為什么現(xiàn)在的中產(chǎn)不愛逛高端商場(chǎng)了

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2024-10-15 15:26:49 微博

假如中產(chǎn)消費(fèi)也有編年史，人們或許會(huì)把過去一年稱為：戶外消費(fèi)元年。這一年里,，中產(chǎn)消費(fèi)潮流幾乎全部圍繞戶外展開,。任何一種商品有了戶外應(yīng)用的場(chǎng)景，似乎都有成為爆火貴價(jià)單品的潛質(zhì),。這種爆火,，還大有不計(jì)成本之勢(shì)。單價(jià)千元起步的沖鋒衣,、溯溪鞋批量出圈,，把山系穿搭演變成一種“錢味很濃”的高級(jí)審美；動(dòng)輒上萬的自行車,，成為中產(chǎn)追求自由的戶外剛需,。草原雪山徒步，代替名包名表豪車,，成為中產(chǎn)朋友圈的談資,。人在哪里，消費(fèi)就在哪里,。中產(chǎn)的消費(fèi)半徑,，隨著他們的足跡發(fā)生了顯著變化：從CBD的“高端商場(chǎng)”,，轉(zhuǎn)移到城郊和機(jī)場(chǎng)。

高端商場(chǎng)“痛失”新中產(chǎn)了嗎,？對(duì)許多人來說,，市區(qū)只是工作和學(xué)習(xí)的地方，理想生活在綠意環(huán)繞的遠(yuǎn)郊,。當(dāng)生活的半徑開始向遠(yuǎn)處延伸,，消費(fèi)重心也隨之發(fā)生改變。從CBD轉(zhuǎn)移到城郊,，高端消費(fèi)開始“去中心化”,。關(guān)于高端商場(chǎng)的壞消息，接二連三,。先是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)開在北京西單的老佛爺百貨,，總是空空蕩蕩。后來,，有媒體報(bào)道：某奢侈品柜姐從月入4萬到月入400,。有的離職銷售，甚至悄悄轉(zhuǎn)到殯葬賽道,。一方面,，動(dòng)輒上億的銷售額讓人瞠目結(jié)舌。另一方面,，接近8折的優(yōu)惠力度讓人們驚訝地發(fā)現(xiàn)：高奢商場(chǎng),，也在放下身段。在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各版本商業(yè)地產(chǎn)鄙視鏈中,，港資王者和內(nèi)地王者始終都有恒隆和SKP的一席之地,。但根據(jù)恒隆集團(tuán)發(fā)布的2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，恒隆廣場(chǎng)的商場(chǎng)組合收入于2024年上半年下跌3%,。其中高端商場(chǎng)的收入跌幅為4%,。時(shí)間拉回到十幾年前，恒隆廣場(chǎng)還是郭敬明《小時(shí)代》中的名品消費(fèi)天堂,。因?yàn)槌霈F(xiàn)的頻率過高,，“含奢量”過濃，恒隆廣場(chǎng)的地址南京西路1266號(hào),，一直都被網(wǎng)友戲稱為“郭氏宇宙中心”,。

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