為什么現(xiàn)在的中產(chǎn)不愛逛高端商場了

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2024-10-15 15:26:49 微博

假如中產(chǎn)消費(fèi)也有編年史，人們或許會把過去一年稱為：戶外消費(fèi)元年,。這一年里，中產(chǎn)消費(fèi)潮流幾乎全部圍繞戶外展開,。任何一種商品有了戶外應(yīng)用的場景，似乎都有成為爆火貴價(jià)單品的潛質(zhì),。這種爆火,，還大有不計(jì)成本之勢,。單價(jià)千元起步的沖鋒衣、溯溪鞋批量出圈,，把山系穿搭演變成一種“錢味很濃”的高級審美,；動輒上萬的自行車，成為中產(chǎn)追求自由的戶外剛需,。草原雪山徒步,，代替名包名表豪車，成為中產(chǎn)朋友圈的談資,。人在哪里,，消費(fèi)就在哪里。中產(chǎn)的消費(fèi)半徑,，隨著他們的足跡發(fā)生了顯著變化：從CBD的“高端商場”,，轉(zhuǎn)移到城郊和機(jī)場。

高端商場“痛失”新中產(chǎn)了嗎,？對許多人來說，市區(qū)只是工作和學(xué)習(xí)的地方,，理想生活在綠意環(huán)繞的遠(yuǎn)郊,。當(dāng)生活的半徑開始向遠(yuǎn)處延伸，消費(fèi)重心也隨之發(fā)生改變,。從CBD轉(zhuǎn)移到城郊,，高端消費(fèi)開始“去中心化”。關(guān)于高端商場的壞消息,，接二連三,。先是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)開在北京西單的老佛爺百貨，總是空空蕩蕩,。后來,，有媒體報(bào)道：某奢侈品柜姐從月入4萬到月入400。有的離職銷售,，甚至悄悄轉(zhuǎn)到殯葬賽道,。一方面，動輒上億的銷售額讓人瞠目結(jié)舌,。另一方面,，接近8折的優(yōu)惠力度讓人們驚訝地發(fā)現(xiàn)：高奢商場，也在放下身段,。在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各版本商業(yè)地產(chǎn)鄙視鏈中,，港資王者和內(nèi)地王者始終都有恒隆和SKP的一席之地。但根據(jù)恒隆集團(tuán)發(fā)布的2024年上半年業(yè)績報(bào)告,，恒隆廣場的商場組合收入于2024年上半年下跌3%,。其中高端商場的收入跌幅為4%。時(shí)間拉回到十幾年前，恒隆廣場還是郭敬明《小時(shí)代》中的名品消費(fèi)天堂,。因?yàn)槌霈F(xiàn)的頻率過高,，“含奢量”過濃，恒隆廣場的地址南京西路1266號,，一直都被網(wǎng)友戲稱為“郭氏宇宙中心”,。

今年上半年上海恒隆廣場雖然出租率100%，但收入下跌8%,，租戶銷售額足足跌了23%,，跌幅接近1/4。不止一位網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)帖,，展示上海恒隆廣場稀薄的人流量,。單店銷售額、每平方米銷售額產(chǎn)出高居全球第一的北京SKP,，銷售數(shù)據(jù)也不好看,。北京SKP雖然依然是“國內(nèi)收入最高的購物商場”，但銷售額的增幅卻大幅放緩,，從30%跌到了10%,。至于旗下?lián)碛邪儇洝①徫镏行牡榷喾N商業(yè)地產(chǎn)組合的王府井集團(tuán),，則在財(cái)報(bào)里直接給出了收入縮水的具體金額：從2019年到2023年,，王府井購物中心的營業(yè)總收入縮水了近5億元。太古里集團(tuán)2024半年財(cái)報(bào),，銷售額下跌尤為慘烈,，在各大城市的表現(xiàn)都很尷尬：香港太古廣場下降13.1%；北京三里屯太古里零售銷售額下跌4%,；廣州和成都太古匯零售銷售額均下跌17%,。更加“平民”的商場，似乎也一樣,。消費(fèi)都轉(zhuǎn)移到哪了,？

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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