),，2024年中秋檔全國電影票房為3.89億元,，不及2019年的一半。

在電影市場上,，波動(dòng)如此之大并不常見,，而且人們不再熱衷于進(jìn)電影院。去年暑期檔票房前10影片在貓眼的“想看”均值為47萬人次,，今年只剩22萬人次,。曾經(jīng)有效的手段、方法和有號召力的導(dǎo)演紛紛失靈,。

10月4日那天,，戴茜在自己工作的影院看了《爆款好人》。這部由葛優(yōu)主演的京味喜劇,，盡管有知名導(dǎo)演寧浩加持,，但在國慶檔新片中墊底，直到上映半個(gè)月,，票房也只有2000多萬元,。類似遭遇的還有劉德華主演的《危機(jī)航線》,，這部投資3億人民幣的大制作,，上映16天時(shí)累計(jì)票房僅為2.43億元。

“國產(chǎn)電影中老年化”是戴茜在暑期時(shí)提出的問題?，F(xiàn)在的主流導(dǎo)演大部分是中老年人,，創(chuàng)作意識上的老齡化與過時(shí)感使他們難以拍出符合當(dāng)下感受的內(nèi)容。年初馮小剛導(dǎo)演的賀歲喜劇《非誠勿擾3》也遭遇口碑,、票房雙滑鐵盧,。

今年同樣失靈的還有以往的票房保障陳思誠和徐崢。陳思誠的《解密》雖然質(zhì)感不錯(cuò),，但人物傳記片在中國市場從未有過成功的票房記錄,。徐崢的《逆行人生》雖然采用了經(jīng)典的好萊塢結(jié)構(gòu)模板，但由于過于理想化的情節(jié)設(shè)定引發(fā)了爭議,。

阿里影業(yè)總裁李捷在今年暑期發(fā)朋友圈表示,，電影投資最大的風(fēng)險(xiǎn)不僅是內(nèi)容質(zhì)量,，還有各種角度出現(xiàn)的輿情。輿論場的變化在今年格外尖銳,。即便是高票房的作品,，也一樣面臨輿論上的撕裂。

郁剛已經(jīng)有一段時(shí)間沒進(jìn)電影院了,。截至今年9月,，A股的多家影視公司均已發(fā)布2024年中期業(yè)績報(bào)告，營收凈利實(shí)現(xiàn)同比增長且凈利為正的公司只有光線傳媒與上海電影兩家,。影視,、院線公司營收的下滑直接影響了新片的立項(xiàng)和拍攝。

戴茜記得從2015年開始,，中國電影市場像是一下子上了一個(gè)臺階,。那一年被坊間稱為國產(chǎn)電影崛起之年，《大圣歸來》《捉妖記》和《煎餅俠》三駕馬車稱霸暑期檔,。此后,，國產(chǎn)電影開始在票房上取得壓倒式勝利，新興影視公司不斷嶄露頭角,。

火熱的市場給了投資人和創(chuàng)作者膽量,，巨額投資近30億元的《封神》三部曲就是在那時(shí)籌備并開拍的。也正是那時(shí)的創(chuàng)新和冒險(xiǎn)讓《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》這樣的電影得以完成,，并在2019年接連刷新票房紀(jì)錄,。

2019年《流浪地球》上映后，市場和觀眾的熱烈反饋?zhàn)層魟倹Q心單干,。項(xiàng)目還在籌備,，就趕上了疫情。2019年國家電影局公布備案立項(xiàng)影片3310部,，2020年這一數(shù)字迅速下滑到2799部,，到了2022年僅有1876部，創(chuàng)2011年以來新低,。新項(xiàng)目無法推進(jìn),，郁剛讓團(tuán)隊(duì)中的一部分人去拍廣告，用廣告收入養(yǎng)原創(chuàng)電影,，但廣告業(yè)也在萎縮,。

站在觀眾的角度，感覺今年的影院似乎尺度更寬了,。國慶檔后,，大銀幕迎來一波經(jīng)典進(jìn)口舊片的重映?！豆げㄌ亍啡盗?部電影陸續(xù)在全國院線重新上映,，已經(jīng)問世30年的電影《這個(gè)殺手不太冷》也將于11月1日重映,。這很大程度上是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片供給不足。

電影行業(yè)一直處于“一榮俱榮一損俱損”的狀態(tài),。如果內(nèi)容公司能夠連續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容,，將拉動(dòng)整個(gè)大盤升溫為行業(yè)帶來共贏，而一旦上游供給持續(xù)不足,，也將迅速投射在市場側(cè),，導(dǎo)致全行業(yè)的低迷。郁剛的一位演員朋友告訴他,，自己和周圍一些演員在干完上半年的工作后,，下半年一直沒開工。

10月11日,，《哈利·波特與魔法石》重返影院,，當(dāng)日上映首日依然拿下了超1000萬元票房。這無疑是因?yàn)椤肮げㄌ亍盜P強(qiáng)大的號召力,，但也說明觀眾仍然需要好電影,。陳宇覺得，普通人對于故事的消費(fèi)是剛需,。隨著短視頻,、微短劇和自媒體的興起，觀眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生改變,。影視劇創(chuàng)作者最應(yīng)該思考的是,，當(dāng)觀眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生改變，該怎么辦,。

情緒電影,、話題電影是近兩年才出現(xiàn)的新提法。這類電影的成功在一定程度上影響了投資者,。制片人藤井樹告訴《中國新聞周刊》,，現(xiàn)在拿著一個(gè)項(xiàng)目去找電影公司、發(fā)行公司,，他們一定會(huì)問：“項(xiàng)目有什么情緒價(jià)值,？有哪些社會(huì)議題？”情緒和話題幾乎成為了必選項(xiàng),。

陳宇覺得，如今的電影分為三種生產(chǎn)邏輯——票房預(yù)期5億元以內(nèi)的電影主要以藝術(shù)性為主,，如《從21世紀(jì)安全撤離》,；票房預(yù)期5億—15億元是面向觀眾的大片，如《默殺》《長安三萬里》,；票房預(yù)期15億元以上的,，是能打通不同階層和地域受眾,、引發(fā)廣泛共鳴、承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的爆款,，如《抓娃娃》《熱辣滾燙》,。無論哪種生產(chǎn)邏輯，最根本的仍然是拿出精彩的故事來,。

市場增速放緩的時(shí)候,，大家投資更謹(jǐn)慎，投資方更青睞穩(wěn)健的,、有市場的類型以及頭部電影人,，這是目前觀眾感覺電影類型窄化的重要原因。但年輕人的想象仍充滿活力,，他們對電影的可能性充滿想象,。問題在于，年輕人的想象如何通過哪些路徑,、什么樣的效率,，才能轉(zhuǎn)化成電影產(chǎn)品，被觀眾看到,。

市場從熱熱鬧鬧的蓬勃狀態(tài)冷靜下來也不全是壞事,。資源充沛的時(shí)候機(jī)會(huì)很多，反而不容易看出人和人之間的真實(shí)差異,。當(dāng)過于旺盛的熱情冷靜下來,，機(jī)會(huì)減少，但泡沫也被擠出去,。能夠戰(zhàn)勝周期的創(chuàng)作者,，一定是真的愛電影也會(huì)講故事的人，這樣的人肯定會(huì)被發(fā)現(xiàn),，會(huì)獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的青睞,。無論到了什么時(shí)刻，市場都需要真誠的,、會(huì)講故事的人,，有能力等待且扛下去的人，我們才可以放心地期待,，當(dāng)電影銀幕再次亮起,，他們會(huì)為觀眾帶來一個(gè)更豐富更有想象力的世界。