為什么大家突然不愛看電影了

“咱得一起扛下去啊,?！睅滋烨?，一個相熟的制片人在影院經(jīng)理戴茜的社交媒體下留言,。電影市場在經(jīng)歷了去年的紅火復(fù)蘇后突然冷了下來,。2024年國慶檔票房最終報收21.04億元,，在最近五年中僅高于2022年,；總出票約5212萬張,，最近10年里僅高于2022年和2016年,，甚至不如2015年的5684萬張,，與巔峰時期2019年的1.18億張相比更是腰斬。這意味著不僅影院收入銳減,，觀眾也有所流失,。為什么大家突然不愛看電影了。

已經(jīng)在影院工作近20年的戴茜幾乎每天都在琢磨原因,。臨近國慶的9月底,，電影院里豆瓣評分過8分的電影不止一部：《里斯本丸沉沒》《出走的決心》《荒野機器人》《變形金剛：起源》，這些片子類型豐富,，題材多樣,，何況十一長假還有十部新片,。市場的冷淡反應(yīng)讓戴茜感到意外。有些電影上映前票房普遍看好,，但實際卻無人問津,。10月3日晚，《皮皮魯和魯西西之309暗室》《出入平安》兩部影片宣布撤出國慶檔,。

無論國慶檔還是剛剛流失了2億觀眾的暑期檔,，都預(yù)示著中國影市正在經(jīng)歷一場變革。許多觀眾選擇在家觀看網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容,，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的多樣化和選擇的豐富性又促使觀眾對影院上映影片更加挑剔,，哪怕只是略帶槽點的作品，都已經(jīng)難以吸引觀眾走進影院,。

編劇,、導(dǎo)演、北大教授陳宇最近兩個月沒少和業(yè)內(nèi)同行碰面,。貓眼研究院9月1日發(fā)布的報告顯示,，今年暑期檔總票房同比下滑44％，總觀影人次縮水近半,。根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計,，2024年中秋檔全國電影票房為3.89億元，不及2019年的一半,。

在電影市場上,，波動如此之大并不常見，而且人們不再熱衷于進電影院,。去年暑期檔票房前10影片在貓眼的“想看”均值為47萬人次,，今年只剩22萬人次。曾經(jīng)有效的手段,、方法和有號召力的導(dǎo)演紛紛失靈,。

10月4日那天，戴茜在自己工作的影院看了《爆款好人》,。這部由葛優(yōu)主演的京味喜劇,，盡管有知名導(dǎo)演寧浩加持，但在國慶檔新片中墊底,，直到上映半個月,，票房也只有2000多萬元。類似遭遇的還有劉德華主演的《危機航線》,，這部投資3億人民幣的大制作，上映16天時累計票房僅為2.43億元,。

“國產(chǎn)電影中老年化”是戴茜在暑期時提出的問題?，F(xiàn)在的主流導(dǎo)演大部分是中老年人,，創(chuàng)作意識上的老齡化與過時感使他們難以拍出符合當(dāng)下感受的內(nèi)容。年初馮小剛導(dǎo)演的賀歲喜劇《非誠勿擾3》也遭遇口碑,、票房雙滑鐵盧,。

今年同樣失靈的還有以往的票房保障陳思誠和徐崢。陳思誠的《解密》雖然質(zhì)感不錯,，但人物傳記片在中國市場從未有過成功的票房記錄,。徐崢的《逆行人生》雖然采用了經(jīng)典的好萊塢結(jié)構(gòu)模板，但由于過于理想化的情節(jié)設(shè)定引發(fā)了爭議,。

阿里影業(yè)總裁李捷在今年暑期發(fā)朋友圈表示,，電影投資最大的風(fēng)險不僅是內(nèi)容質(zhì)量，還有各種角度出現(xiàn)的輿情,。輿論場的變化在今年格外尖銳,。即便是高票房的作品，也一樣面臨輿論上的撕裂,。

郁剛已經(jīng)有一段時間沒進電影院了,。截至今年9月，A股的多家影視公司均已發(fā)布2024年中期業(yè)績報告,，營收凈利實現(xiàn)同比增長且凈利為正的公司只有光線傳媒與上海電影兩家,。影視、院線公司營收的下滑直接影響了新片的立項和拍攝,。

戴茜記得從2015年開始,，中國電影市場像是一下子上了一個臺階。那一年被坊間稱為國產(chǎn)電影崛起之年,，《大圣歸來》《捉妖記》和《煎餅俠》三駕馬車稱霸暑期檔,。此后，國產(chǎn)電影開始在票房上取得壓倒式勝利,，新興影視公司不斷嶄露頭角,。

