小楊哥曾經(jīng)的潑天流量已被瓜分達(dá)播成主戰(zhàn)場(3)

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2024-10-28 20:28:00 南方都市報(bào)

資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人張書樂表示，頭部主播的陣營變動(dòng)不大,，主要是部分頂流缺席雙11,，市場份額被他人瓜分。但目前雙11也好,，其他時(shí)段也罷,，頭部主播們的市場影響力都在下降，直播帶貨作為一個(gè)渠道,，光環(huán)正在褪色,，尤其是網(wǎng)紅主播的絕對(duì)優(yōu)勢正被企業(yè)自播切分。此外,，網(wǎng)紅主播的泛娛樂打法,，也正在向更具有專業(yè)性、垂直性的口碑網(wǎng)紅方向轉(zhuǎn)向,?！白铋L雙11”只是把預(yù)售時(shí)間拉長,，反而降低了沖動(dòng)消費(fèi)的可能，頭部主播通過直播帶動(dòng)快消品類的沖動(dòng)消費(fèi),，在如此漫長的雙11下必然被攤薄,。

為了刺激消費(fèi)，今年各達(dá)人直播間都加大了直播力度以及紅包力度,。董宇輝早在10月9日就開啟了連續(xù)4天,、每天晚間持續(xù)至凌晨12點(diǎn)的高強(qiáng)度直播帶貨活動(dòng)。交個(gè)朋友從今年8月開始為雙11“備戰(zhàn)”,，延長直播時(shí)間,、擴(kuò)充主播團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈體系。羅永浩也將全程參與淘寶直播的雙11活動(dòng),，幾乎每隔一天就會(huì)開播一場,。同時(shí)，在雙十一預(yù)售期間,，交個(gè)朋友淘寶直播間推出了一系列促銷活動(dòng),，以吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和參與。李佳琦直播間將宣傳口號(hào)改為“便宜再便宜”,，并將紅包補(bǔ)貼總額提升至5億元,，后續(xù)還將繼續(xù)加碼紅包雨活動(dòng)。辛選主播蛋蛋在直播間發(fā)放共100萬單大米,、醬油、雞蛋等民生產(chǎn)品作為禮物,，每單只需要9.9元,。謙尋則聚焦“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，簡化規(guī)則,，給予消費(fèi)者最直接的實(shí)惠,。廣東夫婦邀請(qǐng)公證人員為其直播間紅包補(bǔ)貼發(fā)放做公證監(jiān)督，解決爭議,。遙望雙11招商大會(huì)采用邊砍價(jià)邊直播的新形式,，直播間商品更新速率更快，機(jī)制實(shí)時(shí)變化,，解決以往單調(diào)重復(fù)的問題,。王祖藍(lán)現(xiàn)場砍價(jià)直播，全網(wǎng)曝光量超1億,，單小時(shí)GMV產(chǎn)出超510萬,。不難看出，今年雙11競爭激烈,，頭部直播間在紅包福利,、價(jià)格機(jī)制和服務(wù)保障等方面展開了激烈的競爭,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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