火熱的市場給了投資人和創(chuàng)作者膽量，巨額投資近30億元的《封神》三部曲就是在那時籌備并開拍的,。也正是那時的創(chuàng)新和冒險讓《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》這樣的電影得以完成,，并在2019年接連刷新票房紀(jì)錄。

2019年《流浪地球》上映后,，市場和觀眾的熱烈反饋讓郁剛決心單干,。項目還在籌備，就趕上了疫情,。2019年國家電影局公布備案立項影片3310部,，2020年這一數(shù)字迅速下滑到2799部，到了2022年僅有1876部,，創(chuàng)2011年以來新低,。新項目無法推進,，郁剛讓團隊中的一部分人去拍廣告，用廣告收入養(yǎng)原創(chuàng)電影,，但廣告業(yè)也在萎縮,。

站在觀眾的角度，感覺今年的影院似乎尺度更寬了,。國慶檔后,，大銀幕迎來一波經(jīng)典進口舊片的重映?！豆げㄌ亍啡盗?部電影陸續(xù)在全國院線重新上映,，已經(jīng)問世30年的電影《這個殺手不太冷》也將于11月1日重映。這很大程度上是因為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片供給不足,。

電影行業(yè)一直處于“一榮俱榮一損俱損”的狀態(tài),。如果內(nèi)容公司能夠連續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，將拉動整個大盤升溫為行業(yè)帶來共贏,，而一旦上游供給持續(xù)不足,，也將迅速投射在市場側(cè)，導(dǎo)致全行業(yè)的低迷,。郁剛的一位演員朋友告訴他,，自己和周圍一些演員在干完上半年的工作后，下半年一直沒開工,。

10月11日,，《哈利·波特與魔法石》重返影院，當(dāng)日上映首日依然拿下了超1000萬元票房,。這無疑是因為“哈利·波特”IP強大的號召力,，但也說明觀眾仍然需要好電影。陳宇覺得,，普通人對于故事的消費是剛需,。隨著短視頻、微短劇和自媒體的興起,，觀眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生改變,。影視劇創(chuàng)作者最應(yīng)該思考的是，當(dāng)觀眾的欣賞習(xí)慣發(fā)生改變,，該怎么辦,。

情緒電影、話題電影是近兩年才出現(xiàn)的新提法,。這類電影的成功在一定程度上影響了投資者,。制片人藤井樹告訴《中國新聞周刊》，現(xiàn)在拿著一個項目去找電影公司、發(fā)行公司,，他們一定會問：“項目有什么情緒價值,？有哪些社會議題？”情緒和話題幾乎成為了必選項,。

陳宇覺得，如今的電影分為三種生產(chǎn)邏輯——票房預(yù)期5億元以內(nèi)的電影主要以藝術(shù)性為主,，如《從21世紀(jì)安全撤離》,；票房預(yù)期5億—15億元是面向觀眾的大片，如《默殺》《長安三萬里》,；票房預(yù)期15億元以上的,，是能打通不同階層和地域受眾、引發(fā)廣泛共鳴,、承擔(dān)一定社會責(zé)任的爆款,，如《抓娃娃》《熱辣滾燙》。無論哪種生產(chǎn)邏輯,，最根本的仍然是拿出精彩的故事來,。

市場增速放緩的時候，大家投資更謹(jǐn)慎,，投資方更青睞穩(wěn)健的,、有市場的類型以及頭部電影人，這是目前觀眾感覺電影類型窄化的重要原因,。但年輕人的想象仍充滿活力,，他們對電影的可能性充滿想象。問題在于,，年輕人的想象如何通過哪些路徑,、什么樣的效率，才能轉(zhuǎn)化成電影產(chǎn)品,，被觀眾看到,。

市場從熱熱鬧鬧的蓬勃狀態(tài)冷靜下來也不全是壞事。資源充沛的時候機會很多,，反而不容易看出人和人之間的真實差異,。當(dāng)過于旺盛的熱情冷靜下來，機會減少,，但泡沫也被擠出去,。能夠戰(zhàn)勝周期的創(chuàng)作者，一定是真的愛電影也會講故事的人,，這樣的人肯定會被發(fā)現(xiàn),，會獲得整個產(chǎn)業(yè)的青睞。無論到了什么時刻,，市場都需要真誠的,、會講故事的人,，有能力等待且扛下去的人，我們才可以放心地期待,，當(dāng)電影銀幕再次亮起,，他們會為觀眾帶來一個更豐富更有想象力的世界。